耐克正在遭遇新兴品牌挑战，分析师称昂跑是个强劲对手

作者：Amit Singh

来源：Tipranks

作者系金融学硕士，曾就职于HDFC Securities、Zacks Research、Kantar和Market Realist等公司，在财报分析和战略投资方面拥有超过10年的经验。

新兴品牌对耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等知名运动鞋巨头构成了巨大挑战。据路透社报道，新兴品牌如昂跑（On Holding）、Hoka及其母公司戴克斯户外（Decker Outdoors），因他们引人注目的风格开始受到消费者的欢迎，这些品牌正在获得更多的零售份额和空间。

该报道援引晨星研究公司（Morningstar Research）分析师David Swartz的观点，即耐克和阿迪达斯在创新方面相对落后。

此外，昂跑在迪克体育用品（Dick’s Sporting）的鞋类市场份额已从年初的0.8%跃升至6.1%。相比之下，Hoka在同一时期从4.2%增长到8.7%。与此同时，耐克和阿迪达斯的市场份额却在持续下降。

耐克和阿迪达斯面临着激烈的竞争，因此让我们一起探究华尔街分析师对耐克和阿迪达斯股票的看法和评级。

耐克股票的未来前景如何？

华尔街对耐克股票持谨慎乐观态度。分析人士预计，耐克将从改善库存、推出新产品、专注于直接面向消费者的相关业务、供应链结构改善以及数字化转型等诸多方面受益。此外，该公司的品牌实力使其能够提高平均售价，这可能会缓冲耐克的收益。

尽管存在这些积极的利好因素，但耐克的管理层仍然承认，通过最近跑鞋类别的产品创新，该公司在与消费者建立联系方面存在挑战。虽然耐克正在解决这个问题，但激烈的竞争仍然是一个限制因素。

基于华尔街分析师们给出的18个买入和11个持有评级建议，耐克股票获得了“适度买入”的一致评级。此外，耐克股票的平均目标价为118.08美元，这意味着该股较当前水平有6.99%的上涨潜力。

阿迪达斯的前景如何？

由于库存问题导致销售疲软，阿迪达斯在北美的近况举步维艰。在第三季度的电话会议上，阿迪达斯管理层强调，该公司在美国的库存水平仍然是一个问题。这可能会影响该公司在该地区的近期收入。此外，来自新兴品牌的竞争加剧也带来了进一步的挑战。

与耐克类似，华尔街分析师们对阿迪达斯的股票也持谨慎乐观态度。基于2个买入和2个持有评级建议，阿迪达斯股票也获得了“适度买入”的一致评级。此外，阿迪达斯股票的平均目标价为202.54美元，这一数字意味着该股较当前水平有91.78%的上涨潜力。

结论

虽然耐克和阿迪达斯仍在主导着运动鞋市场，但新兴品牌的崛起对他们已经构成了重大威胁。华尔街分析师对耐克和阿迪达斯的股票都持谨慎乐观态度，因此建议投资者在投资前最好谨慎行事。