【行业深度研究】黑神话悟空不仅救活中国游戏产业，还把中国文化带到全球？

 

 

作 者 | Han

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黑神话悟空不仅是中国游戏行业的榜样，还是中国文化输出的榜样。

 

8月20日，全世界都为一只猴子疯狂。当天上午10点，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，吸引全球玩家蜂拥购买、抢“鲜”享受游戏乐趣。甚至有公司专门放假一天，让员工感受这款国产游戏巅峰之作。与此同时，资本圈沸腾，A股游戏板块出现多个“20cm涨停”，科技圈的小米、汽车圈的蔚来、消费领域的瑞幸、山西文旅等也都交替出现在与《黑神话：悟空》有关的热搜里。

 

齐天大圣冲出了中国，获得全世界的关注。

 

8月20日当天，《黑神话：悟空》在全球电子游戏数字发行平台Steam上同时在线人数达到了超222万，成为该平台在线人数历史第二、全球第一的单机游戏。玩家的激情越烧越热，8月21日，同时在线人数达224.3万，再创新高。

 

就连外交部也为这款游戏发声。

 

在8月21日例行记者会上，记者提问外交部是否会将《黑神话：悟空》视为中国的“大使”。对此外交部发言人毛宁回应自身不了解电子游戏，从名字看这款游戏取材于《西游记》，“我想这也反映了中国文化的吸引力”。

 

《黑神话：悟空》主创团队还接受了新华社的专访，并在社交媒体上获得了多家地方政务媒体的正面评价。

 

全球游戏圈都密切关注这一游戏，是因为《黑神话：悟空》是中国第一款自主研发的真正意义上的3A游戏。所谓3A游戏，指制作精良、研发周期长、成本高昂的作品，玩家不仅能体验到游戏乐趣，也能在故事情节、精致画面里得到享受。经典的3A游戏有《刺客信条》《巫师》系列等，前者的元素还被融入了巴黎奥运会开幕式。

 

研发这些3A大作的工作室多位于北欧和北美。在《黑神话：悟空》大获成功后，终于也有中国公司在这个细分产业拥有了一席之地——《黑神话：悟空》由中国游戏公司“游戏科学”研发，后者被视为业内的新兴东方力量。

 

游戏故事背景和场景都充满浓厚的中式美学，令《黑神话：悟空》作为中国首款3A游戏冲向世界，更唤醒了许多人的爱国情怀和自豪感。

 

中式美学的外壳下，《黑神话：悟空》有崛起叙事的情节内核，与“丧文化”形成对比，给玩家带来了情绪价值——那些生活里的压力与情绪，可以在游戏里的升级与战斗中找到出口。

 

 

天眼查数据显示，《黑神话：悟空》的制作公司“游戏科学”为深圳市游科互动科技有限公司，成立于2014年。此次厚积薄发，十年磨一剑。

 

《黑神话：悟空》自身的营销也做得非常到位。早在2020年，也就是四年前，《黑神话：悟空》就释放出预告片，拉满了玩家的期待值。

 

在海内外多个平台上热销后，国游畅销榜统计，发售当天，这款普通版定价在268元的《黑神话：悟空》总销量或已经超过450万份，对应总销售额超过15亿元。

 

3A游戏造价高昂，每款的开发成本大约折合3亿元到5亿元。将制作、宣传、发行成本计算在内，可以初步判断，人气爆棚的《黑神话：悟空》大概率也获得了商业上的巨大成功。

 

《黑神话：悟空》救活游戏行业？

 

“《黑神话：悟空》拯救了游戏行业！”在这款3A大作爆火后，游戏圈里圈外都能听见这样的声音。

 

在“防沉迷”“禁止氪金（即在游戏中大量充值的行为）”等重重禁令下，中国游戏行业的高速发展缓了下来。尤其是通过版号，在源头上控制新游戏的发行节奏，更令游戏投资和研发变成一件前景充满不确定性的事情。

 

不过以上种种打击，最主要针对的还是手机游戏。

 

