【财报深度解读】免去CEO的东方甄选，赢家居然是他

^{作 者 | BT财经数据通小编}

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孙东旭被东方甄选免职，俞敏洪兼任CEO。

 

谁也没想到，闹得沸沸扬扬的东方甄选“小作文”事件，最终以这样的结局告一段落，在网上传闻的俞敏洪在孙东旭和董宇辉之间“二选一”，似乎也最终有了结果。

 

据《中国新闻周刊》报道，12月16日，东方甄选官方账号发布人事任免通知：经东方甄选董事会决定:董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去:孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。

 

据21经济网爆料，董宇辉的粉丝们近几天真是战斗力MAX！不仅在东方甄选和友商的评论区大肆“攻城略地”，还迅速“跳槽”到竞品高途佳品那里！这跳转速度，比飞人还快！

 

飞瓜数据说了，就12月10日-12日这三天，高途直播就涨了6.8万粉丝！直播带货销售额在12日那天预计是100万-250万，这比他们过去30天的日均销售额翻了整整100倍！

 

然后呢，因为那个“小作文”风波越演越烈，高途佳品直播间的人气简直了，12月13日晚最高峰时有3万人同时在线！这热度，比炸鸡还火！

 

不止如此，美股上市的高途股价也跟风大涨。在12月12日晚涨了17%之后，12月13日晚又高歌猛进涨了7%！从12月11日算起，累计涨幅达到了惊人的33.7%，市值又回到了接近10亿美元的高峰！

 

 

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啥时冒出的高途佳品？

 

 

公开资料显示，这是一家在2014年6月由陈向东带领创建的B2C在线教育机构。

 

高途是中国领先的在线教育科技公司，由“跟谁学”升级而来。团队成员主要来自新东方等教育培训机构及百度等互联网公司。2019年6月6日，跟谁学还在美国纽交所挂牌上市呢！它的主营业务在非课程培训、成人教育服务等。

 

现在惹人关注的，其实是高途旗下的直播电商平台——高途佳品。这个平台成立于2022年，但在去年12月24日正式开播之前，可是默默无闻的。最惨的时候直播间只有个位数网友光顾，抖音粉丝长期处于32万人。但谁说它没有出头之日呢？

 

值得一提的是，东方甄选和高途佳品在一定程度上是“师出同门”。据悉，高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，市值曾一度超越新东方。这也让它们在账号风格上有相似之处，比如高途佳品账号的背景就是陈向东的个人形象，与东方甄选采用俞敏洪个人形象IP有异曲同工之妙。

 

去年东方甄选直播出圈后，同在教育赛道的高途由创始人陈向东亲自带队下场带货。从路径上来说，高途佳品与东方甄选非常相似，比如陈向东亲自带队、主播来自高途的老师。不过高途佳品一路走来并不容易。

 

为了打造直播带货，高途的创始人陈向东有意亲自挂帅，于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品CEO”。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。

 

不过，开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。这简直是有点惨淡啊~但谁说它没有出头之日呢？就在东方甄选的“小作文”危机爆发后，大量的流量涌向了高途佳品。最近5个交易日，高途股价从2.64美元增长到3.59美元，累计涨幅超过35%！

 

虽然现在教育培训业务在高途的业务结构中仍占据绝对优势，但“双语带货”走红后，东方甄选因估值逻辑从“教培公司”变更为“直播电商企业”而迎来股价飞涨。现在，高途能不能复制同样的道路呢？这真的让人期待啊~

 

在高途佳品的直播间中，主播问自己的老板陈向东，“咱直播间以前只有十几个人的时候，你跟你那些上市公司老板朋友们谈论（高途佳品）的时候，会觉得丢人吗？”陈向东回答：“肯定不会。我做高途佳品的时候，大家都劝我别做了，因为大概率会失败的。我说大概率是失败的，它总是有概率会赢吧。”

 

虽然陈向东表示高途佳品过去一年真的是跌跌撞撞，直播间有的时候可能就几十个人，但他们也有过辉煌。在今年刚开播的时候，直播间就有一千多人、两千多人、三千多人。虽然人数又掉下来了，主播们有绝望，有痛苦，想放弃，但还在不断地坚持。

