罗永浩后，董明珠进军直播圈，争夺线上市场

董明珠要在抖音直播了！格力电器已官方预告了这次直播，今晚八点，抖音首秀。

更有趣的是，董老板这次直播时间正好和"初代网红"罗永浩是同时段。一位真正的商业大咖，一位是创业失败的实力网红，他们两个人直播带货，你看好谁？

疫情重创格力

一场疫情，让国内空调行业集体踏入"至暗时刻"。

格力电器此前预告，2020年一季度业绩大幅下滑，归母净利同比下降70%-77%。董明珠在多次采访中提到2月份收入少了200亿，而三月也仅有几个亿的收入。

市场对格力一季度业绩下滑的预期较为充分，可下滑幅度还是超出不少机构的预期。1月份国内空调销量较正常，可2月份后疫情事态恶化迅速波及到空调行业，且线下销售渠道受冲击最明显。

而在疫情之前的2019年四季度，格力便显露出业绩下滑压力。

虽然2019年年度业绩仍较为稳定，四季度营收438.32亿元，净利润仅为25.55亿元，格力上次单季度净利润低于25亿还是6年前的事了。而且，2019年四季度的营收仅高于一季度，可明显感到营收增速的下滑。

格力股价自1月10日当周的最高点70.56至今，最高下跌超30%。在公司业绩不振，成长堪忧的危难时刻，格力抛出了股份回购计划。

4月18日，格力公告将在未来一年回购公司不超8571.43万股，回购价格不超70元/股。

虽然短期内格力股价并未有什么大的起色，但真金白银的钱砸进去，也说明了格力对公司中长期的发展依然有信心。

主业不稳，格力10亿跨入大健康产业

董明珠开始卖口罩的时候，就有人关注格力在医疗产业的布局。

在近期的一场经济论坛，她便宣布格力10亿挺进大健康产业，且已成立了旗下医疗器械公司--成都格力新鹭医疗装备有限公司。新公司注册资本1亿元人民币，经营范围主要是医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售。

格力此前还注册了珠海格健医疗科技有限公司，主营第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

这些布局，已充分说明格力完成对医疗器械、设备行业的布局。

董明珠在央视财经节目《对话》中也明确表示格力将自主研发相关技术，掌握核心科技，自己生产。"即便项目最后不成功，该投钱也要投进去，相信投入10亿，一定能做出东西来。"

董明珠对医疗设备产业的坚定投入，是对中国医疗产业市场规模扩张潜力的押注。

中国已步入人口老龄化阶段，我国老龄化人口已超12%，国家已经将人口老龄化上升到国家战略。人口加速老龄化将激发新的投资机会，医疗设备正式其中的一部分，艾美咨询预测2022年我国医疗器械市场规模有望突破9000亿。

去除人口老龄化因素，此次新冠疫情的突发可能会大大改变之前人们的一些卫生习惯，改变人们对医疗用品的消费习惯，这是潜在的市场机会。同时，疫情的爆发已明显促进了与呼吸、检测康复、应急防护及健康防护相关的医疗设备的市场需求扩张，疫情后相关市场有望继续扩容并向基层下沉。

医疗器械是生命健康产业最重要的分支之一，此次董明珠大举进攻此行业，无论是时间点或中长期发展逻辑的把控，感觉都非常精准。

新能源汽车董小姐没做好，此次大健康的布局，你看好么？