BT财经

境内金融信息服务备案编号:

【京金信备(2021)5号】

2024年03月29日

注册 / 登录

直播还没有“救活”蘑菇街?技术部迎来大规模裁员

文丨BT财经 Han

从11月11日至今,纽交所上市的蘑菇街(NYSE:MOGU) $蘑菇街(MOGU)$  股价已经连续28个交易日低于1美元;公司也在11月10日收到纽交所发函,被通知ADS交易价格低于合规标准。

据纽交所802.01C条规定,上市公司的股价如果连续30个交易日低于1美元,将被视为低于合规标准。如果收到通知后6个月内,没有让公司股价和平均股价重新达到1美元以上,将会被启动停牌和退市程序。

回顾蘑菇街股价,演绎了"上市即巅峰",从25美元左右缩水至不到1美元,市值蒸发超九成至4300万美元。蘑菇街回应称正密切关注ADS市场情况,并实施各种措施以改善其财务状况和运营业绩。

上述"改善财务状况和业绩的措施"不知道实施得如何,大裁员却是先到了。

蘑菇街裁去八成技术人员

互联网入冬,爱奇艺、快手等明星企业纷纷被媒体曝出20%到40%不等的裁员,大厂如字节跳动也在一些部门"动刀子"进行了组织优化。这股裁员潮也吹到了蘑菇街

据多家媒体曝料,有用户在职场在线平台曝料,电商平台蘑菇街计划裁员技术部门的80%的员工,整体裁员约30%。

曝料消息指出剩下的技术部门只有三十多人,主要包括前端、后端、客户端、算法等技术相关人员,运维部门和产品岗分别只剩3人和2人。

按照这个比例去倒推,原先蘑菇街的技术部门约在200人以下。从行业经验来看,一般的电商互联网企业的研发团队中,基本人员配置是前后端的技术人员、App和网页研发、服务器运维人员等。财力有富余、谋求发展的企业还会注重数据和算法研发,增加偏数据库分析、智能推荐等相关领域的技术人员配备,以增加平台的用户粘性和下单转化率。

丧失了技术能力的电商平台,竞争力将更无法与大厂相提并论。

有猎头透露此次蘑菇街被裁员工有N+1.5倍赔偿,入职不满1年的员工被率先裁员。截至BT财经发稿,蘑菇街暂未对此次裁员做出回应。

财报显示,蘑菇街近年来研发费用的投入逐年降低,缩水速度不慢,2017自然年第四季度的单季研发费用一度突破7000万元,但随后以肉眼可见的速度收缩,2020年下半年单季研发费用降至3000万元以下,2021自然年第二季度(对应2022财年Q1)该数据只有2180万元。

2020年4月蘑菇街也曾经裁员,人数约为140人,同样是主要集中在技术部门,当时公司表示是正常的业务结构调整,是为了更加聚焦直播电商、优化掉非核心业务的人员。

但是一年多过去了,从目前来看,直播电商似乎还尚未成为蘑菇街的"救命稻草"。

直播还没有成为救命稻草

在过去十多年互联网电商发展的大潮中,既诞生了淘宝天猫、京东拼多多这样的巨头,也出现了蘑菇街、楚楚街、唯品会等体量没有那么大,但是聚焦更细分消费人群的网络购物平台。

如果说在电商的海洋中,大厂在"造浪",那小厂则需要顺应浪潮、不断调整自身定位和方向,来吸取更高的流量和成交。

蘑菇街就在这样的趋势里数次调整自身的发展方向。BT财经曾经在文章《蘑菇街,究竟是条什么街?》中写道,此前蘑菇街将购物和社区结合,希望可以帮助消费者发现新的时尚和搭配趋势,但如今"种草第一社区"头衔被小红书拿下,蘑菇街近两年在直播上发力。

市场变幻莫测,时机和运气有时候比实力更加重要,几乎没有人记得,蘑菇街的直播电商功能竟比淘宝上线得更早。但2016年短视频尚未风靡,直播也是游戏主播和才艺主播的天下,蘑菇街的直播电商并没有引起什么水花。

直至近两年直播电商风潮再起,蘑菇街发力直播才终于见到成色。点开蘑菇街的App不难发现,从推荐信息流到产品详情,视频直播的入口几乎无处不在。据最新2022财年第一季度财报显示,蘑菇街当季平台总GMV为28.64亿元,其中直播贡献了90.8%的GMV,达26.00亿元,环比增长15.8%。

公司还曾强调"短播"概念,公司CEO陈琪曾经亲自介绍道,这是一种从直播中获取商品讲解视频片段、将之与电商搜索引擎打通、利用算法系统向消费者推荐的闭环。但体验过的消费者不难发现,上述短播概念算不上新模式,视频化的产品详情、在搜索引擎植入视频内容,其实已经是各大电商平台的标配。

无论直播业务占比的增速有多快,整体体量太小仍是蘑菇街面临的最大问题,在资本眼里,低基数上的高增长意义不大。蘑菇街"全街"主播之和,也抵不过李佳琦等任意一个头部主播。

商业化能力来看,蘑菇街五年来都没有实现全年盈利,营业利润和净利润在2020财年分别达到了-20.73亿元和-22.24亿元之巨,虽然在2021财年亏损收窄,但依旧没有实现盈利。

雪上加霜的是,蘑菇街还没靠直播扭亏,直播电商的严监管已经如期而至。近期网络主播偷逃税被严查,聚焦这块业务的蘑菇街难免会受影响,这条街的生意,未来恐怕仍不好做。

欢迎关注【BT财经】,阅读更多精彩内容。

版权所有,禁止私自转载!如涉及侵权,请联系删除

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

风险提示:本文所提到的观点仅代表个人的意见,所涉及标的不作推荐,据此买卖,风险自负。 



版权声明:本文版权归BT财经所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。
帮助中心
联系我们
联系我们

 

商务合作:

 

公司地址

北京市丰台区汉威国际广场一区一号楼629

 

 

商务合作

周先生

Tel: +86-17743514315

Email: info@btimes.com.cn

官方微信公众号

领讯时代文化传媒 | Copyright ©️ 2024 财经时报 版权所有 京ICP备19043396号-7

京公网安备 11010602007380号 | 境内金融信息服务备案编号:京金信备(2021)5号

网信算备110106674807801230011号


声明:未经授权,不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。BT财经尽最大努力确保数据准确,但不保证数据绝对正确。