食用冰撑起600亿元：一杯冰为什么成了新消费？

 

 

一杯冰能卖多少钱？

便利店里，常见冰杯的价格大约在3元至6元。拆开包装，里面没有咖啡，没有果汁，也没有奶茶，只有一杯看起来平平无奇的冰块。

于是，很多人的第一反应都是：水冻一下，就能卖几块钱？这生意是不是太容易了？

真正的答案恰恰相反。

新华社9月5日报道，目前中国食用冰赛道市场规模约600亿元，其中冰杯品类连续两年增速超过300%；新佳宜旗下便利店冰杯年销量已经超过2000万杯，近三年实现翻倍增长。

不过，约600亿元说的是整个食用冰赛道，不能直接当成冰杯的市场规模。便利店样本，也不能代表全国所有渠道。

但冰杯的快速走红，仍然说明了一件很有意思的事：一块过去免费附送、藏在饮料里的冰，正在被拆出来，变成一种有规格、有价格、有包装，还能配送到家的独立商品。

消费者买的真是冰吗？

更准确地说，大家买的是“我现在就想喝一杯冰饮，但不想洗杯子、不想提前冻冰，也不想花二三十元点一杯现制饮料”的解决方案。

冰没有突然值钱，生活方式先变了

过去，冰块很难成为一门面向普通消费者的独立生意。

在奶茶店和咖啡店，冰只是饮品的配角；在家里，冰箱的制冰格就能解决问题；在酒吧和餐馆，食用冰主要以商用原料的形式存在。人们会为一杯饮料付钱，却很少想到单独买冰。

变化发生在几个消费场景同时成熟之后。

第一，便利店越来越密。消费者下楼就能买到冰杯，不必专门寻找制冰商家。

第二，咖啡、茶饮和低度酒消费普及。浓缩咖啡、瓶装茶、气泡水、果汁和预调酒，都可以倒进冰杯，一分钟变成一杯“自制特调”。

第三，即时零售把冰送到了家门口。过去买冰最大的问题不是贵，而是不方便：它会化，难储存，也不值得专程跑一趟。如今，消费者买饮料、零食时顺手加一杯冰，半小时左右就能送达。

第四，年轻消费者越来越习惯为“省一步”付费。

洗好的切片水果、独立包装的咖啡液、按顿分装的火锅食材，本质上都不是发明了新东西，而是把原本需要消费者自己完成的步骤，变成了标准化商品。

冰杯也是同一套逻辑。

它把“找杯子、冻冰、敲冰、清洗”这些不起眼的小麻烦打包拿走了。冰没有突然变得稀缺，时间和便利却越来越值钱。

一块冰真正变成商品，不是因为它更凉，而是因为有人愿意为“随时、干净、标准、送到手”单独付钱。

几块钱买的，不只是几毛钱的水

如果只计算水和电，一杯冰的原料成本确实不高。

但消费者买到的，并不是从冰箱制冰格里倒出来的一把冰，而是一件进入食品流通体系的冷冻商品。

它需要经过水处理、制冰、脱模、分装、密封、检验、低温储存、冷链运输和终端陈列。生产环节要控制微生物和污染风险，包装要适应低温环境，运到便利店以后还要一直占据冰柜空间。

冰杯还有一个很“娇气”的特点：它几乎没有常温流通能力。

矿泉水可以放在普通货架上，饼干也不怕配送途中升温，冰杯却需要从工厂到门店尽量保持低温。一旦冷链中断，产品不仅会融化，还可能粘连、变形，甚至影响食用安全。

因此，一杯冰的价格至少包含五笔账：

水和制冰的生产成本，杯体与封膜的包装成本，冷库存放和运输成本，便利店冰柜与货架成本，以及门店、平台和经销渠道的运营成本。

这也是为什么冰块看起来便宜，送到消费者手里却不一定便宜。

从这个角度看，冰杯有点像外卖中的一碗米饭：原料并不昂贵，但要把它按时、按标准、可追溯地送到消费者手里，成本就不只来自原料本身。

所以，冰杯并非天然暴利商品。特别是在冷链半径长、订单密度低的地区，运输和终端存储很容易吃掉利润。卖得越远，未必赚得越多；价格越低，也未必越有竞争力。

为什么便利店愿意把冰柜“C位”让给它？

对便利店来说，冰杯的价值并不只是卖掉一杯冰。

它更像一个“消费连接器”。

消费者拿了一杯冰，通常不会只买冰。他可能顺手购买咖啡液、瓶装茶、汽水、果汁、牛奶或者低度酒。原本一次只买一瓶饮料的消费，可能变成“冰杯+饮料+零食”的组合订单。

这就是冰杯对渠道真正有吸引力的地方：它可以带动关联消费。

而且，与口味固定的瓶装饮料相比，冰杯把一部分产品设计权交还给消费者。有人倒咖啡，有人加气泡水，有人用果汁和茶拼出自己的配方。便利店不需要增加复杂的现制设备，就能间接参与调饮消费。