手游在游戏里的占比巨大。伽马数据显示，2023年中国游戏产业约3000亿元的实际销售收入里，移动游戏、也就是手游就占了接近2300亿元。

 

剩下的700亿元，也就是游戏大蛋糕的四分之一，才是《黑神话：悟空》所在的单机游戏或者客户端游戏所能吃下的市场。

 

有媒体报道指出，《黑神话：悟空》六年打造的3A游戏，引发全球狂卖450万套的营收，不如某手游几天的流水。

 

游戏行业分析师吕俊分析认为，即便是《黑神话：悟空》全球热卖也好，游戏科学员工被各种“挖墙脚”也罢，受限于单机游戏规模小、赛道本来就小众，不宜断然认为这一款游戏拯救了游戏圈。毕竟，还有庞大但增长乏力甚至开始萎缩的手机游戏市场，是《黑神话：悟空》未能直接带动的。但《黑神话：悟空》确实给中国游戏行业带来了新的气象，起码引领了一些工作室开始将重心转为精品化、国风化。

 

吕俊还认为，《黑神话：悟空》带给了拯救行业的希望。“氪金”等引发舆论讨伐的现象背后，是一些游戏公司不惜粗制滥造、只把目标定为诱导玩家掏钱的乱象。《黑神话：悟空》这类制作精良的游戏，既“打脸”了这些低劣的游戏公司，也起到了消费者教育、帮助行业回归正轨的作用。

 

游戏科学创始人冯骥在2007年就撰文《谁谋杀了我们的游戏》，批判了当时急功近利的游戏行业开发风气。如今，冯骥确实在用他的行动，践行了当年的承诺，成为了行业的榜样。

 

抱上悟空大腿的概念股“涨飞了”

 

游戏圈的热度传导到投资圈，A股凡是和《黑神话：悟空》沾边的，8月20日几乎都飞涨。

 

总结来看，起飞的有三类公司。

 

第一类，是投资了游戏科学的公司。比如华谊兄弟（ 300027.SZ ）间接持有游戏科学少量股权，公司股价也在当日高开逾10%，给低迷依旧的股价带来久违的好消息。另外腾讯（ 00700.HK ）也是游戏科学的股东之一，但公司当日在港市表现平平，或与市场已经充分消化了这一公开信息有关。

 

第二类，是与游戏科学存在业务合作的公司。例如浙版传媒（ 601921.SH ）表示，公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话：悟空》出版方，负责了游戏的内容审核、出版申报和版号申领等工作。中信出版（ 300788.SZ ）被传将参与游戏设定集的出版发行，因此也跟随大涨。

 

第三类，也是大多数的上涨游戏公司，其实和《黑神话：悟空》及游戏科学公司没有直接关系，飘红主要还是因为情绪驱动。例如大涨的国旅联合（ 600358.SH ）和旗天科技（ 300061.SZ ）都公告未参与《黑神话：悟空》游戏相关业务，或与该游戏没有业务合作。

 

中原证券在《黑神话：悟空》爆火后，8月21日的研报维持了传媒行业（包括游戏行业）“同步大市”的中性判断。在看好这一爆款游戏为本土文化出海树立标杆、流量热度持续溢出之际，也提醒监管政策超预期变化、行业竞争加剧、行业“项目制”特点导致游戏公司业绩波动等风险。

 

文化输出梦一朝实现？

 

打破行业壁垒、涌入黑神话热潮的，还有科技、汽车领域的人士。

 

8月20日，“网友向雷军举报王腾上班摸鱼”的话题登上热搜。原来是小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾在社交媒体上发文，称早晨到公司第一件事情就是下载《黑神话：悟空》游戏。

 

评论区不少网友向小米掌舵人雷军“告状”，调侃王腾此举是上班摸鱼。王腾也顺势发文称“怎么就热搜了？！！”，嗔怪自己要是被雷总处罚，参与评论的各位网友都有责任。

 

蔚来汽车李斌也在《黑神话：悟空》热潮里获得了关注。一些网友发现李斌的长相和游戏里“金池长老”相似。李斌也大方回应称已经收到了好多人的表情包，“大家多多支持各个领域的国产精品”。

