男性化妆人群日益壮大 化妆品公司纷纷推出男性彩妆

粉底、口红、眉笔这些原本只属于女性的物品越来越多地出现在男性购物清单上。随着男性变得更加注重美感，“无性别认知”变得越来越普遍，化妆只属于女性的想法似乎正在逐渐消失。

特别是在亚洲国家，中国、韩国和日本“化妆男孩”的队伍日益壮大。根据淘宝去年发布的《中国男性消费报告》显示，2018年淘宝男士彩妆成交量同比增长高达140%，其中粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top 3。而在日本，自20世纪80年代起男性化妆就已成为日本流行文化，并且日本的“化妆男孩”并不局限在年轻男性中，化妆男性的年龄从20岁至60多岁不等。

为什么男性化妆的队伍越来越庞大？

“随着社交网络系统的普及，人们越来越重视个人形象，”驹泽女子大学的石田教授说到。“此外，已经习惯于皮肤护理的30多岁和40多岁的男性有兴趣采取下一步措施.。”

自去年以来，在JR名古屋的高岛屋百货商店的女性化妆品柜台前男性顾客越来越常见。一名44岁的日本男士接受采访时说道: “ 我第一次尝试化妆时，看到粉底液遮住了我的黑眼圈后，我被化妆这件事深深迷住了。”

除了追求美丽外，男性在化妆时更加注重自然妆感，以帮助他们在求职或平常社交时获得良好的第一印象。

化妆品公司推出男性产品

化妆品牌公司从中嗅到了商机，推出了专门针对男性的护肤品和化妆品。日本化妆品巨头Pola Orbis的子公司Acro去年推出了新品牌“Fiveism x Three”，售卖至少100种针对男性观众的化妆产品，包括粉底棒、遮瑕膏和指甲油。大部分商品的价格在2000至6000日元（约合18.00-55.00美元），目前东京和大阪已开设四家Fiveism x Three商店。

Acro总裁Akira Gogo表示，“自今年年初以来，人们对男性化妆品的关注度越来越高，因此产品销售情况一直表现良好，4月份的销量是首个月的三倍。”该公司正计划在名古屋和札幌等大城市开设新店铺，以扩大其在城市中心的市场。

同时，法国时装品牌Chanel也采取了行动，其旗下“Boy de Chanel”彩妆系列，于今年在东京和横滨开设了四家新店。“销售情况远好于预期，”日本负责该彩妆系列的公司负责人表示。

一位业内人士评论表示，与过去相比，男士化妆品销售肯定在上升，但这种增长态势能否长久持续下去仍存在不确定性。

石田教授说到，“在长时间的和平时期，男性和女性的美丽理想会逐渐相似。我们离大多数男人化妆的时代并不遥远。”