耐克股价从低点开始反弹，分析师称零售业拖累了耐克

作者：KirtiTak

来源：Tipranks

作者系ICFAI的MBA，曾就职于WNS Global Services、Fusion Outsourcing等公司。

2023年，市场反弹对一揽子股票来说都是有益的，但并非所有遭受重创的股票今年都表现出色。某些面向消费者的公司，如耐克（Nike）和Peloton，已经感受到省钱的压力。进入新的一年，我们还不清楚消费者什么时候会有足够的可支配收入来再次购买高端运动器械和跑步机、自行车等。

毫无疑问，强大的品牌仍然很重要。只是一些品牌在面对经济放缓时比其他品牌更具韧性。这些品牌的粉丝可能希望考虑在股价较低时买入股票，即使这些公司最近在消费领域相对落后。

因此，在这篇文章中，我将对比两家迷失方向的运动公司，它们仍在努力收复失地。

耐克 Nike

耐克股价自2022年10月从多年低点反弹后，今年迄今已下跌逾8%。毫无疑问，耐克及其传奇的对勾标志可以说是整个服装领域最强大的品牌。

因此，每当耐克股价长时间下跌时，采取反向操作往往是一个明智的据诶定，即使没有其他人愿意这样做。虽然短期内可能会痛苦，但耐克完全有能力站稳脚跟。出于这个原因，在我们驶入2024年之际，我仍然看好耐克的股票。

近几个月来，零售业对耐克的拖累相当大，耐克股价从52周高点跌至52周低点，跌幅略高于30%。毫无疑问，服装领域出现了复苏迹象，耐克的鞋业竞争对手斯凯奇的股价即将创下新高。虽然斯凯奇和其他运动鞋公司可能正在取得进展，但我认为，一旦经济形势正常化，耐克仍将继续超越斯凯奇。

耐克拥有一个强大的品牌，一旦消费者从近年来的严重通货膨胀和工资增长停滞中恢复过来，该公司及其股票就可以摆脱困境。事实上，球鞋迷可能还没有转向收集最新、最好的斯凯奇球鞋。粉丝们仍然高度重视耐克的运动鞋，一旦预算好转，许多人会重新购买耐克最新款运动鞋。

目前，耐克是一家对经济更为敏感的鞋类公司，该公司将根据消费者的情况进行调整。从长远来看，我预计创新和直接面向消费者（DTC）渠道将成为耐克公司的长期增长动力。凭借一些创新（比如Flyknit轻质面料和React缓冲）以及强大的数字形象，一旦经济情况回暖，该公司就处于有利地位。

最近，Evercore给予耐克的股票“买入”评级，并给出目标价124.00美元，这一数字意味着该股的上涨幅度约为15%。

根据华尔街分析师的观点，耐克的股票获得了“适度买入”的一致评级，过去三个月该股获得的评级为18个买入，11个持有。耐克股票的平均目标价118.08美元，意味着该股仍有9.7%的上涨空间。

Peloton

Peloton泡沫已经破裂，目前该公司股价较2020年末的历史高点下跌了96%以上，仅略高于每股171美元。Peloton可能再也不会创出新高了，但这并不意味着该公司的股票就是一潭死水。

尽管几周前Peloton失去了一个值得注意的多头，但少数分析师（19人中有5人）仍然坚持看好Peloton，尽管该公司基本面疲软。不过，作为一种利用消费者支出复苏的投机方式，随着Peloton股价的震荡走势继续，我对该股的看法也不太乐观。

展望未来，随着经济状况继续恶化，Peloton的前景并不乐观。无论是负现金流还是销售额下降，Peloton似乎都注定要跌入无尽的深渊。话虽如此，这个品牌还是有一些吸引力的。而疲弱的宏观环境在很大程度上要归咎于最近一波疲弱的数据发布。

此外，只要价格足够低，任何股票都可以成为一个很好的赌注。在目前的股价水平上，支付每股5美元的价格是否合理尚不清楚。不过，就我个人而言，在Peloton向投资者和分析师证明该股值得之前，我不建议下手。

虽然该公司已采取措施减少现金流失，但如果该股想再次走高，需要经济情况转向。否则，任何人，甚至是居家健身爱好者，都很难有理由购买最新的Peloton创新产品，或者续订Peloton产品。

华人街分析师们表示，Peloton的股票获得了“持有”的一致评级，这是基于过去三个月的5个买入，12个持有，2个卖出得出的。Peloton的平均目标价为7.54美元，意味着该股的上涨潜力为43.1%。

结论

如果投资者想在市场上玩运动游戏，耐克的股票似乎比Peloton要好得多，因为耐克的品牌和基本面更强，面对宏观压力，耐克看起来仍然强劲。目前，平均目标价表明Peloton股票是更好的上行赌注，但投资者将承担更大的风险，才有可能达到更高的预期回报。就我个人而言，鉴于Peloton的极端周期性，我不会冒险押注该股，而会转向关注耐克。