澳大利亚葡萄酒正逐渐抢占法国在中国市场份额

长期以来，法国一直是中国最大的进口葡萄酒来源。但是这一情况从去年开始发生了变化， 根据中国葡萄酒与烈酒进出口协会（CAWS）的报告，2018年法国对中国红酒的出口量下降了21％至1.74亿升，价值下跌3.08％至人民币71亿元，占中国葡萄酒市场的39.7％。

报告进一步发现，来自澳大利亚和智利的葡萄酒进口量大幅增加。 澳大利亚是中国第二大进口葡萄酒来源国，2018年向中国出口的葡萄酒同比上涨11.83％至1.19亿升，市场份额增加至27.1％。排名第三的智利进口增长0.01％至7470万升。

业内人士表示，中国对澳大利亚和智利的葡萄酒需求量上涨主要归功于有利的税收政策和中国消费者习惯的转变。

2015年签署"中澳自由贸易协定"后，澳大利亚葡萄酒的关税开始下降，今年甚至降至零，这意味着经销商可以获得更多的利润，因此中国经销商更倾向于从澳大利亚进口葡萄酒。而法国葡萄酒仍然面临14％的进口税。

澳大利亚葡萄酒在中国大受欢迎也可归因于中国的消费习惯和市场因素与来源国相似，澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒科学与商业博士生李如意对此情况分析到，

"与欧洲的酒文化不同，葡萄酒在澳大利亚更为悠闲，就像中国的大多数顾客一样澳大利亚人倾向于将葡萄酒当作饮品来对待，而不像欧洲习俗，认为酒是文化、精致生活和阶级的象征。"

澳大利亚葡萄酒逐渐更受中国顾客喜爱的另一个原因是，法国品牌往往比较分散，而智利和澳大利亚品牌的多元化程度较低，但每个品牌都有较大的数量支持。

虽然中国葡萄酒市场有巨大潜力，人们愿意为其口味和潜在的健康益处饮用葡萄酒，但过于复杂的分类和分散的葡萄酒品牌成为中国客户挑选购买时的难题。