爱奇艺超前点播：视频产业迎来拐点，网友称其玩“俄罗斯套娃”

最近的微博热搜被《庆余年》承包了，陈萍萍反差萌、叶轻眉的玛丽苏故事成了茶余饭后最具讨论度的话题，腾讯评分9.2，这个年底，《庆余年》成了最火的IP，没有之一。

而拥有《庆余年》版权的腾讯视频和爱奇艺却是被骂上了热搜。两家美名其曰为了满足用户更多元的内容需求，在《庆余年》大火之初，开启了“超前点播”模式。会员一周可比普通用户多看六集，而超前点播一周可比会员多看六集，且只有会员才能享受超前点播待遇，会员额外支付50元即可在会员期内始终享有超前点播权利，一直持续到剧终。

这种行为不仅引起了观众的愤怒，甚至连人民日报也发文痛斥此举动，表示“这种额外收费的行为实则是对消费者权益的侵犯”，说是为了让消费者获得多元化的内容，不过是欺骗消费者的手段罢了。

这些年来，各个视频平台都在向消费者不断重复知识付费的必要性，消费者们对知识付费的接受度也在日渐提高。长视频平台，会员收入一向是最重要的收入之一。数据显示，2019年第三季度爱奇艺的会员收入高达37亿，甚至超过了广告营收。

会员收入对爱奇艺这么重要，拉拢已有的VIP群体成了爱奇艺的首要任务，但会员收入的提高也意味着爱奇艺失去了一大半的广告收入，对于已经连续8年亏损的爱奇艺来说，如何快速实现商业变现成了目前首要解决的问题。但显然，在寻找快速变现的渠道上，爱奇艺打错了算盘。

这波VVIP的操作，让原有的爱奇艺和腾讯会员群体伤透了心。本想帮你一把，可你却落井下石、得寸进尺。在《庆余年》播出期间，或爱奇艺可以很赚一笔，但是待到剧终后，有多少人还愿意成为爱奇艺会员，就未可知了。

但爱奇艺和腾讯对此，似乎并无焦虑。对于各界批评，他们也只是草草回应，并未取缔这种VVIP的付费模式。腾讯视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上对此给出了答案。

王娟说，焦虑每年都有，但产生焦虑的原因已经不仅仅是能否盈利的问题了，如今视频行业面临的最大的问题是结构调整问题，视频行业的发展迎来了拐点，会员收入虽然比重有所增加，但是广告收入的亏损却远大于会员收入，而“超前点播”是他们寻找过度拐点的一种方式。

话没错，但方法错了。视频产业发展迎来拐点，是事实，与很多国外视频网站相比，中国视频会员价格的确比较低，也具有一定的升价空间。发展迎来困境，说明原因，会员加价就好，实在没必要偷偷摸摸的玩俄罗斯套娃。

对于这个解释，你怎么看？