原来罗永浩说“卖手机不赚钱”是真的，库克想通了

据国外媒体5月12日消息，苹果公司招募了数位"云计算"领域的专家。这一举动也是在昭告天下，苹果公司已经开始认真地筹划打造与谷歌、微软和亚马逊同等级的云技术建设设施。

目前，苹果还是要依赖于第三方云计算服务，截至2019年，苹果仍然是亚马逊云服务（AWS）最大的客户之一，并还与谷歌（Google）达成了云计算的合作协议。

但苹果似乎并不想安于现状，寄人篱下。

01.苹果的一贯作风，就是不依附于他人

众所周知，苹果公司最初是主要着重于个人计算机的开发与销售。如果说从创立的1976到1983年，苹果计算机的产品，还不是那么名声鹊起，那么在之后的1984年1月24日发布的Apple Macintosh计算机，称得上是人类计算机工业发展史上具有里程碑意义的产品。

该产品配备全新理念、具有革命性意义的操作系统，也之后让能苹果公司笑傲群雄的iOS系统，便是从Macintosh操作系统中分离而来的。

最令人熟知的、全球用户体量最大的Windows操作系统也是由微软公司在1985年参考Macintosh系统图形变量的基础上完成开发的。为此，苹果与微软还打了为期6年的诉讼官司。

随后几年动荡，苹果公司几经挫折，终于在收购了乔布斯所创办的NeXTComputer公司之后，悄然地迎来了新乔布斯时代。

2001年，苹果公司正式推出了Mac OS X系统。这是一个基于乔布斯之前所开发的NeXTStep之上的操作系统，成功地融合了Unix的稳定性、安全性和可靠性，以及Macintosh操作界面的易上手性。

由此，Mac OS X和iOS，形成了两个交互独立又相互关联的操作系统，分别服务于电脑端和移动设备端。这足以让新乔布斯时代，引领了苹果公司步入全球科技公司的前列。

02.软件信息服务，才是长久之计

罗永浩曾经说过："卖手机，不赚钱的，只为交个朋友。"这句看似风趣幽默的话，也是许多手机厂商内心真实的写照。

2020年第一季度，苹果公司iphone手机营收约为289.62亿美元，是近6年来的最低。根据IDC发布的统计数据，苹果手机在此期间全球出货量为3670台。同比下降0.4%，整体行业平均下降11.4%。而Canalys的数据报告则给出，在该季度内苹果手机全球出货量约为3710万台，同比下降8%，整体行业平均下降13%。

虽说IDC与Canalys所公布的数据略有出入，但都能表明苹果手机的出货量其实远远好于全球同行业的平均水平。

尽管iphone销量下沉，但并没有影响苹果公司在2020年第一季度的净营收。据财报显示，在该季度的净营收为583.13亿美元，净利润为112.49亿美元。在全球疫情大流行的大前提下，这两项数据分别同比增长了1%和下降了3%。

03.配件与服务业务的增长，让库克更有底气

据IDC数据显示，2019年全球市场可穿戴设备出货量为3.365亿台，而苹果公司以1.065亿台的出货成绩稳居行业头名，约占据着行业总体的31.64%，出货量比随后三名加起来的总量还要多。

财报表明，在2020年Q1苹果公司来源于可穿戴设备、配件和家居设备的总营收为62.84亿美元，同比增长22.5%；而来源于软件信息服务的营收为133.48亿美元，同比增长16.6%。

如此庞大的体量和增长速率，才是在苹果公司在疫情期间业绩并没有受到太大影响的根本原因。若还是将iphone作为盈利重点，那么或许苹果也不会现在这般骄人的成绩。

同样受疫情影响，很多人都被迫只能呆在家中，这也促使了人们对于移动设备端娱乐需求的提升。据Sensor Tower预计的数据，在2020年年内全球App Store与Google Play的总收入将会达到1020亿美元。

库克也曾表示，希望在2020年服务业务实现营收会是2016年的一倍。

而2016年的苹果财报显示，来自于服务业务的营收为243.57亿美元，那么库克所说的2020年的服务业绩目标则将达到487亿美元。

不过，苹果公司在2019年的服务业务营收就已经到了462.91亿美元，也就是说2020年只要同比增长3%，就可以完成库克诉求的目标了。

04.未来，一定要在自己手中

科技发展至今，智能设备硬件方面，苹果的产品能够领先的优势也在渐渐缩小。其他厂商也有着随时超越苹果的可能。而软件信息服务的业务上，苹果还是有着显著的优势。

库克很清楚地知道，对于软件生态的依赖，要远远大过于对产品本身。

无论是iphone、iPad、iMac，在使用时都无法完全脱离苹果生态系中的iCloud、AppStore、iTunes、Apple TV+和Apple Music等产品。若想要在这些产品服务领域，再上一个新的台阶，库克势必要把"云计算"的命门，牢牢握在自己手里。

2018年年底，苹果就已经宣布将在未来的5年里投入约100亿美元，用于建设数据中心，在原有的五个数据中心上增加扩容。

而此次招募数位"云"领域的大将，必将是库克想让苹果能够掌控未来自己的命运。