1折清仓，ESPRIT退出中国市场倒计时

大规模清仓卖货，Esprit将退出中国市场。4月15日，Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动。对于此事，Esprit官方客服人员表示，Esprit准备退出中国市场。在业内人士看来，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等问题，近几年发展不是很理想，而上述操作很大程度上是为Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

另外，Esprit通过微信公众号、官网等平台发布消息称，ESPRIT FRIENDS会员新项目即将下线，现行ESPRITFRIENDS会员项目将于5月31日结束，自2月28日起，用户在线下店铺、折扣店铺、官方网Esprit.cn与ESPRIT天猫商城官方旗舰店购买将不会再累积新的消费积分。

纺织品服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称，本次Esprit大规模打折、关店甚至退出中国市场的背后，应当是为其合资新公司的新品牌发展让路。

"近几年，Esprit发展一直不是很理想，就目前而言，无论是清仓、关店还是退出中国市场，其根源还是整个集团业绩持续不佳导致的。"经济学家宋清辉称。

"服装严格意义上来说是快消品。随着消费群体的不断改变、迭代，其产品也相应需要作出改变，以顺应整个消费趋势。但就Esprit近几年的发展而言，原来的主体用户正在逐渐老化，但品牌并没有相应的作出改变，没有抓住年轻的消费群体，进而逐渐失去市场份额，影响了业绩。"程伟雄称。

资料显示，Esprit于1968年在美国加州由Susie和Doug Tompkins夫妇成立，2002年被香港商人邢李原收购，母公司思捷环球（00330，HK）于1993年在港交所上市。

2019年底，思捷环球透露，其附属公司与慕尚集团（01817，HK）订立了一项合资协议书，两方在中国内地建立一家合资公司，目的是从业经营服装、服装饰品及控股方可能允许的其他Esprit业务流程。

对成立合资公司的目的，公告称，合资方已签署合资协议以协力管理集团在中国内地的业务。思捷环球的中国内地业务过渡到合资经营模式预期于2020年6月30日完成，作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国内地店铺的资产转让予合资公司。

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