 

擅长营销的瑞幸咖啡，早早布局了与《黑神话：悟空》的品牌联名，在8月19日游戏上线前，就凭借联名咖啡和海报等周边产品率先登上热搜。尽管评论区充斥喜爱与负面两种声音，但从影响力和传播度来看，瑞幸又凭借联名火了一把。

 

《黑神话：悟空》里高精度的中式美学场景，是最打动玩家的特点。这些场景取自真实的古建筑或文物。因此，各地文旅纷纷抓住契机宣扬本地旅游。

 

尤其是网友口中的“宝藏目的地”山西，其丰富的人文、建筑、绘画、雕塑等旅游资源，在游戏里再现风采，并吸引了“泼天”的流量。有统计显示，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，其中山西一省的取景地就高达27处。

 

据中新网，山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴表示，《黑神话：悟空》与山西文旅的联动，是宣传推广山西文化旅游的良机。

 

 

热度立竿见影。在一些旅游出行平台上，8月20日《黑神话：悟空》发售当天上午，山西省的搜索热度比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市热度环比增长两成。

 

山西文旅部门立即跟上，准备借力《黑神话：悟空》策划启动“跟着悟空游山西”活动，包括主题旅游线路、主题文创周边、古建打卡等，将此次大众被激发起的热爱进一步转化为文旅消费。

 

以中国神话故事为背景，融入陕北说书等非遗，对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……这些带有浓烈中国文化特色的尝试，让这款产品承载了超乎预想的关注。

 

《黑神话：悟空》在海外掀起了一阵恶补西游记的热潮。据北青网报道，为了搞懂这款以中国神话为背景的动作游戏，不少外国玩家正在努力恶补《西游记》。外网论坛交流的话题包括“女儿国”、“葫芦”、“中国妖怪”等书中设定，还有人找到了经典动画《大闹天宫》当成学习课件参考。

 

游戏科学曾发布一张海报，配文：曾经我如此苍老，如今才风华正茂。其中所指的正是中国的文化底蕴。

 

复制“黑神话”需要沉心和耐心

 

《黑神话：悟空》不仅填补了国产游戏在3A细分领域的空白，也不断破圈、在各个领域掀起流量和讨论。令人期待的是，这样的“黑神话”可以续写和复制吗？

 

前文提到，目前3A游戏被海外大厂垄断，原因是多方面的。

 

主观上来说，对于格外追求“投入产出比”的中国游戏大厂而言，手游才是更能看得见效益的、值得关注的方向。对于《黑神话：悟空》这样的单机游戏，多数厂家和资本投资非常谨慎。目前国产3A游戏储备屈指可数，可以确定单机游戏未来仍将是一个细小但精美的领域。

 

残酷的事实是，一个开发成本几十万元的消除类手游休闲游戏，就可能通过产品设计和运营，获得上亿元的丰厚利润。想要引导资金回归到3A大作的开发上来，就要先安抚这些资本的沉心和耐心。

 

客观上而言，中国的3A游戏发展乏力，也和设备基础、版权意识待提升有关。设备基础方面，智能手机是比主机、PC更加方便的设备，前者的用户数量远超过后者，想要撼动改变这一事实很难。在版权意识方面，单机游戏一度盗版横行也打击了原创游戏厂家的热情，连《黑神话：悟空》也在二手交易平台上出现了1元左右的低价盗版。

 

《黑神话：悟空》已经将希望照进现实。随着未来用户审美进化、对3A游戏的需求进一步被激发、科技的发展有望将3A游戏带进更广阔的手机端市场，中国3A游戏的发展不会缺席，行业的产业化发展还会加速。

 

这条路像极了悟空，从美猴王到斗战胜佛的过程里有九九八十一难。只要游戏行业继续朝着IP化、精品化的方向前行，得到沉心、耐心的资本支持，就能复制出更多的《黑神话：悟空》，就能将更多的中国文化带向全世界。