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2022年07月03日

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失去造血能力的魅族,最好的归宿是被吉利吞并?

文丨BT财经 青山白鹭

魅族再次进入大众视野竟然是要被收购的传闻。

据《财经》等多家媒体报道,手机厂商魅族 $魅族(临时)(MEIZU)$  正在接触汽车厂商吉利,或将被吉利 $吉利汽车(00175)$  旗下的刚成立的手机公司湖北星纪时代科技有限公司收购,目前已经进入到尽职调查阶段。

此外报道还透露,因为交易尚未结束,目前收购价格不得而知。

2021年9月就有媒体报道指出,吉利宣布进军手机业务,要想在高集中度、门槛很高的行业中突围,最快的布局方式或是收购手机厂商,但是此后吉利一直没有相关动作。

近年来魅族因为战略失误,生存空间越来越小,这次如果被吉利收购会让魅族重获新生吗?

魅族陷入生存困境

魅族手机曾经是小而美的"代名词",在国产手机市场独占一极。

梳理资料显示,2003年,魅族为了进军MP3市场而成立,曾一度在MP3市场销量领先。2007年,随着MP3业务的萎缩和智能手机崛起,魅族开始转向手机业务,业务线调整为高端智能手机。2009年,魅族第一款智能手机M8发布,因为M8设计独特、做工精良在市场一炮打响。

从此以后魅族手机在市场上销量不断攀升,很快成为知名的国产手机厂商,这时魅族获得了众多明星资本的青睐,2015年,魅族获得阿里5.9亿美元融资,在资金充沛的情况下,魅族开始转换策略,抛弃了"小而美"的精品路线,开始走"大而全"的机海战略。

据不完全统计,在2016年之前魅族每年的手机款式为7款,在2016年,魅族的款式一下暴增至14款,机海战略带来了短暂的红利,2016年魅族的手机出货量为2000万台,这也是魅族最风光的年,但是机海战略也带来了负面问题,比如手机设计不再精美而被部分用户吐槽,手机质量也频频登上投诉平台。

自此魅族开始出现战略摇摆,到底是要"小而美"还是高性价比?最明显的案例是,魅族2015年主推性价比很高的魅蓝系列,但出人意料的是,魅蓝系列推出不到三年就在2017年被放弃,魅族宣布重新开始聚焦中高端市场,重回"小而美"战略,但是魅族此后再无实际动作。

直到2021年3月,魅族才推出一款旗舰机魅族18,售价高达4399元,但是市场已经被华为、小米、OV攻下,魅族的这款手机销量并不理想,2021年9月,魅族再次宣布进军低端机魅蓝系列,但是低端机市场竞争也进入白热化。

不可否认的事实是,魅族在国产机竞争中已经渐渐掉队。根据魅族官方数据显示,2015年到2017年,魅族的年出货量为2000万台,2018年,魅族的出货量锐降至948万台,和前几年比出货量几乎腰斩,而且魅族自2018年后再没有公布过出货量数据,三方出货量榜单中也再没有魅族的名字。

据公开数据显示,2016年到2017年魅族的市场份额也仅剩3.8%。据赛诺数据显示,2020年魅族的市场份额仅仅只有0.5%,第三季度甚至下滑至0.3%。2021年截至第三季度,魅族的市场份额被归为"其他",除了vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果、华为等品牌外,和其他的手机品牌共同瓜分剩下的3%的市场份额。

在战略中摇摆不定的魅族也渐渐开始被资本所抛弃,据天眼查显示,魅族已经两年多没有融资信息,最后一次融资还是在2019年获得,这笔融资来自华金资本

此外,魅族还经历了裁员、内讧、高管离职等一系列风波,让魅族陷入复杂的内部管理问题中无暇分身。

有分析指出,魅族陷入困境不是因为某个问题导致的,而是综合了战略失误、定位错误、管理缺失等一系列问题,但是市场不会给魅族纠错的空间。

魅族能否突围?

魅族为了在困境中突围也用尽了浑身解数。

2021年,魅族再次将目光瞄准能带来营收增量的低端市场。2021年9月,魅族宣布重启魅蓝品牌。

据资料显示,魅蓝当年是颇受欢迎的子品牌,曾推动魅族手机在2015年突破了2000万的销量大关,但是在红米和荣耀的冲击下,魅蓝渐渐地丢失了市场份额。主要原因是魅族的内部管理出现各种风波和传闻,魅蓝这一品牌也被魅族创始人黄章最终关停,甚至一度面临被出售的命运。

此次魅族重启魅蓝品牌,可见是真的无可奈何之举。2022年1月12日,魅蓝品牌重新回归,推出了最新款的魅蓝10系列,售价在699-899元区间,而且这次魅蓝花了魅族巨大资源和时间来打造,号称"智能手机基础款"。但是魅族是否能靠魅蓝品牌重回当年的市场份额,目前仍需时间验证。

魅族不仅在手机业务上发力,也在寻求业务的多元化突围。有消息称,魅族正在布局智能家居与AIoT智能穿戴业务。不过有行业内人士指出,智能家居比手机业务竞争还要激烈,魅族完全没有自己的生态贸然进入,结局并不乐观。

行业研究员张新宇指出,魅族在手机行业能异军突起,得益于此前的大环境竞争较少,但是先入局的魅族并没有筑起技术壁垒和护城河,随着手机行业竞争进入白热化,魅族一旦出现战略失误,就会一步跟不上步步跟不上。

张新宇还认为,魅族目前的生存空间被头部品牌严重挤压,特别是魅族现在几乎没有自我造血能力,重新回归手机行业龙头的机会很小,目前来看,被资金充沛和有完善管理体系的吉利收购或是最好的选择。

据多家媒体报道,目前来看,魅族被吉利收购的可能性很大,毕竟这对双方来说是一场双赢的买卖。

魅族和吉利能擦出什么样的火花,BT财经和你一起持续关注。

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