Booking股价再创新高，分析师称生成式人工智能加持业务

作者：Alberto Abaterusso

来源：seekingalpha

作者在Università degli Studi di Bari获得MBA（工商管理硕士），系知名经济学家、财经作家。

Booking Holdings的股票一直非常火爆，最近该股飙升至历史新高，每股接近3500美元。事实上，这家公司从旅游业复苏中获益最大。随着该公司将优势延续到2024年，Booking的股价很可能达到瑞银此前给予的4000美元华尔街最高目标价，这一目标意味着该公司股价将较当前水平将小幅上涨15%。

Booking的股价怎么会涨到4000美元？随着利率在新的一年里逐渐下降， Booking可能会获得足够的提振，以突破其华尔街最高目标。单是对低利率的预期就能让消费者感觉更好，也许消费者会在度假时多花一点钱。

最终，Booking作为市场领导者将脱颖而出，展示自己的网络实力。此外，如果经济放缓，Booking股票的涨势可能也会延续，并促使分析师进一步上调该股的目标价。此外，该公司进军游轮业务可能会带来重大红利，因为经过多年的低迷需求后，游轮业务将重新开始运营。考虑到所有因素，我仍然看好Booking的股票。

傲视同行

Booking是最好的旅游预订网站之一，这要归功于该平台在欧洲市场上令人印象深刻的地位，以及该公司在其平台上推出新创新的努力。我注意到，欧洲市场倾向于专注于较小的精品体验，而美国则倾向于知名连锁酒店及其子公司。在美国，重量级公司很难被超越，但在欧洲，轻量级选手更有优势。

最近，Vontobel资产管理公司的投资组合经理Ramiz Chelat也谈到了该公司在欧洲的敞口，指出欧洲是一个“结构更好的市场”。事实上，随着欧洲人开始在旅游上花钱，他们将转向预订网站，而不是美国人可能更熟悉的官网。

在创新方面，Booking进军游轮领域，并进一步更新其令人印象深刻的生成式人工智能功能，这有助于拓宽其护城河，并在预订市场上比同行获得更多优势。

正在占据更多市场份额

Booking进入游轮世界的时机再好不过了。游轮类股最近一路飙升，其中以皇家加勒（Caribbean Cruise）和嘉年华（Carnival）为首，两家公司今年以来分别上涨了149%和135%。

游轮预订需求一直非常强劲，如果消费者信心在新的一年里进一步增强，因为美联储打算降息而不是加息。游轮公司自己预计来年会有更大的增长。在我看来，要逆潮流而行是很难的。

即使游轮需求反弹在2024年消退，Booking进入邮轮市场似乎是一种低风险的尝试。我认为Booking会给实现丰厚的利润。

人工智能可能成为行业的不确定因素

旅游预订行业并没有回避人工智能的崛起。早在今年6月，Booking就推出了人工智能出行计划服务。虽然AI Trip Planner在不久的将来可能不会成为预订假期的首选方式，但我认为它可以帮助潜在的旅行者以最快的方式为他们的梦想假期预订各种服务。

此外，我认为Booking有办法进行追加销售，提高利润率，因为该公司的人工智能服务可以向客户进行推荐。无论哪种方式，人工智能都是Booking的胜利，因为它可以同时为公司和客户增加价值。

目前，如果要赶上ChatGPT之类的应用，AI Trip Planner还有很长的路要走。如果Booking能够与流行的大语言模式很好地整合，该公司有望从竞争对手那里获得市场份额，并将其主导地位提升到一个新的水平。事实上，未来的旅行者可能只需要用ChatGPT进行口头交流，其他的一切都由预订助手来处理。

分析师观点

再来看看华尔街分析师的观点，Booking的股票获得了“适度买入”的一致评级。在19位分析师的评级中，有13个买入，5个持有，1个卖出建议。Booking的平均目标价为3422.88美元，意味着该股有着1.6%的下行空间。分析师给出的目标价从每股2402.00美元到每股4000美元不等。

结论

Booking似乎注定要获得更大的市场份额和增长，因为该公司正在深耕人工智能、游轮行业，并从旅游业的持续复苏中获得利益。该公司拥有令人羡慕的网络，该股的往绩市盈率仅为24.6倍，与旅游服务行业24.6倍的平均水平相当，因此，在该公司势头强劲的时候，投资者应该关注Booking。