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2024年11月13日

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2020年中国富裕消费者将占总人口20%-波士顿咨询

波士顿咨询公司14日发布报告称,到2020年,中国介于中产阶级和超级富豪之间的富裕消费者将达到2.8亿人,消费额增至3.1万亿美元,占全球消费总额的5%。

  这份名为《中国新一代消费推动力》的报告所定义的富裕消费者家庭年均可支配收入至少为20000美元,平均收入近40000美元。目前,中国富裕消费者已经达到1.2亿,其购买力为5900亿美元。预计到2020年,中国的富裕阶层将达到2.8亿人,占中国总人口的20%。他们的消费将增至原来的5倍,达到3.1万亿美元,相当于中国消费总额的35%左右,全球消费总额的5%以上。

  波士顿咨询分析,随着较小城市的发展,中国富裕阶层将不断壮大,并将有75%来自较小城市,这些城市的富裕消费者对品牌的认知度较低,对产品信息的了解较少,因此他们的消费额比一线城市的消费者要低得多。

  波士顿咨询调查还显示,60%的富裕消费者在网上购买多个品类的产品,并将相当大的消费支出从实体店转移到网上渠道;这些富裕消费者还热衷海外旅游和购物。

  另外,波士顿咨询使用“糖二代”一词来描述中国的新生代消费群体。“糖二代”的父母是加入富裕阶层七、八年的消费者,与父辈不同,“糖二代”享受生活、乐于消费,他们将品牌视为表达个性的工具,因此可能放弃知名品牌或成熟品牌,转而选择新品牌或小众品牌。

  波士顿咨询相信,“糖二代”是未来中国消费力量的生力军,虽然目前“糖二代”仅占富裕人口的10%,但预计在五年内将超过30%。


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