30%的“苹果税”砍半 免费至明年6月 苹果接连让步为哪般？

11月24日，苹果通过开发者博客表示，从年底到2021年6月，通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司，可以不必非要使用App Store应用商店的应用内购买功能，这意味着公司向客户收取的费用不必交给苹果其中的30%。

值得注意的是，原本这项规定的最后期限是2020年12月，但苹果公司决定暂时推迟了这一时间，据苹果公司表示，为了让企业有更多时间开发应用内购买解决方案，让他们在新冠肺炎疫情期间通过线上付费活动赚取收入，逐将最后期限延迟至2021年6月。

事实上，由于苹果过去规定开发者必须采取应用内购买，后者上交的30%佣金，又称"苹果税"，一直令许多开发者感到不满，而在多起"苹果税"相关诉讼案件中，苹果官方的回应也一直较为强硬。

如今，在多个企业施压以及苹果手机销量表现不佳的情况下，对于一直备受诟病的"苹果税"，苹果公司也终于做出了让步。

中小企业苹果税将降至15%

值得一提的是，上述新规是苹果公司再度在App Store佣金抽成问题上做出的让步，就在11月18日晚间，苹果公司宣布从明年1月1日起，对中小企业的抽成比例将从30%下调至15%。

据悉，苹果对于中小企业的定义即2020年App合计销售额（扣除苹果税之后）不足100万美元的公司，据日经中文网报道，此举可以惠及的公司约有2800万家。

不过，还是有一些素来不满"苹果税"的公司并不为此举买单，据外媒报道，曾因佣金向苹果提起诉讼的全球知名游戏研发企业Epic Games创始人CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）对此表示："这是苹果公司的精明之举，意在平息开发者的不满"。

但值得注意的是，虽然严格限制了100万美元的收入门槛，但是对大部分小型企业、开发者来说，苹果这一政策显然是个利好，例如，在大中华区，截止2018年末，苹果大中华区开发者超过250万，其中不乏年收入不足100万美元的中小企业及个人创业者，2018年，大中华区开发者的收入达到600亿元，据此计算，平均每位开发者收入约为2.4万。

也就是说，满足这项政策的公司及个人不在少数，有分析师估计，这一费用调整将使苹果2021年收入减少约6亿美元，也有分析师认为这一数字更大，约为16亿美元，占苹果年总收入的0.5%。

苹果接连让步为哪般？

事实上，苹果税过去几年在全球范围已经遭遇多次"围攻"，著名游戏引擎开发商Epic Games此前多次炮轰苹果，认为其30%分成比例太高，其也一直在和苹果公司打官司，该公司创始人Tim Sweeney更是多次在公开场合表示苹果的垄断阻碍了技术进步和创新。

此外，音乐流媒体平台Spotify曾向欧盟提起对苹果的反垄断控诉，称其必须使用苹果的应用内购支付，并且不得不向苹果支付 30% 的抽成，苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。

今年7月份，苹果CEO库克出席由美国国会召开的反垄断听证会，针对国会议员的指控进行辩护，在垄断这一指控上，苹果被质疑最多的就是 App Store 从应用程序销售额中收取 30% 费用的模式。

被国会点名之后，反苹果税的声音越来越大，今年9月份，一个名为"公平应用联盟(Coalition for App Fairness)"的非营利性组织诞生，该联盟的成员数量达30家之多，主张App生态的自由选择和公平竞争，它们携手向苹果等公司施压，反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金，并认为"苹果税"是打击创新的行为。

苹果如今频繁的调整佣金政策，或许也与此有关，另外，苹果此举最直接的目的或许是为其IOS生态补充新鲜的血液，并重新激活IOS生态的"制衡"效果。

犹记得当年苹果刚刚推出App Store前些年，存在大量个人开发者推出的小而精的App，而如今近乎绝迹，恰恰这部分开发者更有可能孕育创新，而非那些早已经"僵化"的互联网巨头，配比失衡加剧了苹果IOS生态的创新力缺乏。

与此同时，在如今移动互联网已经逐渐走入寡头割据的时代，比如腾讯系和阿里系的产品已经已经渗透至用户的方方面面，中小型开发者根本没有实力与其竞争，店大欺客，反之客大也会欺店，回顾近些年无论是微信小程序的霸道，还是Epic Games《堡垒之夜》的争端，显然苹果对这些大开发者的控制力正在被削弱，因此苹果需要"制衡"。

钱是最好的催化剂，苹果把App Store佣金抽成直接从30%降低至15%，这对于个人以及中小开发者来讲无疑是巨大的吸引，刺激优质的开发者进行创作，而设定的100万美元的红线，又足以保证大公司供血持续畅通，无疑是一举两得。

总的来看，长期取消"苹果税"必然是一个牵一发而动全身的决定，苹果肯定也要考虑后果，如今苹果接连让步"苹果税"一方面是由于应用开发商对苹果的控诉在起作用，另一方面则是苹果出于对自身IOS系统生态的考量。