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2022年07月03日

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周杰伦的私教为何点燃在线健身的火?

刘畊宏爆红后身上有太多的标签,周杰伦教练是最知名的一个,其实作为好友的刘畊宏,在一定程度上成就了周杰伦的歌唱事业。

刘畊宏爆红后身上有太多的标签,“周杰伦教练”是最知名的一个,其实作为好友的刘畊宏,在一定程度上成就了周杰伦的歌唱事业。


文丨青山白鹭   

BT财经原创文章   

头图来源丨创客贴

 

刘畊宏在线健身已经成为现象级的事件。

 

刘畊宏因为在线健身课突然爆红,不到一个月时间短视频平台的粉丝量已经突破4500万(4月24日)。据数据服务平台新抖统计,近一个月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿,单场直播在线观看人数记录为5257万(4月21日数据),这已经是抖音平台今年的最高记录。

 

刘畊宏已经成为巨大的流量源,还从抖音阵地延申到整个社交媒体,微博、朋友圈、小红书乃至B站和Keep,基本上全被刘畊宏霸屏,甚至网上开始出现自称为“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”的追随者。

 

就连新华网和人民网都在显要位置推送消防员模仿刘畊宏的视频。

 

更值得关注的是,近日,和周杰伦深度捆绑的公司巨星传奇再度开启了冲击港股IPO之旅,招股书的明星IP矩阵中赫然出现了刘畊宏的名字,刘畊宏的突然爆红无疑为巨星传奇上市增添了砝码。

 

刘畊宏爆红后,身上最大的标签就是“周杰伦好友”或“周杰伦的私人健身教练”,有媒体认为刘畊宏爆红是因为周杰伦为其背书才带来了流量。

 

事实真是如此简单吗?

 

 

 
刘畊宏如何点燃在线健身?

 

刘畊宏之前的身份非常多样,有歌手、演员、主持人、健身教练等等,刘畊宏在娱乐圈虽然不是第一梯队,但是一直活跃在观众的视线内,比如他在2017年就作为“小泡芙的爸爸”参加了《爸爸去哪儿第五季》。

 

2017年,带小泡芙参加爸爸去哪儿的刘畊宏

 

可以说刘畊宏在爆红之前就一直带有微弱的明星光环,虽然说刘畊宏和周杰伦关系不错,但是之前被人称作“周杰伦怎么都捧不红”。

 

1972年出生的刘畊宏今年已经50岁,在演艺圈打拼多年的他浮浮沉沉一直没能大红大紫,直到事情出现戏剧性的转折。

 

刘畊宏在2018年注册了抖音账号,最开始发的内容并没有太多规划性,只是用来发发日常生活,偶尔才发一些关于健身的视频,当时的点赞数仅有几千,最好的时候也仅有十来万。

 

直到2021年,刘畊宏粉丝数突破百万的时候,有MCN机构(无忧传媒)找上了他,并表示想和他签约。

 

无忧传媒的想法很简单,想让拥有百万粉丝的刘畊宏来直播带货,虽然刘畊宏的观众缘一向很好,但是刘畊宏确实不擅长干这个,几次直播带货销售成绩都平淡无奇,这条路走不通他只能另作打算。

 

刘畊宏能想到的“噱头”就是自己一直热爱的健身活动,以及身上“周杰伦御用私人教练”这个身份。而这个转型时机正好遇到了国内多地疫情封控时期,封闭在家的网友对健身的热情空前高涨。

 

但是令刘畊宏没想到的是开了健身直播后一波三折,因为跳燃脂健身操需要穿背心短裤,身体大部分裸露导致平台判罚其直播违规最终封掉了直播间。为规避打“擦边球”的嫌疑,刘畊宏夫妇竟然穿上了羽绒服跳健身操,但是因为刘畊宏被禁播的话题多次发酵,反而为他带来了更多的粉丝和流量。

 

穿着羽绒服跳健身操的刘畊宏夫妇

 

