又见惊雷：东阿阿胶CEO辞职，上市24年首亏

有着“药中茅台”之称的东阿阿胶，自1996年诞生以来，就一直延续着“0亏损”的神话。然而，1月19日晚，东阿阿胶发布了2019年业绩预告，公司预计2019年净利润将亏损3.34亿——4.59亿元。这是东阿阿胶上市以来，迄今为止发生的唯一一次年度亏损业绩，而且亏损金额居然达到了3、4亿之多。

东阿阿胶，以大补闻名，中国人几乎无人不知无人不晓。凡因身体状态不佳、气血不顺去医院开药，医生首推之药便是复方阿胶浆。从古人起，便将阿胶、人参和鹿茸并称为滋补三大宝。东阿阿胶从明清起就被誉为皇家补品，其品质均属阿胶上等。虽然现在阿胶价格动辄几千，但2001年那会，一公斤阿胶仅80元左右。2006年，秦玉峰上任东阿阿胶CEO，并提出“价值回归”方案。伴随着东阿阿胶的价值回归，阿胶价格飞速上涨，从2006年到2018年，东阿阿胶共进行了18次提价，阿胶价格从当初的80元每公斤涨到如今的3000元每公斤，涨幅接近40倍。

价值回归是阿胶价格上涨的重要因素之一，但是绝不是唯一原因。价值决定价格，但产品价值除了用营销手段提升外，市场需求量和存量也占了很大比例。阿胶的频繁涨价，使得经销商囤货赚差价成了阿胶传统售卖渠道最常见的现象。经销货囤货，使得渠道库存大量积压。这批囤货让东阿阿胶蒙受了不少损失，为了最大程度止损，东阿阿胶从经销商渠道上开始着手改变。还是将主力放在线下传统经销商这里，但同时，开展线上售卖工作，与京东等知名电商平台合作，跟紧时代步伐。

在东阿阿胶千钧一发之地，又一致命打击接踵而至。东阿阿胶掌舵人秦玉峰在接管东阿阿胶13年后宣布离职，且不再担任任何职位，彻彻底底的和东阿阿胶划清了界限。众所周知，东阿阿胶近十年来的高速增长离不开秦玉峰的战略布局，如今秦玉峰选择离职，无疑是让东阿阿胶雪上加霜。

如今，价值回归时代已经过去，阿胶价值已然被提到最高，价值回归策略显然已经不再适合当下。而东阿阿胶面对着24年来首次大的挑战，如何在阿胶价值饱和的情况下寻找新的消费者策略，成了当下的重中之重。