 

现在的高途佳品账号简介页面写道“老师变身主播，邀您品味美丽中国”。目前当家主播是“浩天”，曾为公立小学语文老师，他自称“会说相声的语文老师”，近期更是被新来的粉丝戏称为“二女婿”。不得不说，浩天确实有几分董宇辉的风采呢！

 

 

 

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一眼看清高途财报

 

 

11月22日，教育服务商高途公司发布其2023财年第三季度财务业绩，这份难懂的财报小编下功夫整理啦，好让客官能快速了解东方甄选的友商到底啥情况？这个瓜吃的时间会不会长？

 

先来看看整体情况：

本财年前三季度营收：22.0亿元，同比增长17.7%

Q3营收：7.9亿元，同比增长30.2%

 

收入成本方面：

Q3收入成本：2.2亿元，同比增长29.2%（主要是由于讲师和导师的劳动力成本增长以及学习材料成本的增加），前三季度收入成本：5.6亿元，同比增长3.8%

 

毛利润方面：

Q3毛利润：5.7亿元，同比增长30.6%

毛利率从2022年同期的72.2%增至72.4%

前三季度毛利：16.4亿元，同比增长23.4%

 

总经营费用：
Q3总经营费用：6.7亿元，同比增长32.3%

前三季度总经营费用：16.0亿元，同比增长11.6%

 

细分费用：

Q3销售费用：4.3亿元，同比增长29%

Q3研发费用：1.3亿元，同比增长22.6%

Q3一般与行政费用：1.1亿元，同比增长66.3%

 

盈亏情况：

Q3经营亏损：9954万元，同比扩大43.1%

Q3净亏损：5766万元，同比收窄6%

前三季度经营利润：3891万元（去年同期为亏损1.0亿元）

前三季度净利润：1.1亿元（去年同期为亏损5744万元）

 

经营现金流：

Q3经营现金净流出：2.1亿元（去年同期为净流出3468万元）

增加原因：劳动力支出增加以及营销和品牌活动支出增加

 

业务展望：

预计2023年第四季度营收总额在6.68亿元至6.88亿元之间，同比增长6.1%至9.3%。

与外语教学与研究出版社合作，发布雅思标准教程新产品，通过教、学、测、练、评等环节帮助用户成长。

 

CEO说两句：

高途创始人、董事长兼首席执行官陈向东表示：“我们目前专注于明确发展方向、规划明确的前进道路，致力于打造我们的核心组织竞争力，并不断钻研新的业务举措。我们将投资于对公司成功具有战略重要性的领域继续完善非学科辅导服务、传统学习服务以及面向大学生和成人的教育产品和服务并建立一个有弹性的组织和强大的人才库。”

 

CFO也来说两句：

首席财务官沈楠表示：“公司2023年第三季度保持增长势头。净收入同比增长30.2%至7.89亿元，总流水同比增长5.3%至6.39亿元。我们保持强劲的现金状况。截至2023年9月30日我们的现金、现金等价物、限制性现金以及短期和长期投资总计约35.2亿元比去年同期高出1.81亿元。与去年同期相比我们拥有充足的资源来继续推动业务发展公司，将继续秉承满足用户需求、提升学习成果的初衷为公司客户和股东创造可持续的长期价值。”

 

 

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被市场看好做东方甄选第二

 

 

橘子大卖，瞬间上万单飞出，连玉米、鸭蛋都纷纷售罄！更别提那十分钟内被抢购一空的1000单大虾了！高途佳品的主播浩天感慨万分：“曾经三单都需要耐心等待，如今一千多单就在转眼间消失无踪。”

12月13日晚，高途佳品直播间人数首次突破三万大关！这一数字创下了直播历史新高，让人惊叹不已！虽然过程中人数偶尔回落至两万，但总体一直稳稳保持在三万高位。就在那一晚，高途佳品还荣誉登顶，成为抖音食遍天下榜的冠军！

 