因为刘畊宏和周杰伦是好朋友,所以在直播过程中一直有网友在询问关于周杰伦的问题,刘畊宏谈及生病的周杰伦近日情况,顺口说了一句“祝杰伦身体健康”。没想到其直播间再次被封,平台“乌龙判定”他的直播间涉及医疗健康。

 

虽然刘畊宏直播多次被封停,最终却因祸得福,到4月19日前后刘畊宏一跃成为抖音的顶流,抖音粉丝数迅速突破了1000万,仅仅过了两天,粉丝数又超过了3500万,涨粉速度可谓神速。

 

刘畊宏能够突然爆红,确实有周杰伦的“功劳”,MCN机构从业者郝萌分析认为,刘畊宏爆红之前身上有太多的周杰伦的“烙印”,他的在线健身课中播放的背景音乐基本都是周杰伦的歌曲,比如有再次翻红的《本草纲目》和《龙拳》,他的韵律操可以说专门为这两首歌设置了卡点。从MCN包装上看,这是一种能让粉丝加深印象的“人设”,与李佳琦在直播带货时经常用到的“买它买它买它”之类的口头语一样。

 

郝萌还认为,刘畊宏的妻子王婉霏同样扮演了另一种“人设”,就是反差萌,经常可以看到刘畊宏讲解动作时十分专业,但是妻子王婉霏却表现的很“笨拙”,这样可以增加直播时的“节目效果”。需要特别指出的是,王婉霏身上也有浓重的周杰伦烙印,她曾是周杰伦MV作品《发如雪》的女主角。

 

但是郝萌同时指出,刘畊宏自身过硬的健身技能也是爆红的主要原因之一,他曾经给周杰伦定制了专属的健身方法,仅用3个多月的时间就让周杰伦练就八块腹肌和人鱼线,并用这样完美身材拍摄了《十二星座》专辑的封面。

 

此外刘畊宏能“出圈”,还因为在他直播间频频有明星出没,比如蔡少芬、应采儿、李若彤都曾经和他直播连线,就连秦奋都跑到刘畊宏的直播间刷过礼物,这为他导了很多明星的流量。

 

知名媒体人王梦萧分析认为,与其说是刘畊宏火了,不如说民众对健康的生活有了新的追求,因为新冠肺炎疫情影响,出行、文娱等平时的娱乐活动大大减少,网友在居家过程中也能体会到运动的快乐,这其实是体现了社会民众乐观、积极的一面。

 

不过刘畊宏面对突然降临的巨大流量和关注度,已经开始感到焦虑,在最近的直播中王婉霏频频的和观众说明,刘教练不是只会毽子操,还有其他课程。这样的解释是因为开始有网友质疑因刘畊宏爆红的毽子操跳多了太单调。

 

 

 
到底谁成就了谁?

 

梳理刘畊宏心路历程,会发现刘畊宏真是属于“大器晚成”那种,而周杰伦确实是刘畊宏人生中最重要的人,反之亦如此。

 

周杰伦对外一直这样评价刘畊宏:“他非常喜欢帮助别人,朋友的事就是他的事。”周杰伦和刘畊宏的友谊其实早已超过了20年。

 

刘畊宏1972年出生在中国台湾高雄市。在18岁那年参演电视剧《佳家福》,开启了自己的演绎事业,但是刘畊宏星路并不顺畅,在三年的时间里仅接到三部戏。

 

1997年,吴宗宪邀请刘畊宏加入男团“咻比嘟哗”,但是没过几年这个男团就解散了,这时的刘畊宏处于人生的低谷,心情格外阴郁。这时他碰到了吴宗宪公司的另一名郁郁不得志者——周杰伦,周杰伦整整比刘畊宏小了7岁,但是并不影响二人成了无话不谈的好朋友。

 

周杰伦当时创作歌曲《眼泪知道》,公司将歌曲给刘德华后被退回,后来周杰伦还创作了《双截棍》和《忍者》给张惠妹,同样遭遇退歌。虽然现在歌迷知道这几首歌都成为当红歌曲,但是当时周杰伦几乎要放弃音乐事业。

