麦肯锡首度发布印尼电商市场报告：未来五年或成长八倍

咨询公司麦肯锡最近公布的一份报告预测，截至2022年，印尼电商市场规模将至少增长至550亿美元（约合3740亿元人民币），这意味着接下来5年该国电商市场的年复合增长率至少为47%。这也是麦肯锡针对印尼发布的首份电商报告。

根据报告，2017年印尼电商市场总销售额约为80亿美元（约合545亿元人民币），其中50亿美元（约合340亿元人民币）来自电子零售业务（E-tailing），其余主要为社交平台上的货品买卖交易业务。

而到2022年，电子零售业务预计将增长至400亿美元（约合2720亿元人民币），社交平台上的货品买卖交易业务预计将增长至150亿-250亿美元（约合1020亿元-1700亿元人民币）。

麦肯锡指出，印尼电商市场的快速崛起得益于五个方面的支撑：

-购物以移动端为主。印尼四分之三的在线购物者使用移动设备购物，接近中国的77%，高于马来西亚的62%和美国的39%。

-消费者普遍很年轻，擅长使用互联网。印尼有1.22亿Facebook用户，三分之一的印尼人（约8700万人）年龄位于16岁至35岁之间。

-小微和中型企业越来越多参与到电商市场。2017年印尼共有450万户活跃的在线卖家，较三年前翻了一倍，其中99%是微型企业，50%只有在线店铺而没有实体店铺，85%从事转售或分销。

-电商领域的投资不断增长。2015年至2017年间东南亚地区对互联网公司的投资中，印尼占了50亿美元，比例为38%，其中印尼的在线电商平台占了约30亿美元。

-政府的支持政策。印尼政府2016更新的负面清单允许投资金额超过680万美元的在线电商平台外资持股比例达到100%。

2017年，印尼网上购物人数达到3000万，占其成人人口的比例约为15%（印尼总人口约2.6亿，其中成人人口约1.95亿）。

麦肯锡的用户调查样本范围接近3500人，其中包括700名在线卖家，500名线下卖家，2000名在线买家和250名转运配售商（Dropshipper）。