【财报深度解读】董明珠对雷军还是无法释怀？格力祭出诉讼大招

 

 

作 者 | 梦萧

正文共计4145字，预计阅读时长11分钟

 

格力官微一则声明震惊了市场，格力声称与小米的诉讼已经胜诉。

 

据《每日经济新闻》、《上海证券报》、《中国证券报》、《红星新闻》等多家权威媒体报道，7月9日晚，格力文传在官微发文称，格力电器收到最高人民法院2024年6月18日出具的【（2023）最高法知民终1123号】法律文书，该文书要求本案涉及侵权的米家小米电风扇不得再制造和销售，侵权人向格力电器支付人民币185万元。

 

 

从格力披露的消息来看，一审法院为广州知识产权法院判决文书【（2021）粤73知民初1399号】时间为2022年12月22日，而最高人民法院出具的【（2023）最高法知民终1123号】法律文书为2024年6月18日，两者时间差达一年半，或说明被告方对初审的判决并不接受，有过上诉行为。

 

7月10日上午，小米对此作出回应：“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”小米回应一度让“剧情”有反转之势。10日中午，格力文传再度发文称，“小米官方旗舰店”销售的产品“米家小米电风扇BPTS01DM”侵犯了我司相关专利，该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，该公司已向我司支付185万元。格力文传表示，“小米科技有限责任公司”100%控股的“天津金星创业投资有限公司”持有“造梦者（浙江）科技有限公司”8.0439%的股权。

 

天眼查数据显示，造梦者（浙江）科技有限公司前十大股东中有天津金星创业投资有限公司，该公司为小米集团100%控股，且杭州顺赢股权投资合伙企业（有限合伙）作为第七大股东，持股5.6884%，背后关联机构为顺为资本，而雷军是顺为资本的第一大股东，持股51%。看来董明珠和雷军的世纪赌约后，或依然进行着“友好交流”。

 

 

董明珠率先“开火”

 

董明珠和雷军的“友谊”可以追溯到11年前，2013年，在央视的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上两人立下了高达10亿元的赌约，赌约的大概内容是，如果小米在2018年营收超过格力，雷军赢，超过不了董明珠赢。当时其实雷军并不想赌十亿，而是想赌1元。董明珠加注到十亿，因为董明珠那时候自认为胜券在握。

 

2013年这场赌局，董明珠底气十足，她认为格力才是真正的实业，而小米不过是新兴的互联网科技公司，且当时两者营收差距巨大，格力营收1200亿元，小米营收为265.8亿元，格力是小米的4.5倍。差距近千亿元，尽管小米发展迅猛，董明珠也坚信小米5年内赢不了格力。

 

确实雷军在这次赌局中输了，2018年，小米的营收1749.15亿元，总营收翻了6.8倍，但还是低于格力的2000.24亿元，尽管这5年格力营收翻了不足1倍，奈何其体量基数较大，小米在高增长下，依然让雷军输了赌约。哪怕这5年内小米营收增长了1483.35亿元，而格力只增长了800.24亿元，依然是董明珠赢了。

 

2019年，小米营收2058亿元，格力只有2005亿元，小米实现了反超，雷军错就错在定的5年赌约少了一年，好在董明珠也没有真的去找雷军要十亿的赌注。但两者的“友谊”其实已经结下，尤其是2023年小米的营收高达2710亿元，而格力营收只有2050亿元，从2018年至今，小米营收猛增了近千亿元，而格力的营收只增长了不足50亿元，或让董明珠逐渐有了压力。

 

尤其是小米在进入空调领域后，和格力形成了直接的竞争关系，小米和格力的龃龉也时有发生。2024年6月28日，在格力2023年股东大会上董明珠率先向小米开火，质疑小米空调的销量数据。董明珠质问，小米说自己空调第一名，全靠别的厂家做产品，小米的技术是什么？这是在网上有大量小米空调销量超过格力空调销量的文章和短视频后，董明珠的罕见“失态”，也说明董明珠对格力空调现状的焦虑。

 

同时，董明珠还在股东大会上否认自己刻意当网红，坚称格力产品深入人心，因为产品质量好才被称为网红，格力拥有强大的技术支撑，才能赢得市场。

 

格力状告奥克斯的“后续”

 

这并不是格力就专利问题首次诉讼，格力或已经成为行业专利诉讼的大户。天眼查数据显示，涉及到格力的司法案件高达2882件，开庭公告130件（历史开庭公告1535件），裁判文书10件（历史裁判文书1787件）。其中46.8%的涉案案由为侵害商标权纠纷，75.5%的案件身份为原告，当然也有22.8%的案件身份为被告。

 

 

其中格力案件身份由原告到被告又到原告的著名案件就是格力和奥克斯之间的互相起诉。

 

2023年7月16日，广州知识产权法院发布格力电器起诉被告奥克斯空调的公告。根据人民法院公告网显示，原告格力电器诉求法院，判令奥克斯空调股份有限公司、宁波奥胜贸易有限公司、尚彬等七被告立即停止侵犯原告商业秘密，永久删除载有原告商业秘密的电子数据，销毁使用原告商业秘密制造的空调器产品、模具、技术图纸等载体，并赔偿经济损失及合理维权费用9900万元。同时，请求判令奥克斯将8个专利权转至格力电器名下。这场9900万元的天价诉讼当时引发广泛关注。

