罗永浩能打破“干啥啥不行”的魔咒、成为带货王吗？

随着罗永浩3月26日官宣入驻抖音，这场始于3月19日的"罗永浩个人招商大会落下帷幕。而此前，罗永浩八千万独家签约淘宝直播、快手报价不低于一亿这样的消息也一度让大家眼花缭乱。最终抖音用六千万签下罗永浩，此举不难看出抖音在电商直播赛道的决心。

然而，对于罗永浩投身直播这件事，并非所有粉丝都看好，甚至有网友反问罗永浩是否对现在的自己感到失望。罗永浩在微博大方回应：自己是在想办法赚钱，并很佩服自己。

罗永浩的个人IP

始终不按常理出牌的罗永浩可谓是中国的第一代网红。

20年前，以万字求助信破格进入新东方的罗永浩，开启了他的个人营销1.0时代。

15年前，率先破圈的罗永浩开始创业，进入个人营销2.0时代，而彼时还没有IP变现这种说法。

8年前，智能手机的风口吸引着罗永浩开始了个人营销3.0时代。当然，硬实力的不足终究辜负了情怀，市场只认产品的原则并没有因为个人影响力而出现奇迹。

如今，电商直播能否成为他戈恩营销的4.0时代？

罗永浩能给抖音什么？

被称为流量怪物的抖音，日活用户数据已经超越了4亿，然而在电商赛道的数据却并不怎么好看。

与传统电商不同的是，直播带货这一模式是从短视频演变转化而来，快手早在2018年就开始发力电商直播。2019年全年的数据显示，电商直播规模为4400亿，这其中淘宝直播占据了超半数的2500亿，快手占1500亿，抖音仅有400亿。

究其原因，除了起步晚之外，抖音没有在直播带货领域的标杆性人物，也是原因之一。 而反观淘宝有李佳琦和薇娅两位超级红人主播；快手则有辛巴和散打哥。

抖音在用户体量之上的优势毋庸置疑，疫情的黑天鹅效应加速了电商直播的破圈。有数据显示：疫情期间用户在线时长增加了21.5%。也就是说，电商直播带货的战役已经全面打响。电商直播已经成为了一种生活方式，不仅是把产品搬到线上而已，而是要通过内容使产品变得更有趣更直接地触达用户。

罗永浩作为超级符号本身，有着带货王的气质。

首先，自带人设和粉丝的他免去了长久孵化的过程。其次，罗永浩已在微博透露，目前已经有了一千多厂商表示想要进行合作，其中有大牌数码产品，也就是说供应链已经基本成型。同时，罗永浩在数码领域积累的丰富经验也会给产品推荐和测评增加几分专业的色彩。第三，罗永浩式金句本身就是他个人化的风格，相当于李佳琦标志性的"OMG"。此外，近日抖音各大红人的加持预热，俨然让罗永浩有了C位出道的光环。不得不说，超级平台和超级流量已经做好了准备为罗永浩加持。

罗永浩能否在抖音打破"干啥啥不行"的魔咒、成为带货王？而抖音又能否以这位超级符号在电商直播赛道实现超车？我们拭目以待。