【行业深度研究】泡泡玛特突然在二手市场爆火，究竟发生了什么？

 

 

作 者 | 元方
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泡泡玛特在二手市场火爆成为当前热点之一。

 

步入2024年第三季度，泡泡玛特的整体收益实现了同比120%至125%的显著增长，这一佳绩不仅巩固了其在本土市场的领先地位，亦凸显了其在国际市场上的迅猛扩张态势。尤为值得一提的是，海外市场中，泡泡玛特的营收实现了同比440%至445%的飞跃式增长，这标志着其在东南亚、北美等新兴市场的拓展策略取得了极为瞩目的成效。

 

泡泡玛特在全球市场的扩展策略，无疑是其取得辉煌成就的关键要素之一。公司通过在全球逾30个国家和地区设立线下门店及机器人商店，并借助跨境电商平台，成功地将品牌影响力延伸至全球范围，显著提升了品牌的国际知名度与市场影响力。这一全面而深入的市场布局，不仅助力泡泡玛特在竞争激烈的潮流玩具市场中稳固了优势地位，更为其未来的可持续发展奠定了坚实的基础。

 

此外，泡泡玛特的成功还深深植根于其强大的IP运营能力与持续的产品创新之中。公司精心孵化和开发了诸如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等一系列知名IP，吸引了众多年轻消费者的青睐。通过不断推出新颖产品与限量版系列，泡泡玛特不仅保持了品牌的新鲜活力与强大吸引力，还巧妙运用稀缺性策略，有效提升了产品的市场价值。然而，限量产品的保值性亦面临市场需求波动及新品推出速度等多重因素的挑战。

 

泡泡玛特在2024年第三季度的财务表现也反映了其市场策略的成功。股价在短时间内大涨18.52%，市值重返千亿港元，这不仅是对其市场表现的认可，也显示了投资者对其未来发展的信心。然而，尽管市场表现强劲，限量产品的保值性仍需关注。随着市场对限量产品的投资价值的关注增加，泡泡玛特需要在产品策略和市场需求之间找到平衡，以确保其产品的持续吸引力和市场价值。

 

泡泡玛特的崛起不仅是市场扩展和财务增长的结果，更是其在创新和战略布局上的成功实践。未来，泡泡玛特需要继续优化其产品策略，以应对限量产品保值性带来的挑战，并在全球市场中保持其竞争优势。

 

泡泡玛特成了二手市场香饽饽？

 

泡泡玛特的市场表现和限量产品在二手市场的溢价现象引发了广泛的讨论，成为当前热点之一。根据最新的统计数据，泡泡玛特相关话题在社交媒体平台如微博、微信，以及新闻门户网站如腾讯新闻、搜狐等，均显示出显著的传播热度。

 

首先，社交媒体平台上的讨论量大幅增加。以微博为例，泡泡玛特的相关话题在过去一个月内的讨论量增长了约35%。尤其是对其限量产品在二手市场溢价现象的讨论更是成为焦点。

 

其次，新闻门户网站的报道频率也显著提升。据研报魔方数据显示，以腾讯新闻为例，泡泡玛特在2024年第三季度的业绩发布后，相关报道的阅读量和评论数均较前一季度增长了约50%。这表明泡泡玛特的市场表现不仅吸引了消费者的注意，也成为媒体关注的热点。

 

在二手市场方面，泡泡玛特限量产品的溢价现象引发了大量的交易讨论。根据二手交易平台的数据，泡泡玛特限量产品的交易量在过去三个月内增长了约40%，其中以MEGA珍藏系列的溢价最为显著，部分产品的二手价格较发行价上涨了超过300%。这种溢价现象不仅反映了市场对泡泡玛特限量产品的高需求，也揭示了消费者对其投资价值的认可。

 

这一现象不仅反映了泡泡玛特在潮玩市场的影响力，也揭示了消费者对潮玩产品投资价值的高度关注。

 

然而，限量产品的保值性问题引发了部分消费者和投资者的关注。尽管限量版产品在二手市场上获得了显著溢价，但这种溢价的可持续性受到市场需求波动和新品推出速度的影响。约30%的讨论反映出对这种不确定性的担忧，尤其是在市场泡沫风险和投机心理的背景下。消费者对限量产品的投资价值持观望态度，担心市场过热可能导致价格波动。

 

 

