红果短剧DAU破1.68亿：免费加AI背后的分账变局

截至2026年7月，移动App统计口径下，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比翻倍。这一数字不仅让红果在三年内走完长视频平台十年才跑完的规模之路，更直接超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台的日活总和。

数据高光的同时，监管与分账政策的双重收紧正在重塑这个赛道的利益格局。2026年9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行，要求AI生成内容强制打标、算法禁止诱导沉迷。在此前夕，红果将AI剧本S+级保底分账从最高5万元骤降至1万元；仅8月单月，平台累计拦截下架违规AI剧就达8689部。

一边是超百亿营收预期的流量巨兽，一边是腰斩的创作者收益与不断抬头的合规门槛。字节如何通过“番茄IP+抖音导流+红果变现”的闭环吃透下沉市场？当AI实现每分钟产出一部新剧时，利润究竟流向哪里？

免费攻心术

红果的操盘手张超，42岁，毕业于清华大学计算机系，2016年加入字节，同时掌管今日头条、番茄小说和短剧业务。他将番茄小说验证过的“免费+广告”模式，原封不动地复制到短剧赛道。

与爱优腾芒依赖会员订阅不同，红果让用户从头看到尾不花一分钱。用户只需观看十几秒广告即可解锁下一集，平台随后将广告收入与内容方按比例分账。在此基础上，平台叠加了类似网赚应用的“薅羊毛”机制：用户刷剧、签到、做任务攒金币，达到一定金额可提现。这种设计将被动观看转化为有即时反馈的日常习惯，极大拉高了留存率。

据艾瑞咨询发布的行业研究报告，短剧受众中40岁以上人群占比接近半数，超六成用户来自三线及以下城市。在下沉市场中，中老年群体对价格极度敏感，却拥有大量碎片化时间。对他们而言，红果的试错成本为零——手指一划，不喜欢立刻切走下一个。

短剧资深用户李飞向《21世纪经济报道》记者坦言，自己曾在红果上反复安装、卸载APP六七次。“我没付费过，都靠看广告。内容套路化，很浪费时间，但卸载后没忍住又下载了回来，确实有‘毒’。”

张超团队所运用的推荐算法，精准捕捉这类用户的点击停留时长。结合番茄小说开放出的超50万部原创IP改编权，红果完成了对用户注意力的规模化收割。官方虽未公开披露具体经营数据，但据多方供应商透露，2025年红果短剧相关收入已突破150亿元。

无限供给的AI流水线

如果说免费是吸引流量的第一张王牌，那么AI技术则是维持高周转的核心引擎。

《21CBR》记者注意到，2026年9月17日的红果热播总榜中，前十部里有八部均为AI制作的短剧或漫剧。资深用户同样感知到了节奏的变化：“AI剧更新快、剧情夸张，我快进着看，对画面精细度其实不太在意。”

平台力推AI剧，背后是两条硬逻辑：一是极致的成本控制。采用Seedance模型进行图文生成的AI漫剧，其中档制作成本约为每分钟800至1200元，仅为传统真人短剧的五分之一；二是生产门槛的大幅降低。依托文字提示词和图片素材，AI能迅速输出具备基础电影质感的画面，配合番茄小说的海量故事底本，近乎实现了内容的无限供给。

第三方数据显示，2026年上半年，抖音生态内原生上线的AI剧与漫剧已达22.19万部，平均每分钟诞生一部新作品。这些剧集通过番茄小说获取IP授权，经由抖音海量公域流量分发引流，最终在红果平台完成广告变现，并由火山引擎提供底层算力支撑。

这是一条高度内卷的闭环产业链。一位AI编剧杨楠表示，他和同行正在为字节“打工”——创作需购买平台算力、使用指定工具，成品再上架平台分账。“你要买它的算力，用它的工具，做出来再上它的平台。行业不能只有一个‘老天爷’。”

从暴利到微利：制作端正在变天

规模的快速膨胀，必然伴随分配比例的重新洗牌。

今年4月，红果整合抖音集团短剧版权中心，推出全新“短剧创作者中心”，宣称加大对真人精品短剧的扶持力度。平台规划2026年真人短剧保底预算超15亿元，并设立单部最高150万元的头部激励。然而，对于原本依靠AI低成本铺量的中小CP（内容提供商）而言，这更像是一场淘汰赛的前奏。

据杨楠透露，自今年4月起，AI漫剧的承制价格一路下滑，“自制不好做了，市场竞争拉起来了，平台政策也在收紧。”其所选的合作模式受限于发片时效，一旦超时便面临违约风险。更为直接的是，AI剧本S+级的保底分账门槛，从原先的最高5万元，直接被砍至1万元。

风控数据的飙升印证了平台态度的转变。据红果官方公告，截至2026年8月，平台已累计拦截下架违规AI剧8689部、违规真人剧195部。审核尺度频繁变动，红线模糊不清，导致部分工作室片子被卡，只能连夜删改甚至返工。

“今年亏麻了。”杨楠无奈表示。海外市场的竞争同样惨烈，精品短剧承制价已被压至每分钟600至800元，远低于去年国内3000元的报价水平。当然，头部效应并未消失。平台曾披露，2025年10月有两家工作室月分账突破千万元，5名个人编剧月分账破百万。爆款《盛夏芬德拉》上线仅一个半月，分账即超1600万元。但金字塔尖的光芒，掩盖不了中腰部制作方的普遍焦虑。

监管新规下的合规成本

张超及其团队，也必须在新的监管框架下重新寻找平衡点。

9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》（国家广播电视总局令第16号），对微短剧的创作、备案、审核及播出全流程提出了更高要求。办法明确规定，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，须在每集明显位置添加提示标识；同时，播出单位不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。

此前，网络视听节目管理司已于7月底通过了该规章的局务会审议。新规落地前夕，红果主动调整了部分分账政策，并加大了清理力度。这一举动不仅是应对监管的合规动作，也是平台在经历野蛮生长后，试图通过清洗低质AI内容、转向精品化的战略转折。

尽管真人短剧获得了更高的保底预算，但资金压力也随之转移。“大家都想做精品，问题是，谁来为精品买单？”一位从业者问道。横屏市场或许提供了新出路，有公司已开始尝试为爱奇艺等平台制作横屏AI电影。但在目前的商业模型下，高昂的内容采买费用与有限的广告变现效率之间，仍存着一道待解的算术题。

接下来看什么

红果以1.68亿日活的体量垄断短剧赛道，标志着内容分发格局的实质性重塑。但对于观察者而言，三个核心指标决定了这场狂欢的可持续性：

首先，字节集团在后续财报中是否会单独披露红果业务的净利润率。目前150亿元的营收预期高度依赖供应链倒推，若剔除庞大的分发成本与算力投入，实际利润率可能不及外界乐观估算。

其次，中小CP在S+保底腰斩与合规审查双重挤压下的生存空间。随着8689部AI剧被下架，短期内平台片库可能出现断档，广告填充率能否维持高位将成为短期考验。

最后，AI漫剧的技术迭代与降本天花板。当成本压缩至每分钟千元以内，画质上限与用户审美疲劳的博弈将决定这一模式的寿命。谁能找到“免费+广告”之外的第二增长曲线，谁才能在这个万亿级的下沉娱乐市场里拿到最终的入场券。