专业带动大众，全民跑步潮下的特步“新红利”

3月22日，特步发布2022年年报及2022年四季报。 财报发布后，特步股价连续两日大幅上涨。 截至发稿时，当日股价最高达9.30港元/股，最大涨幅超7%。

这得益于特步2022年财报的亮眼表现。财报显示，2022年特步总营收129.2亿元，同比增长29.1%，归母净利润9.22亿元，营收净利均创历史记录。

 

3月19日，特步160X3.0 PRO助力中国选手何杰、杨绍辉分别以2小时07分30秒与2小时07分49秒的成绩，在无锡马拉松赛上打破尘封15年之久的国内赛事记录。特步在资本市场以及品牌力的提升上获得双丰收。

 

 

近六年复合增长率21%，“五五规划”无压力

 

2021年9月，特步集团推出第五个五年规划：2025年营收超过240亿元。其中特步主品牌的营收目标是200亿元，年复合增长率超过23%。主品牌年复合增长率超过30%。

2022年，也正是特步五五规划的开局之年，业绩表现好坏将在很大程度上影响到规划的完成率。

细看特步2022年财报数据，无疑是给投资者和市场吃了一剂定心丸。2022年特步的营收增幅接近30%，这还是在受到疫情等因素影响的情况下取得的成绩。

作为特步集团现金牛，特步主品牌方面的表现也令投资者欣喜。最新财报显示，特步主品牌在2022年营收达到111.28亿元，同比大幅增长25.9%。这也是继2021年集团营收突破100亿元后，特步主品牌首次突破百亿。在特步世界级中国跑鞋的全面推广之下，特步对实现30%的年复合增长率目标充满信心。

回看特步近三年成绩，“超预期”似乎一直都是关键词。在2020—2022年，特步营收分别为81.72亿元、100.1亿元、129.2亿元。2022年29.1%的增长率也明显超过目标年复合增长率。

众所周知，任何一个企业年复合增长率超过10%都是高增长企业。在最近6年，特步的年复合增长率为21%，完全符合高增长企业标准。

无论是让人惊喜的业绩还是高增长率，都在表现出特步的强大韧性与发展潜力。叠加2023年全民体育与跑步的恢复等利好因素刺激，特步“五五规划”的23%年复合增长率的目标甚至有些保守。

 

内外力驱动成就“国货之光”

 

品牌的良性发展，离不开外部良好环境与内部持续专注的共同作用。

向外看，一直以来，马拉松赛事是世界最受欢迎的体育赛事之一。近些年，国内也掀起了一股马拉松热潮，为国内体育运动品牌带来一股春风。

与此同时，国家在2022年下半年制订的《新体育法》又为行业添了一把火，体育总局明确规划，到2025年户外运动产业规模超过3万亿元。《新体育法》公布当天，引发国内体育股大涨。

与国内体育品牌的如火如荼相反，2022年耐克、阿迪等海外头部运动品牌在国内销售表现不佳，为国产品牌创造了持续抢占市场份额的契机。

在各种外力作用之下，特步股价也由2022年11月6.79港元的低位一路上扬，至今涨幅达28%。

向内看，则会发现特步与国内外马拉松一直有着强关联性，甚至可以说其骨头里镌刻有浓重的马拉松基因。

早在2007年，特步正式试水马拉松赛事。持续到今天，特步已经赞助超过1000场马拉松，成为国内赞助马拉松最多的体育品牌。

 

 

强关联还表现在各种成绩上，除了前面提到的助力何、杨双双破纪录外，特步还帮助49位选手获得228个冠军，并长期霸榜国内主要赛事TOP榜。2022年，在中国马拉松运动员百强中，特步占35席位列第一，首度超越外资品牌，从国产品牌的第一到在中国的所有跑鞋品牌中排名第一。

正是特步在跑步领域十五年如一日的坚持，特步如今收获了不仅仅是业绩增长的正向反馈。在何杰与杨绍辉破纪录之后，人民网将特步跑鞋定义为“国货之光”，更让“跑步=特步”深入消费者内心。

 

 

让“专业”不只服务于“专业”

 

在跑步领域，除了专业度要求高、身体素质要求高的马拉松，还有着其他形形色色的跑步运动。这些运动也因为时间成本、金钱成本低等特点，成为绝大多数普通人的选择。目前，在国内核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人。

满足3亿多大众跑者的需求也成为特步的另一大关注点。

在2016年，特步首次推出面向大众跑者的“321跑步节”活动。这项活动问世之后，其就承载了特步从专业跑者走向大众和生活的理念，用更多领先的专业产品覆盖更广的受众，与更多跑者产生共鸣。

 

 

今年，321跑步节进入第八个年头。在今年的跑步节上，特步联袂KEEP、QQ两大平台，借助明星王鹤棣、范丞丞，冠军跑者的号召力，带动了30多万人参与到线上跑步互动中。在线下，特步组织了百城联跑，真正打造了全民跑步氛围。

在产品方面，特步也在今年321跑步节上推出减震旋10。而减震旋系列不仅是为中国跑者和运动员量身订做的跑鞋，也是面向大众的跑鞋。“旗舰装备”——特步160X冠军跑鞋系列的星辰大海系列新配色,也在此次活动正式上市。

 

 

2023年，不管是专业选手，还是大众跑者，都迎来了更健康、更有活力的自己，也迎来了更开放的跑步环境。届时，全民跑步潮将更为猛烈，这也势必为特步在新的一年高速发展提供可能。

能否继续在专业与大众跑步领域双管齐下，或许真的值得我们期待。