宗馥莉出任集团副董事长，娃哈哈接班人计划明朗了？

文丨BT财经 青山白鹭

12月9日，娃哈哈集团突然发布一则人事变动的公告，宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，任命即日起生效。而其父宗庆后仍为集团董事长。

但是这则公告对父女两人的具体公分并未过多阐述，公告显示，宗馥莉将负责娃哈哈的日常工作。这说明娃哈哈的接班人计划在有序推进中，宗庆后虽然并未完全"退休"，但是接班人计划已经完全明朗。

80后的宗馥莉是如何在娃哈哈集团成长起来的？之前传言父女之间有"矛盾"，为何宗庆后仍将宗馥莉培养成了接班人？

宗馥莉的成长之路

公开资料显示，宗馥莉出生于1982年，是妥妥的一名80后。虽然宗馥莉还很年轻，但是已经在娃哈哈集团工作了17年。

1996年，宗馥莉只有14岁时就被父母送到了美国上学，在美国宗馥莉一个人生活了将近十年，直到2004年，宗馥莉在洛杉矶佩珀代因大学修完了国际贸易专业的所有学科，才踏上了回国之路。

有媒体曾分析指出，正是因为宗馥莉离开了父母长达十年，所以才为初入娃哈哈时，不太理解父亲宗庆后的做法而埋下了父女矛盾的伏笔。

2005年，回国稍作休整的宗馥莉加入娃哈哈，成为一名中层管理人员，宗馥莉并没有像其他"企业家二代"那样整日待在办公室，而是亲自下了一线的车间。

有娃哈哈的内部员工这样评价宗馥莉："她特别熟悉一线的生产流程，哪一环节出了问题根本不用去仔细问工作人员，她比车间的人还清楚。"此外，宗馥莉还了解市场，对消费市场有过深入的研究，曾执掌过产业链的打造和主导过多个重要品牌建设项目。

2007年，宗馥莉接过宏胜饮料集团的"帅印"，走向高级管理岗位。在2018年，宗馥莉陆续担任过了娃哈哈品牌公关部部长、销售公司副总经理的重任。这个时期，宗馥莉的日常状态经常是宏胜饮料集团和娃哈哈两边跑。

宗馥莉给娃哈哈带来的新气象也是显而易见的。宗庆后曾经是电商的坚定"反对派"，曾公开多次抨击电商对娃哈哈没有用。但是在2020年，宗庆后突然宣称要全面拥抱电商，并在2020年3月开始成立了娃哈哈集团下的电子商务子公司和跨境电商子公司。

外界普遍认为，这背后是宗馥莉在影响父亲对电商的看法。

2018年，宗馥莉兼任娃哈集团品牌部长，娃哈哈的营销理念和品牌塑造发生了翻天覆地的变化，开始逐渐向年轻化、多元化改变。

宗庆后甚至为了支持女儿的工作，破例发了一次微博，微博中配上了营养快线最新的炫酷包装动图，还配以调皮的文字："谁动了我的营养快线！"并同时 @宗馥莉。 

2020年，宗馥莉的品牌建设工作愈发自信，打出了一套漂亮的组合拳，3月娃哈哈联名钟薛高"未成年雪糕"；5月，娃哈哈联名泡泡玛特推出"盲水"系列产品；8月，娃哈哈联名B站推出了定制款AD钙奶弹幕瓶和"哈小糖"。

据多家媒体文章指出，这些都是宗馥莉亲自操刀的破圈营销。

甚至宗馥莉开始布局"新智造"，今年11月22日，宗馥莉一直管理的宏胜集团开建"宏胜超链智造"基地，据悉将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态，这也是宗馥莉一直在构想的"食饮业全价值链生态圈"。

娃哈哈官网曾称，宗馥莉在未来将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观......

宗庆后为何选择宗馥莉接班？

虽然外界对宗馥莉接班早有预期，但是宗庆后此前态度一直有反复，给娃哈哈的接班人计划蒙上一层迷雾。

2014年，宗庆后曾公开对媒体宣称，企业家二代的眼界和视野和老一辈不同，他们可能不会选择接班......

宗庆后还具体地说："我的女儿虽然在我的公司干，但是她的思路可能和我不一样，她用的都是年轻人，在做各种创新的尝试。"

正是此时，开始宗庆后和宗馥莉之间有矛盾的传言。此后，宗庆后的一番言论加重了外界的猜测。

宗庆后对媒体表示，自己和女儿在管理方面有分歧，坦言女儿受西方文化影响较重，而且女儿经常辞退做不好的员工，和自己的管理理念相悖。所以出现了被女儿辞退的员工，又被宗庆后请回来工作的奇怪情况。

此外，娃哈哈签约的代言人王力宏，一直为娃哈哈代言了20多年，后来宗馥莉接管品牌业务后，直接将王力宏换掉也在网络上引发了巨大争议。有媒体甚至报道认为宗馥莉和宗庆后或因此爆发过激烈的争执。

据BT财经询问接近娃哈哈管理层的一位人士表明，宗庆后和宗馥莉父女并无矛盾，父女只是一些观念不同，种种迹象表明，近年宗庆后和宗馥莉已经消除这种隔阂。

2011年央视财经频道的访谈节目邀请二人参加，宗庆后和宗馥莉一番对话主持人问宗庆后，"娃哈哈加上宗馥莉等于什么？"宗庆后回答为："等于更强大的娃哈哈。"主持人转而问宗馥莉："娃哈哈减去宗庆后等于什么？"宗馥莉回答是："等于零。"

另外一直宣称要干到90岁的宗庆后，近几年也有迹象表明要退居二线了。

2018年，宗庆后在中国企业领袖年会上对外表示："我现在可以退居二线......接班人的选择，要看女儿（宗馥莉）愿不愿意......"

这是宗庆后第一次对外表态接班人是宗馥莉，也是娃哈哈第一次对外透露接班人计划。

有分析指出，近日，宗馥莉出任娃哈哈副董事长兼总经理，并接管了日常工作，可以看出宗庆后已经逐步放权，这表明娃哈哈的接班人计划正在有序推进，接班人是谁更加明朗了。

宗馥莉作为新一代的企业家，既有西方开放性的思维，又有中国传统企业家吃苦耐劳的精神，目前已经为娃哈哈打开一条充满想象力的道路，未来娃哈哈会走向何方，仍待时间观察。

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