 

周杰伦和刘畊宏有着超过20年的友情

 

遭遇一系列挫折的周杰伦,没有地方住只能睡在唱片公司的录音棚内,这个时期,关心周杰伦的人只有刘畊宏,虽然刘畊宏也不是一线明星,但是因为出道早周杰伦几年,刘畊宏一直把周杰伦当弟弟一样对待,还将自己的人脉资源全部介绍给了周杰伦,此外,因为看到周杰伦经常睡在录音棚,刘畊宏就邀请周杰伦到自己家吃饭、洗澡,并将自己的衣服给周杰伦穿。

 

周杰伦有一次在歌唱比赛中演唱自己写的歌曲《黑色幽默》,评委认为他吐字不清举了PASS(淘汰)的牌子,刘畊宏赶紧找到评委,并恳请再给周杰伦一次机会,并在后台鼓励周杰伦要他相信自己的实力,最后周杰伦得到了一次宝贵的复试机会。

 

周杰伦获奖后,刘畊宏激动到亲吻了周杰伦

 

这一点周杰伦深深的记在心中,周杰伦在节目《开讲啦》特别提到了刘畊宏这件事,并表示“这是一辈子都会记得的事”。

 

就是这样在刘畊宏的鼓励下,周杰伦熬到了单独发唱片的机会,2000年,周杰伦首张个人专辑《Jay》面世,并从这一年开启了称霸中国流行乐坛十年的“周杰伦时代”。

 

吴宗宪对外曾这样说:“其实刘畊宏对周杰伦的帮助比我对周杰伦的帮助要大,他给予周杰伦很多方面的照顾。”从某种意义上说,刘畊宏成就了周杰伦。

 

周杰伦也对外说过:“当年我们(刘畊宏)一起穷过,一起写歌,一起打篮球,甚至还一起在家里中过煤气,可以说是患难之交。”

 

从刘畊宏结婚也可以看出他和周杰伦的交情不一般,2007年刘畊宏结婚,当时正好是东南亚台风灾情时期,周杰伦冒着台风去参加了刘畊宏的婚礼,并亲自担任刘畊宏的伴郎,刘畊宏十分感动在婚礼上说:“感谢他今天陪我走过这一段红地毯。”周杰伦说出了那句网上的名言:“你怎么讲的好像我们俩结婚一样。”

 

因为俩人关系太好导致拍了“三个人的结婚照”

 

而周杰伦结婚,刘畊宏同样前往担任伴郎。

 

周杰伦从来没有忘记过刘畊宏在低谷时给与的帮助,他的许多MV都是找刘畊宏和他的妻子王婉霏一起客串出演,并让刘畊宏担任自己的私人健身教练,还认了刘畊宏女儿“小泡芙”为干女儿,期望能够带红这位兄长,但是遗憾的是刘畊宏一直没能红起来。

 

但是刘畊宏的心态比较好,在沉寂的日子里并没有过多的消费周杰伦,也没有消费这段友情,虽然担任过周杰伦的私教,刘畊宏同时也担任彭于晏、言承旭、林俊杰、吴京的私教,在最近这几年他带着妻儿在国内更多是依靠自己的健身课程打拼。

 

2017年,刘畊宏带着女儿小泡芙参加综艺节目《爸爸去哪儿》第五季,让观众见识了他的奶爸形象。虽然没能借助节目红起来,但是刘畊宏活力四射的高昂状态,和积极向上的心态,给他奠定了良好的观众缘,为后来粉丝暴涨作了铺垫。

 

 

 
“周杰伦概念股”背后的刘畊宏

 

这几天,伴随着刘畊宏爆红的还有一个关联事件,即和周杰伦深度捆绑的巨星传奇集团即将上市。

 