泡泡玛特为何突然火了？

 

泡泡玛特自2016年专注于潮玩品类，通过精准的市场定位和创新的IP运营策略，逐步确立了其在潮玩市场的领导地位。

 

2016年，泡泡玛特通过签约知名设计师和推出受欢迎的IP，如Molly和Dimoo，迅速吸引了年轻消费者的注意。其市场策略不仅限于国内，还积极拓展海外市场。2024年，泡泡玛特的海外市场收入同比增长超过400%，显示出其全球市场扩展的显著成效。通过在全球30多个国家和地区开设线下门店和机器人商店，泡泡玛特成功地将其品牌影响力扩展至国际市场。

 

媒体普遍对泡泡玛特的市场策略和全球化扩展持肯定态度，认为其在潮玩市场的成功不仅仅是依靠盲盒的创新玩法，更在于其对市场趋势的准确把握和全球化布局的战略眼光。泡泡玛特在2024年第三季度的海外市场营收同比增长超过400%，这一数据反映出其在国际市场的扩张策略已初见成效。

 

此外，泡泡玛特通过在东南亚和北美等地的市场拓展，成功将中国潮玩文化推向全球，这种文化输出不仅提升了品牌的国际影响力，也为国内潮玩行业的国际化发展提供了借鉴。

 

泡泡玛特的限量版产品因其稀缺性和独特性在二手市场上获得了高溢价。以MEGA珍藏系列为例，其产品在二级市场的溢价普遍达到原价的80%至330%。值得注意的是，2024年10月，泡泡玛特股价大涨18.52%，市值重返千亿港元。

 

随着市场需求的变化和新品的不断推出，限量产品的保值性受到挑战。2024年第三季度，泡泡玛特的整体收益同比增长120%至125%，但限量产品的市场表现仍需警惕市场过热可能带来的风险。

 

泡泡玛特做对了什么？

 

泡泡玛特在潮玩市场的成功，得益于其精准的品牌策略和对市场需求的敏锐把握。然而，随着市场的快速变化和消费者偏好的多元化，泡泡玛特需要在品牌策略和市场需求之间找到新的平衡，以确保产品创新和市场扩展的可持续性。

 

首先，泡泡玛特的品牌策略必须适应市场需求的动态变化。根据最新数据显示，泡泡玛特在2024年第三季度的整体收益同比增长120%至125%，这表明市场对其产品的需求依然强劲。然而，市场需求并非一成不变，尤其是在潮玩行业，消费者的兴趣和偏好可能会迅速转移。因此，泡泡玛特需要持续进行市场调研，了解消费者的最新需求和趋势，以便及时调整品牌策略。

 

其次，泡泡玛特需要在产品创新方面持续发力。数据显示，泡泡玛特在2023年共发布了110款盲盒新品和245款衍生品，这表明公司在产品创新方面的努力。然而，产品创新不仅仅是数量上的增加，更需要在质量和创意上有所突破。泡泡玛特可以通过加强与知名设计师和艺术家的合作，推出更多具有文化内涵和艺术价值的产品，以满足消费者对高品质潮玩的需求。

 

此外，泡泡玛特还需优化其市场扩展策略。尽管泡泡玛特在全球市场的扩展取得了显著成效，尤其是在东南亚市场实现了营收5.6亿元，同比增长478.3%，但在扩展过程中仍需注意市场的区域差异性。不同地区的消费者在文化背景、消费习惯和审美偏好上存在差异，泡泡玛特需要根据不同市场的特点制定差异化的市场策略，以提高市场渗透率和品牌影响力。

 

最后，泡泡玛特应加强品牌与消费者之间的情感连接。通过构建粉丝社区、举办线下活动和加强社交媒体互动，泡泡玛特可以增强品牌的客户粘性和忠诚度。数据显示，泡泡玛特的会员数量和复购率在持续增长，这为品牌与消费者之间的情感连接提供了良好的基础。通过不断优化会员计划和提供个性化的消费体验，泡泡玛特可以进一步巩固其市场地位。

 

综上所述，泡泡玛特在品牌策略与市场需求之间的平衡，需要通过持续的市场调研、产品创新、市场扩展策略优化以及增强品牌与消费者的情感连接来实现。这不仅有助于泡泡玛特在竞争激烈的潮玩市场中保持领先地位，也为其未来的可持续发展奠定了坚实的基础。