与此同时，高途的股价也迎来了春天，报收于3.69美元/股，涨幅达到了7.27%，盘中一度暴涨超过14%！这数字飙升的速度简直比火箭还快！

 

当大批粉丝涌入直播间，瑶瑶主播表示：“真的受宠若惊。”两位主播也不忘呼吁粉丝理智下单，不要盲目刷礼物。这份宠粉之心，让人感动。

 

三天前，高途还在为如何翻盘而苦恼，没想到契机竟然来自于老对手。东方甄选因为“小作文危机”陷入困境，却被高途佳品敏锐地“捡漏”。这一招“捡漏”不仅让高途的粉丝数在短短三天内暴涨26万，也让他们的销售额暴涨250倍！

 

蝉妈妈数据显示，12月13日这一天，高途佳品吸引了16.7万新粉丝，场观达到了惊人的495.4万人次，销售额在250万到500万元之间！而一周前，他们的场观只有1.5万人，销售额也只有1万到2.5万元。这数字飙升的速度简直疯狂！

 

 

东方甄选最近不太好过。12月12日晚上，董宇辉因为“小作文事件”没能参加长白山的直播。孙东旭出来说话，批评了他们的小编情绪影响工作，也说了董宇辉。他说：“有任何的内部问题，不应该影响既定的直播安排”，表示理解准予董宇辉休息。

 

关于董宇辉的待遇，孙东旭说那些网传的几千万其实只是他收入的一部分。这一回应让网友们对董宇辉的真实收入充满了好奇。

 

 

孙东旭原本想去“救火”，结果因为他的“开会”、“抵制粉圈”的言论被粉丝围攻了。很多粉丝表示他们不仅仅是粉丝还是消费者不应该被扣上“饭圈”的帽子。结果东方甄选抖音停播从12月9日到现在他们的粉丝已经掉了近20万，收盘时股价也跌了12.96%。

 

在12月13日的直播中高途佳品的直播间评论区里都是关于东方甄选、董宇辉和东方小孙的留言。网友纷纷表示：“是东方甄选推荐过来的”、“必须给东方甄选压力要不他们太嚣张了”、“不想听小孙开会了”。这些留言显示出网友们对东方甄选的不满和对高途佳品的支持。

 

 

 

陈向东对董宇辉赞不绝口，他说董宇辉的水平真的很高！当被问及是否考虑挖角董宇辉时他深情地表示：“董宇辉不是用来挖的董宇辉是用来爱的。”这番话也触动了不少东方甄选的老粉丝纷纷在评论区留言还参与到了直播购物中。

 

今年8月，当高途佳品被质疑模仿东方甄选时主播浩天坦然回应：“成功的前提就是模仿向优秀的人学习和模仿不寒碜。等我们能够摸清楚他到底哪方面做得好我们能够为之付出努力这没有什么值得羞于承认的。”这份坦然和自信让人佩服。

 

董宇辉近期将其签名从“过去是老师，现在是售货员”更改为“勿意、勿必、勿固、勿我”，这一小小的举动也引发了广大网友对其未来动向的热烈讨论。

 

但其实，小编看来，真正决定东方甄选前途的可能不是高途佳品。

 

历来功高震主，这可是所有企业发展到一定阶段都会碰到的“大魔王”！能不能成功驯服它，往往就决定了企业是否能长久发展。

 

有趣的是，现在能让东方甄选参考的“攻略”，竟然是来自娱乐圈的“男神制造机”——德云社！从郭麒麟、岳云鹏、张九龄到烧饼，这几年德云社就像个“男神生产线”，捧红了一个又一个的相声界男神。老郭这策略，简直比其他企业家都高出一个段位！他让德云社成了所有“男一号”的温室，而不是个打压新人的冰窖。

 

小编也深知，现在的企业环境就像战场，一不留神就可能被市场淘汰。

 

希望东方甄选和高途佳品都能把这金玉良言听进去，别重蹈覆辙。在市场竞争中，有时候得学学娱乐圈，让“功高震主”变成“功高震天”，才能长久发展！

 

 

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