对即时零售平台来说，它同样是一个合适的“凑单品”。

消费者很少专门花配送费买一杯冰，但在购买饮料、烧烤、火锅食材或者露营用品时，冰杯很容易进入购物车。订单密度越高，配送成本被其他商品分摊得越充分，这门生意才越容易跑起来。

换句话说，冰杯的增长不是靠自己孤军奋战，而是搭上了便利店、饮料、咖啡、露营和即时零售几条消费链。

单独看，它只是几块冰；放进这些场景里，它却能成为撬动一组消费的支点。

约600亿元，不能全算到冰杯头上

看到“食用冰市场约600亿元”，最容易出现的误读，是认为小小冰杯已经拥有600亿元市场。

事实并非如此。

食用冰是一个更大的统计概念，其中包括餐饮、酒店、酒吧、咖啡茶饮、食品加工等商用场景。过去，这个市场很大一部分藏在企业采购端，普通消费者很少直接看见。

现在走红的零售冰杯，只是食用冰进入家庭和个人消费场景的一种产品形态。

新华社报道提到冰杯品类连续两年增速超过300%，反映的是一个低基数新品类正在快速扩张。高增长很亮眼，却不等于这种速度能够长期保持。一个品类从100增长到400相对容易，从400继续增长到1600，难度完全不同。

冰杯还有明显的季节性。

高温天气、夜间消费、露营聚会和旅游旺季，都可能推高销量；气温回落后，需求也可能迅速降温。如果企业按夏季高峰盲目扩产，到了淡季，制冰设备、冷库和渠道库存就可能闲置。

此外，消费者的新鲜感也不是永久护城河。

自己调一两次饮料很有趣，能不能形成稳定复购，还要看价格是否合适、产品是否安全、门店是否足够近。随着越来越多品牌进入，冰杯还可能从“新奇商品”变成便利店的促销品和引流品，售价下探之后，企业利润空间未必会随着销量一起增长。

市场很热，不代表参与者都能舒服地赚钱。

真正的门槛，藏在“看不见的干净”里

冰杯入口冰凉透明，看起来干净，并不等于生产和流通过程天然安全。

食用冰要直接入口，对水质、生产环境、设备清洁、包装密封和低温储运都有要求。消费者看到的是一杯无色透明的冰，真正决定品质的却是肉眼看不见的微生物控制和生产标准。

这恰恰是冰杯行业需要补上的一课。

此前新华社相关报道援引业内人士观点称，食用冰生产门槛相对较低，行业标准和产品质量仍需进一步完善。随着品类规模扩大，市场竞争不应只比谁卖得便宜、杯子做得更大，还要比水源处理、生产规范、冷链稳定性和产品追溯。

对于消费者来说，购买冰杯不能只看冰块是否晶莹剔透。

更实用的做法，是查看包装是否完整，是否标注生产厂家、食品生产许可证编号、产品标准、生产日期和储存条件；如果冰块已经大面积融化后重新冻结、严重粘连，或者包装破损，最好谨慎食用。

对于创业者来说，食品安全也不是等生意做大以后再补的成本。

冰杯一旦进入连锁便利店和大型零售渠道，稳定供货、检验能力和冷链记录会比“会不会制冰”更重要。机器可以买，杯型可以模仿，但要在不同批次、不同门店持续交付同样品质，才是真正的商业门槛。

小商品做成大生意，要过五道关

冰杯最值得借鉴的，不是鼓励所有人都去卖冰，而是它展示了一种新消费的形成方式：把生活中原本免费、附属、不值得单独购买的东西，重新做成标准化服务。

判断下一个“小商品大市场”，可以看五个变量。

一看标准化。商品能不能统一规格、稳定生产，并让消费者清楚知道自己买到了什么。

二看消费频次。猎奇带来的是一次购买，稳定场景带来的才是长期复购。

三看渠道密度。冰杯之所以能卖，离不开便利店、商超和即时零售足够靠近消费者。

四看履约成本。一件商品售价不高，如果运输、仓储和损耗太高，市场规模再大也可能只是“热闹不赚钱”。

五看场景独立性。消费者是否愿意把它当作独立商品购买，而不是继续把它视为饮料的免费配料。

冰杯走红说明，消费升级有时并不宏大。

它可能不是买更贵的汽车，也不是换更豪华的家电，而是在一个炎热下午，多花几元钱，省下提前冻冰、找杯子和清洗的麻烦。

今天，一块冰被从饮料里拆出来，变成了一件商品。明天，还会有更多过去被忽略的小步骤，被便利店、食品工业和即时零售重新打包、标价。

真正值得关注的，不是哪一杯冰能卖多少钱，而是谁能看见生活中的小麻烦，再把这种麻烦稳定、卫生、低成本地解决掉。

新消费有时并不是创造一种全新的需求，而是终于有人愿意认真对待那些我们早已习惯的不方便。

 

参考资料：

1.新华社：《新华视点丨产业创新激活发展一池春水》，2026年9月5日

2.新华社：《中国冰杯消费持续升温，产业链升级驱动“冰经济”》，2026年9月1日

3.新华网：《财经观察丨爆火的冰杯》，2024年8月16日

4.武汉市商务局：《冰杯悄然登上冰柜“C位”》，2024年7月5日