与Facebook分手，再遭谷歌下架，猎豹移动海外业务面临至暗时刻

猎豹移动3月24日公布2019年四季度报及全年业绩预告，2019年总收入为6.12亿元人民币，同比下降55.7%，总营收同比减少28%，仅为35.88亿元。

猎豹移动CEO傅盛在随后的分析师电话会议中回复称，短期内很难预计恢复与Google的合作，能不能恢复要看后者的态度。

美东时间2月20日，Google Play Store应用商店以 "使用Google不允许的广告插入形式"和"存在破坏性的广告政策"的理由一次性下架了近600款APP，且封禁了这些开发者的Google广告平台AdMob账户和广告交易平台AdManager账号。这些公司几乎都无法再与Google开展任何广告方面的合作。

其中，猎豹移动受影响最大，旗下45款应用产品全部遭到下架，无一幸免。

遭遇Google下架对于依赖海外用户的猎豹移动来说几乎是重大的打击。因为猎豹移动总收入的21.9%就来自于Google广告分成，甚至其一半以上的用户群都在Google平台。

下架当日，即2020年2月21日，猎豹移动收盘时市值下降为4.17亿美元，公司估值处于历史新低，市净率下降了0.51倍，此前，市净率最低时仅为0.55倍。

猎豹移动可能是中国国内最懂谷歌规则的移动应用出海企业，也是中国移动应用出海的领头羊。

自2012年开始国际化业务以来，凭借全面的产品矩阵，猎豹移动在全球拥有3亿多月活跃用户，一半以上都是海外市场用户。旗下的旗舰工具应用猎豹清理大师在全球有超过10亿用户的下载量，安卓手机桌面工具CM Launcher在Google Play的总下载量接近2亿，覆盖200多个国家和地区；开发的游戏业曾是登陆全球iOS&Google Play月度手游下载榜top10中频次最多的中国厂商。

如此不留情面、不留余地的下架规模在Google开发生态历史上几乎是前所未有的。据悉，Google这次下架没有对开发商有过任何提前警告，也没有任何整改指导意见，只要跟开发商沾边的APP全都直接下架。Google称，这纯粹是基于一种机器算法来识别的违规APP，没有人工审核。

有业内人士透露称，猎豹在几个月前曾因为旗下几款应用的广告收入被冻结和Google方面有过几个月的持续沟通，也对自己的产品做过一些调整，Google也在今年2月20日给猎豹发邮件说会将大部分冻结的广告收入返还给猎豹移动。但是，就在收到这封邮件的两个小时后，猎豹移动的45款APP还是遭到了直接下架。

应用分析公司Kochava去年底发表的一份研究报告指控称，猎豹移动有7款应用利用"点击泛滥"和"点击注入"的手法，骗取了广告收益。

猎豹移动也曾经是Facebook在中国最早的代理商，但是2018年年底与后者的广告合作暂停，使得猎豹的产品月活跃用户曾面临急剧下降，来自于广告业务的工具类产品收入下降了80%，相关服务业务板块营收下降了61.9%。

截至美东时间3月24日，猎豹移动市值仅为2.91亿美元。其市值最高点曾一度达到52亿美元，2015年年底，月活跃用户更是超过6亿人次，最高时曾经每天从Google、Facebook等海外平台获得超60万美元的广告收入。