【体育行业研报】Z世代关注的体育项目只有电竞？

^{作 者 | BT财经}

^{来 源 | 奥纬咨询oliverwyman}

 

 

体育界正走向吸引Z世代的关键时刻。

 

在过去的几十年里，在新技术和生产创新的推动下，全球体育媒体综合体一直在快速增长。根据行业追踪机构Front Office Sports的数据，2022年全球体育媒体版权的年价值为550亿美元，预计明年将超过600亿美元。这样的收入流使得单个特许经营权的价值飙升至数十亿美元。

 

这种大获成功的商业模式的核心原则是：人们喜欢体育内容，并愿意为此支付越来越多的钱。

 

但Z世代与体育内容的关系正在发生变化，这引起了联盟、版权所有者和媒体组织的担忧，人们担心这个黄金时代可能即将结束。

 

简而言之，Z世代对体育的兴趣不如老一辈。根据Morning Consult的研究，只有18%的Z世代表示他们在过去一年中观看了体育赛事直播，33%的人表示他们不看电视上的体育直播。而千禧一代的这一比例分别为25%和22%。

 

与此同时，球队球迷的热情也在下降：据Morning Consult的数据，38%的Z世代表示他们没有最喜欢的球队，而在所有美国成年人中，这一比例为25%。

 

此外，Z世代高度关注多样性、公平性和包容性，并坚持认为男女运动员应该得到平等的奖励。8月30日，内布拉斯加大学（University of Nebraska）女子排球比赛吸引了92003名球迷，创下了女子体育赛事的记录，这种激情得到了充分的展示。

 

到目前为止，职业体育联盟和媒体还没有跟上这些不断变化的偏好。但一个路线图正在成为焦点，可以在长期内帮助他们接触到Z世代。以下是职业体育联盟和媒体调整策略的一些方法，以便吸引这群人，同时又不疏远那些仍然是他们业务命脉的老粉丝。

 

 

在社交媒体上呈现更多的体育报道

 

 

Z世代直接在社交媒体上寻找体育内容和集锦，并在最喜欢的球队和运动员话题下找到社区。这并不令人惊讶。

 

令人惊讶的是，短视频平台正在取代电视直播的程度。根据奥纬咨询（Oliver Wyman）的智库奥纬论坛（Oliver Wyman Forum）的调查研究，只有40%的Z世代表示他们在有线电视上观看体育直播。相比之下，千禧一代和X一代的这一比例分别为51%和61%。

 

对于Z世代来说，短小的节目比长时间的直播更有吸引力。根据奥纬论坛的研究，运动员的社交媒体内容是Z世代参与体育的最大推动力，63%的Z世代表示，他们最喜欢的运动员的内容增加了他们的参与度，而非Z世代的这一比例为42%。

 

职业联赛开始认识到社交媒体的力量。美国国家橄榄球联盟（NFL）在社交平台上雇了1200多名有影响力的人来推广联盟内容并鼓励粉丝，而美国职业棒球大联盟（MLB）则推出了TikTok达人的“创作者团队”，以传播有关球队和球员的信息。这种形式只会随着时间的推移而增加，因为各个联赛都在试图满足潜在年轻球迷的需求。

 

 

拥抱电竞生态系统，吸引Z世代观众

 

 

电子竞技是Z世代特别热衷的少数体育项目之一。超过5亿的电子竞技生态系统的全球观众开始兴起，反映出Z世代不仅对观看专业人士玩他们最喜欢的电子游戏十分感兴趣，而且对与大量志同道合的粉丝社区建立联系也很感兴趣。

 

 

 

 

不久前，职业联赛主要依靠像美国国家橄榄球联盟的“Punt, Pass and Kick”比赛这样的青少年项目来培养年轻人的兴趣。现在他们正在探索电子竞技和传统体育的联系。英超联赛（English Premier League）为顶级足球世界FIFA玩家推出了一个联赛，美国国家篮球协会（National Basketball Association）和美国国家冰球联盟National Hockey League）2K系列也推出了类似的游戏团队。其他联盟也开始利用电子竞技来提高自身的品牌知名度。MLB在Twitch上举办了“观看派对（watch parties）”，而美国国家橄榄球联盟则发布了特殊的《堡垒之夜（ Fortnite）》“皮肤”，这样用户就可以用该联盟的球衣定制自己的化身。

 

 

运动游戏

 

 

游戏和梦幻体育的兴起正在改变媒体的格局。在Z世代观众中，这些内容尤其能引起共鸣——根据奥纬论坛的研究，51%和54%的Z世代观众分别表示，游戏和奇幻内容增加了他们对体育的参与度，而在非Z世代观众中这一比例分别为31%和33%。

 

体育媒体和职业联赛也纷纷涉足体育博彩。问题是：Z世代的人往往没有老一辈那样财富较为自由，而且他们花钱往往更有目的性，因为他们在很小的时候就经历了经济危机和疫情。

 

因此，在拥抱游戏和幻想与完全投入博彩之间，Z世代更热衷拥抱游戏。职业联赛正在演变成影响者和游戏驱动的娱乐强国，但随着这些趋势的蔓延，该行业的参与者必须小心行事。

 

 

吸引Z世代——一个成功的体育内容策略

 

 

Z世代不是体育迷，但他们对内容如饥似渴。职业联赛和媒体有内容，但职业联赛和媒体必须弄清楚如何以真实的方式与这一代年轻人进行互动，同时确保他们的产品仍然能够吸引到年长的球迷。

 

 

^{文章系作者个人观点}

^{如有疑问及任何意见反馈}

^{可直接在评论区留言或发送邮件到}

^{btimescaijing@163.com}