旗袍卖脱销，酒店爆满，高考经济有多火爆？

文丨BT财经 AWM

2021年全国高考报考人数为1078万人，比去年增加7万人，再创历史新高。随着高考人数的增多，其背后的"高考经济"也水涨船高。

各路商家，为了配合家长"讨好彩头"的意愿，不断玩出新花样。

花样百出的高考"彩头"

考试前，家长们花钱为孩子报"冲刺班"，相信努力才有回报，还算是唯物主义。孩子入了考场，家长们"奇装异服"，生怕自己的一举一动会影响孩子的"运气"，变身唯心主义者。

家长们在唯物和唯心之间疯狂切换，像是应了那句话，当无力改变现状的时候，往往愿意将结果交给命运。为了有好运，考生、家长从头到脚再到精神面貌，都要全副武装。

在小红书上，金榜题名的书签、逢考必过的钥匙扣等高考加油小礼品的笔记超过万篇。满分T恤、顺风顺水T恤，还有印有"旷世奇才"的T恤在电商平台的交易量暴增，月销量超过万件的店铺比比皆是，成了潮流单品。

济南一家文具店，一个带有"孔庙祈福"的文具套装，每天能卖出20套左右，且经常被抢购一空，需要天天补货。

就连药店也来蹭高考的热度。在高考紧张的氛围下，为了竭尽全力帮助孩子学习，各类营养品、保健品成了家长的必买商品。对此，药店还专门推出了高考套装：藿香正气水+风油精+口罩，深受家长们欢迎。据悉，健脑补品的销量环比增长99%，一瓶价值499元的健脑补品能吃一个月。

为求好的寓意，"谐音梗"必不可少。一些家长圈里有个传统，高考期间，爸爸妈妈要分别穿上马甲和旗袍。马甲寓意"马到成功"，旗袍意味着"旗开得胜"。旗袍的颜色不同寓意也不同，红色代表"开门红"，绿色代表"一路绿灯"，灰色和黄色代表"走向辉煌"。搜索发现，某电商平台一款红色旗袍在近一个月的销量超过1000件。

另外，还有家长带着向日葵送考，寓意"一举夺魁"，带着粽子寓意"高粽"，平时不值钱的向日葵在高考当天售价15元一支，仍供不应求。京东上，定胜糕的销量环比增长了5倍，其中江浙沪三省销量占比超六成。

在谐音梗这个环节，家长对孩子殷切的希望，可谓展示得淋漓尽致。为了"讨口彩"，身穿旗袍、脚踩冠军鞋、手拿向日葵......成为如今高考的标配。

另外，据统计，高考期间，酒店订单暴增，价格也大涨。据央视财经报道，6月7日至9日期间，重庆、上海、北京等地，周边酒店预定量比考前一周增长242%。

另有数据显示，今年高考房均价为375元，预订量同比增长了3倍，且有近四成考生选择提前入住。还有商家在高考期间，将房间名字更改为"状元房"。两公里以内的酒店更受家长们青睐，比如一家距离考点只有680米的酒店，价格比平日上涨了三四百元，但仍一房难求。

"后高考经济"接踵而至

不仅高考前酒店预订暴增，高考后的酒店入住订单也大增。有数据显示，6月下旬，酒店入住订单同比增长37.1%，亲子家庭机票更是大涨238%，乐园门票同比暴涨5倍。

可以看出，高考结束后，家长们已经做好带孩子出去游玩的准备了。与此同时，正值618大促，平板电脑、手机、游戏机销量环比分别增长30%、37%、99%。

等到7月，高考报志愿的生意也将"粉墨登场"。近几年，高考报志愿的生意异常火爆，据统计，目前，在中国，与高考填志愿有关的企业为1529家，其中78%是近三年成立的，只2020年一年的注册数就高达558家，同比增长77.1%。今年5月与之有关的新注册企业就有301家，同比增长90.5%。

据了解，高考填报的服务，不同地点的不同机构，收费不尽相同。不过，线下咨询基本都超过千元大关，在某二线城市，普通考生收费是9800元，艺术生则翻倍，为16800元。在消费水平高的城市，该项目的收费可达到2万-3万元。

因为收益可观，考研名师张雪峰还成立了一家填报志愿的公司，摇身一变成为高考志愿规划师。峰学志愿APP上显示，由张雪峰主讲的高考志愿填报课，拼团价需要14999元，课程包括，如何选科不吃亏、什么样的城市值得去等等。

实际上，高考填报志愿最早在2015年就出现了，不过当时并不被家长重视，随着家长们焦虑感的增长，高考志愿填报火爆了起来。

有业内人士称，志愿报考的培训机构数量多，但层次不齐。有些机构所谓志愿填报的"规划专家"，其实只经过三四天培训就上岗了。成本低，收益高，因此，志愿填报成为众多机构追捧的对象。

除了张雪峰，还有许多老牌教育机构，如百年育才、倾听、赢鼎教育等等。已在新三板挂牌的赢鼎教育在2017年年报中称，中国3000多万高中生，如果每人按3000-6000元咨询费计算，市场规模将高达900-1800亿元。

当时赢鼎教育的确风生水起，其2018年上半年的收入甚至过亿元，净利润为3203万元，比许多A股上市公司业绩还要好。

不过，这也是赢鼎教育最后一次披露定期报告，赢鼎教育于2019年3月收到证监会因涉嫌披露违法违规，被立案调查的通知书。目前，赢鼎教育已与其主办券商光大证券"失联"。

高考不易，家长们还应该擦亮眼睛，防止上当受骗。

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