 

 

此前浙江宁波中级人民法院和杭州中级人民法院在2021年12月和2022年8月的判罚中，格力均为被告，且两次都是败诉，分别被判向奥克斯赔偿1.6亿元和5500万元，两次格力总赔偿超过2.2亿元。

 

事情起因是2018年12月奥克斯空调起诉格力侵权，随后格力在2019年对奥克斯进行举报。两家纠纷持续多年。格力和奥克斯在诉讼层面角色互换，形成了行业独特的攻防战，其根本原因是两家品牌存在激烈的竞争关系，这种竞争关系逐渐演变为在专利、产品、营销、公关、法律等层面的全方位攻防战，双方的最终目的都是希望自身在市场上比对手拥有更多的竞争优势。也或凸显家电行业进入存量市场状态下，企业进入挤压式竞争，未来竞争更加惨烈，司法诉讼或将难以避免。

 

 

格力和奥克斯的侵权互诉，直到2023年年底才迎来最终结局。2023年12月7日，最高人民法院判决，认为奥克斯于2018年购买的压缩机专利不符合专利授权条件，应予无效。12月8日，最高人民法院就奥克斯于宁波、杭州起诉格力侵权案作出裁定，认定格力不侵权。本次格力起诉小米的侵权，几乎是格力状告奥克斯的后续，也是市场竞争激烈的直观体现。

 

格力为何卯上小米？

 

格力有强烈的维权意识，但此次与小米诉讼却引来诸多非议。

 

（2023）最高法知民终1123号民事调解书显示，一审原告为珠海格力电器股份有限公司，一审被告为造梦者（浙江）科技有限公司（曾用名：浙江星月电器有限公司）和东莞京东利昇贸易有限公司。

 

也就是说被告主体并不是小米，虽然小米是造梦者（浙江）科技有限公司的股东，但并不是诉讼的主体，通过天眼查股权渗透造梦者（浙江）科技有限公司最多只是小米供应商和生态链企业。而格力文传的官文里只字没提造梦者（浙江）科技有限公司，而是处处提到小米，最后一段才是“正告侵权主体”。这也是小米官方回应称“未收到任何环境电器相关诉讼”的原因。

 

 

媒体人杨强在短视频中表示格力有故意蹭小米热度之嫌。专利纠纷是造梦者（浙江）科技有限公司的行为，这家公司只是小米的代工厂，小米也不是实控人。在公告中格力都没有提造梦者这个代工厂的名字。

 

格力另一个被告主体为东莞京东利昇贸易有限公司，这家公司由北京京东世纪贸易有限公司全额持股，隶属于京东集团。格力文传官微发文中并未提及京东。据618数据显示，京东平台是格力空调的线上销售主战场之一。

 

格力“卯上”小米，或和小米空调的强势有关。家电行业权威数据机构奥维云网数据显示，截至2024年第26周，线上空调市场，小米今年累计销量同比增长68.83%，销量市场份额为14.18%，同比增长5.21%，为线上第三大空调品牌。格力空调销量下降9.39%，市场份额为18.87%，市场份额下降3.38%。小米空调的市场份额已经逼近格力，难怪格力会如此紧张。

 

不过格力依然在线下有巨大优势，线下市场份额高达30%，小米空调线下市场份额仅为0.08%。在消费者习惯线上购物的情况下，小米空调线上火爆。而格力在2024年一季度表现平平，业绩压力较大。

 

财报显示，2024年一季度，格力电器营收366亿元，同比增长2.53%；归母净利润46.75亿元，同比增长13.77%。看似表现还不错，但海尔智家在同期营收627.7亿元，同比增长6.8%，归母净利润34.47亿元，同比增长13.18%。美的集团一季度营收高达1065亿元，同比增长10.19%，归母净利润92.37亿元，同比增长11.91%。两大竞争对手的营收增幅均高于格力的2.53%，而净利润增幅，格力仅以微弱优势领先。

 

 

2023年，格力电器营收2050亿元，同比增长7.82%；归母净利润290.2亿元，同比增长18.41%。同期海尔智家的营收为2614亿元，同比增长7.33%；归母净利润166亿元，同比增长12.81%。美的集团同期营收高达3737亿元，同比增长8.10%，同期净利润为337.2亿元，同比增长14.10%。格力电器的营收规模已经在家电三强中位居末位。

 

目前能让格力电器比较欣慰的是毛利率和净利率依然是三强中最高，2024年一季度，格力电器毛利率为29.45%，净利率12.76%，同期海尔智家的毛利率和净利率为28.95%和7.04%，美的集团的毛利率和净利率为27.32%和8.52%。整体上看三强毛利率差别不算太大，但净利率差距较大，说明格力依然是最会赚钱的一家。

 

纵观格力电器的营收历史来看，2023年的营收只比2018年多了不足50亿元，在小米、海尔智家和美的集团营收都增长迅猛的情况下，格力或等于在6年内原地踏步。客观地评价，董明珠带给了格力巨大改变，但格力造车和手机业务等一些决策上的失误也拖累了公司发展。面对诸多竞争对手的来势汹汹，格力是时候做出一些改变了。