虎牙游戏的“上中下”三策

作者：梦萧       

春节假期本是游戏行业爆发的节点，但很多游戏公司的发展却遭遇困境。

这主要是国家对游戏领域的整治力度加大所致，继2019年10月国家新闻出版署印发《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》后，2021年8月30日，又下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》。

无论是强化实名制，还是限制提供服务市场，都对游戏直播行业是“灾难性”的打击。很多游戏公司的的营收直线下滑，裁员和倒闭的传闻陆续被曝出，就连虎牙和斗鱼这两家国内最大的游戏平台也未能幸免，纷纷转型应对，其中虎牙的降本增效措施和出海战略，或可以为行业提供一些借鉴和参考。

短视频成为竞争对手

此前，因为业绩不佳相继关停的游戏企业有熊猫直播、全民直播、触手直播和企鹅电竞，这只是些知名游戏企业，小型或不知名的游戏企业多不胜数。回顾过去游戏发展的十来年，游戏直播赛道得到了野蛮发展，众多资本也纷纷进入，大量玩家在游戏领域开始跑马圈地，成就了千播大战的壮举，但在优胜劣汰后最终形成斗鱼和虎牙两强争霸的局面。

两家游戏平台均是美股上市企业，但如今在各方监管严格的情况下，营收大跌。财报数据显示，2022年三季度虎牙营收为23.79亿元、同比下滑20.06%，出现连续4个季度营收下滑的尴尬，老对手斗鱼的营收则为17.98亿元、同样出现同比下滑23.4%的情况。相比老对手虎牙，斗鱼的营收下滑也持续了3个季度，国内游戏市场已经让游戏行业两家巨无霸深切感受到寒意。