近日,巨星传奇集团有限公司再次向港交所递交了招股书,能让巨星传奇集团再次有底气发起IPO冲击的,就是因为刘畊宏的爆红事件加持。

 

正如这家公司的名字一样,巨星传奇集团主要发起人和股东大多是周杰伦的亲人或者好友,据招股书显示,周杰伦的母亲叶惠美为公司创始人,周杰伦的经纪人杨峻荣同样为公司创始人,两人共同持有27.63%的股份,此外周杰伦艺人经纪公司董事陈中也持有该公司10%的实际股权。

 

虽然周杰伦没有直接持有巨星传奇的股份,但是因为和公司有深度捆绑的关系,所以巨星传奇集团被业内戏称为“周杰伦概念股”。

 

这一点在公司的招股书中也有体现,招股书显示:“我们所创作的独有的明星IP作为我们IP创作及运营业务的收入来源以及我们的营销工具之一,使我们成为中国快速发展的新零售运营商。”招股书中所描述的明星IP正是周杰伦。

 

BT财经统计,在巨星传奇集团500多页的招股书中,提及周杰伦的次数大约为200多次。

 

更为重要的是,巨星传奇的主要收入来源是靠卖咖啡产品,根据招股书显示,这款名为“魔胴防弹”的咖啡占公司营收比高达7成以上。周杰伦无论在节目中还是演唱会上,都曾为巨星传奇的咖啡产品站台、带货。

 

粉丝经济对明星IP有着狂热支持,但是资本市场有很大不同,资本市场对依靠单一明星IP冲击IPO的公司抱有更冷静的态度。一些券商机构也认为巨星传奇依靠周杰伦这一IP具有很大的经营风险。

 

这一点巨星传奇也已经意识到,并表示将打造更多的明星IP来促进产品销售。巨星传奇招股书中对此描述为:“任何IP赋能无疑都能促进产品销售,此乃本集团的销售及营销策略之一。”

 

所以近期,巨星传奇将周杰伦身边更多的明星朋友们纳入到明星IP矩阵中来,比如周杰伦的“御用词人”方文山、周杰伦的好朋友庾澄庆,招股书这个名单中就出现了刘畊宏的名字,用于探索公司第二个“IP矩阵”,以降低公司对周杰伦的依赖。

 

巨星传奇招股书中出现了刘畊宏的名字

 

据巨星传奇招股书显示,巨星传奇与刘畊宏已经确立了综艺节目的合作关系。而刘畊宏恰好在这个时机爆红,直接引爆了“周杰伦概念股”。

 

负责销售巨星传奇“魔胴防弹”的微商纷纷在社交媒体上庆祝此事,配图和鸡汤文在朋友圈刷了屏,比如“微商女王”李婷发了一条朋友圈庆祝:“恭喜周董的好兄弟——我们的刘教练粉丝突破2000万!”,李婷正是“魔胴防弹”的网络销售者。

 

行业分析师许辉分析指出,这次巨星传奇再次递交招股书,无疑是打造“明星IP矩阵”取得了巨大进展,特别是这次刘畊宏爆红事件,更是为资本讲了一个关于“明星IP”的好故事。

 

有媒体报道指出,巨星传奇在刘畊宏爆红之前就曾提出一个设想:针对健康和健身爱好者,与刘畊宏合作推广健康管理产品,并通过MCN促进产品销售。

 

而刘畊宏确实已经对此作过实践,2021年刘畊宏刚刚和MCN签约时,就在抖音的直播带货中推荐过巨星传奇公司的“魔胴高蛋白奶茶”产品。行业分析师许辉认为,刘畊宏在后续的流量变现规划中,很大可能会继续为巨星传奇带货。

 

现阶段的居家健身的热度还能维持多久并不清楚,但是居家健身的风潮一旦刮起就不会轻易止步,从这点上看,刘畊宏在线健身这条事业路线选对了。面对千万级别的粉丝刘畊宏如何变现,才是现在需要慎重考虑的问题,因为有时流量来的快,去的也快。

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