【BT财报瞬析】ST九有2024一季报：资产负债、利润与现金流量全面解析

ST九有（股票代码：600462）主要从事综合性营销服务和化妆品销售业务，具备强大的整合营销能力。其业务涵盖线下场景营销和线上媒体推广，能够满足客户在跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品推广需求。公司通过全流程的综合营销传媒服务，整合媒体与场景、线上与线下等传播渠道，帮助客户实现高效的营销信息传播，吸引目标受众并促成购买行为，从而维护消费群体的忠诚度。此外，ST九有公司通过全资子公司天天微购收购佩冉化妆品（江苏）有限公司40%的股权，将营销策划执行服务的产业链延伸至化妆品销售领域，利用其长期积累的营销策划创意能力和运营经验，进行直播运营和产品宣传，提升主营业务毛利率，优化盈利结构。公司所处的广告行业和化妆品行业均呈现良好的增长趋势，受益于互联网的普及和消费者需求的增加。

从资产负债数据来看，ST九有在2024年一季度末的资产总计为3.62亿元，较期初的3.96亿元减少了8.80%。负债合计则从期初的4.1亿元减少至期末的3.83亿元，减少了6.64%。尽管负债有所减少，但资产负债率从期初的103.48%上升至期末的105.93%，表明公司的负债压力依然较大。值得注意的是，货币资金减少了47.96%，主要是由于报告期内公司为开展业务支付的业务款增多所致。此外，交易性金融资产减少了100%，主要是因为公司控股子公司佩冉收回短期理财产品所致。

在利润数据方面，ST九有在2024年一季度的营业收入为1.31亿元，同比大幅增长228.59%。然而，归属于上市公司股东的净利润为-5.53百万元，显示公司仍处于亏损状态。尽管如此，毛利率从上年同期的19.95%大幅提升至41.21%，表明公司在成本控制和业务结构优化方面取得了一定成效。营业成本也相应增加了141.29%，主要是由于营业收入增加所致。销售费用大幅增加723.69%，主要是控股子公司佩冉的市场推广费和销售人员费用增加所致。管理费用则减少了41.67%，显示公司在管理费用控制方面有所成效。

现金流量数据方面，ST九有在2024年一季度经营活动产生的现金流量净额为-18.47百万元，而上年同期为8.9百万元，显示出公司在经营活动中的现金流压力较大。经营活动现金流入小计为1.8亿元，同比增长72.89%，主要是公司积极催收上年的应收账款以及本期收入增加所致。然而，经营活动现金流出小计为1.98亿元，同比增长547.67%，主要是公司为拓展业务规模支付的市场推广费等付现费用增加所致。此外，支付的各项税费增加了1,305.15%，主要是由于去年部分子公司盈利，报告期内缴纳的企业所得税等税费增加所致。

总体来看，ST九有在2024年一季度的营业收入和毛利率均有显著提升，显示出公司在业务拓展和成本控制方面取得了一定成效。然而，公司仍面临较大的负债压力和现金流压力，净利润仍处于亏损状态。未来，ST九有需要继续优化业务结构，提升盈利能力，同时加强现金流管理，以应对市场竞争和经营风险。