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2024年06月21日

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金错刀“中国爆品”十年战略总结:以爆品的方式破“万卷”

11月3日下午,爆品战略理论提出者、爆品战略研究中心创始人金错刀,开启了《卷王的战争主题演讲暨爆品战略方法论十年战略总结

 

2023年是极其内卷的一年,未来的爆品,新内卷时代的爆品到底该怎么打?有什么新的底层逻辑?企业内卷时代已经全面到来。

 

金错刀“中国爆品”十年战略总结:以爆品的方式破“万卷”

 

本次金错刀线上演讲《卷王的战争》将通过系统性的讲解助力企业在持续内卷的时代,找到品牌破卷的核心之道。在长达3个半小时的演讲中,金错刀围绕核心主题“卷王的战争”,回答了当下企业创始人和高管最为关心的生死难题——如何在内卷中胜出,成为卷王?

 

演讲开篇金错刀提出,在许多人的内卷思维中,有一个致命缺陷:太过于追求“确定性”。然而身处互联网大变局中,太确定性的结果是,企业很可能丧失了未来性。企业想要成为未来的卷王,需要意识到,世界上所有的超级爆品,一定是极具不确定性的。

 

如今是竞争最激烈、玩家最内卷的时代,如何保持长久的竞争力与生命力?

 

一、“中国爆品”十年的五大“破卷”主题

 

这些年,中国新涌现出了很多品类冠军、行业冠军,它们很好诠释了卷王的定义。通过观察过去10年这些极具代表性的爆品企业,金错刀提炼出了最核心的卷王密码:一内卷的胜出者;二穿越周期的持续增长;三有护城河的创新。

 

与此同时,不同爆品企业的出现,也反映了爆品理念在过去许多年的三次演变,分别是2010-2013时期的爆品概念导入阶段,彼时的爆品理念是5%领先企业的核心打法,其次是2014-2019时期的爆品1.0时代,爆品理念已经成为互联网转型升级的产品思维,最后是从2020年至今的爆品2.0时代,爆品理念升级为社媒电商大洗牌的品牌武器。

 

“卷王才能生存,卷王是爆品之王。”金错刀表示,企业成就卷王地位,离不开爆品的力量,其中主要有五大“破卷”主题。

 

金错刀“中国爆品”十年战略总结:以爆品的方式破“万卷”


第一,体现当下卷王特征的“年度卷王”。

第二,成就线上卷王的第一武器“DTC革命”。

第三,成就线下卷王的第一战场“新基础设施”。

第四,“痛点新大陆”,新世代新痛点即超级爆品的未来。

第五,破卷IP风口的“公域IP私域化”。

 

中国爆品十年是商战残酷的十年,五大“破卷”主题也更是揭示了:卷王的战争也是时代的战争。

 

二、

爆品战略方法论全面升级:

    从传统4P营销到爆品战略CCPP

 

作为爆品战略理论提出者,金错刀曾历时10年独创咨询式实战课堂,解决企业增长难题,助力企业成为品类冠军品牌,其方法论经过了累计千亿销售额验证,累计服务22000+位企业创始人,成就上百家品类冠军,打造了5000+的爆品案例,被业界称为里程碑及的商业理论。

 

2016年,金错刀正式推出《爆品战略》一书到今年推出《爆品战略·案例篇》,这背后是,爆品战略1.0(互联网转型升级的产品思维)到爆品战略2.0(短视频直播大洗牌下的品牌战略)的重磅升级,更是全面开启企业新商战。

 

在“卷王的战争”线上发布会中,金错刀表示,爆品战略已经成为了很多中国品牌和全球大牌正面PK的核武器,中国品牌正在以爆品的方式破“万卷”。为了进一步用爆品的力量推动社会进步,金错刀提出了“品类冠军100强计划”:在下一个10年,通过真真切切的方法论、落地和赋能,亲手推动100家十亿级、百亿级的品类冠军。

 

为此,爆品战略方法论迎来了重磅升级。不同于传统4P(产品、价格、渠道、推广)营销,金错刀提出了爆品战略CCPP(品类战,用户痛点战、尖叫产品战、爆营销战)的方法论升级。升级后的爆品战略方法论,在助力企业用爆品的方式“破万卷”时,包含了四种关键路径:

1、爆品级定位:破卷品类增长

2、痛点创新:破卷用户流量

3、爆品创新:破卷产品增长

4、爆点创新:破卷新营销

 

爆品战略CCPP是企业实现“爆品即品牌、创新干第一”的重要武器,帮助企业成就新时代卷王。不变的是,爆品战略方法论始终以用户为中心,助力企业基于此进行爆品创新,抓住新品类、新痛点、新产品、新营销的机会。

 

通过爆品创新,金错刀说道,“未来大多数行业的前三,一定是本土品牌。”机会巨大的中国市场,未来注定还会有更多的卷王,举办本次发布会的初心,和过去一样,依旧是志在赋能更多有实力有潜力的企业实现品类冠军的梦想,在新时代踏浪而行破“万卷”。



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