韩国快闪店百花齐放 以吸引年轻消费者

韩国食品公司、娱乐机构和外国奢侈品牌在内的各行各业的公司都在争先恐后地开设快闪店，以满足年轻顾客并宣传他们的企业价值观。快闪店是指短期营业的零售店——从一天到几周或几个月不等。

美国大型大型百货连锁店 Target 于 2002 年首次引入了这一概念，许多零售商在看到其成功后纷纷采用该营销工具作为基准。在韩国，快闪店于 2009 年开始流行，尤其是在当地零售商中。

一位当地电子商务公司的负责人表示，“我认为快闪店的概念在新冠疫情之后发生了变化。在过去，公司开设临时商店只是为了介绍他们的产品或服务并进行测试，现在他们想建立与客户的品牌认同感。” 

2022 年 12 月 15 日至 1 月 1 日，韩国第二大食品配送运营商 Yogiyo 在首尔南部的 Starfield COEX 开设了一家快闪店。该公司提供了各种促销活动，包括 Plinko 游戏、纸盘翻转游戏和算命邀请年轻客户，并免费赠送他们可以在 Yogiyo 平台上使用的电子优惠券。

“Yogiyo 在线销售其外卖服务，因此我们开设快闪店的首要任务是加强线下业务。我们还将临时店作为季节性活动进行运营。”

韩国最大的方便面制造商农心在首尔东部的圣水洞开设了一家快闪店，以推广其新推出的辛拉面 Zepeto 杯面。这家食品公司已于去年 10 月在本地元宇宙平台 Zepeto 上推出了其限量版产品，并迅速走红，吸引了 40,000 名在线访问者。 农心决定在 1 月 9 日至 2 月 8 日通过其快闪店向线下更多人推广其新产品。人们在照片区和展览场可以了解农心历来最畅销的辛拉面及其品牌历史。

农心公司代表表示，“老一辈人很了解辛拉面的历史，但千禧一代和 Z 世代对它不太熟悉。我们开设快闪店是为了与年轻一代进行交流，他们将成为我们未来的主要客户。”

对于百货公司来说，快闪店是快速赶上最新潮流的有用工具。 临时商店的概念现在是零售商测试新产品或服务的最重要的营销方法之一。国际奢侈品牌和时尚公司经常在这里的百货公司开设快闪店。

新世界公司负责人认为，“对于百货公司来说，重要的是要向顾客展示我们是引领潮流的人。快闪店对于时尚品牌和百货公司来说是一个很好的双赢模式。

“通过 2022 年 1 月在我们江南分店的快闪店推出路易威登 2022 春夏男装系列，我们能够树立公司品牌的优质形象，这使我们在奢侈时尚领域与当地其他百货公司相比具有竞争力，同时也提高了我们百货公司在全球舞台上的声誉。”