再拿下一家游戏公司，字节跳动要挑战腾讯“游戏霸主”地位？

文丨BT财经 常倩倩

有媒体报道称，4月13日，字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年在近期已完成对游戏公司有爱互娱的全资收购。值得注意的是，在刚刚过去的3月，朝夕光年刚刚斥资40亿美元收购游戏公司沐瞳科技。

接连收购游戏公司，又加上有消息传字节跳动已启动赴港上市流程的影响，4月14日，字节跳动概念股午后开盘直接拉升，省广集团、广博股份封住涨停板，天龙集团、掌阅科技、凯撒文化等跟涨。

有消息称，如果字节跳动准备上市，游戏板块业务可以将字节跳动的估值提高百亿。那么字节跳动的游戏业务到底发展如何？

字节跳动巨资加码游戏业务

和腾讯 $腾讯控股(00700)$  一样，字节跳动优势就是拥有巨大的流量，而游戏可以实现流量变现最大化。

字节跳动布局游戏比较晚，在2018年4月才申请游戏商标--"字节游戏"。和腾讯一样，字节跳动深入游戏行业是通过并购。

2019年12月，字节跳动全资收购一家做AI游戏技术研发的企业-北京深极智能科技有限公司，正式进入游戏行业。

2020年字节跳动在游戏行业的布局开始加大马力，先是申请了多个游戏商标，接着游戏业务扩招1000人，组成了2000人的开发、运营大军，而且字节跳动还不断的从网易、腾讯、完美世界等知名游戏公司挖走高管。

有媒体统计，截至目前，字节跳动通过投资、并购拥有28家游戏公司，包括凯撒文化、上禾科技这些明星企业。

这次收购的有爱互娱亦是游戏行业的"老兵"，其旗下游戏包括了《开心店长》、《全民挂机》、《我欲封天》、《红警OL》、《放置少女》等，其中《放置少女》2017年在日本上线后就取得了成功。去年一季度中国共有23款手游入围日本手游畅销榜Top100，其中《放置少女》排名第二，仅次于网易的《荒野行动》。

字节跳动3月收购的游戏公司沐瞳科技，虽然在国内游戏界的知名度并不高，连中国游戏行业20强都没进，但其在东南亚市场表现优异。公开数据显示，沐瞳科技旗下的Mobile Legends: Bang Bang在海外的月活已经超过了9000万。

据外媒报道，腾讯也参与了沐瞳科技的竞购，最终字节跳动以40亿美元（约260亿元），高于腾讯三倍的价格才完成并购。

这种规模的收购，在全球游戏公司并购都是屈指可数的，且以往并购对象都是全球行业巨头，如腾讯2016年斥资86亿美元收购的芬兰游戏巨头Supercell 84.3%股权，暴雪2015年59亿美元收购King。

由此可见，一方面字节跳动或许真的"不差钱"，另一方面，国内稍有实力的游戏公司都已被腾讯、网易收入囊中，字节跳动想要入局就要出"大价钱"，字节跳动舍得花钱也表明其很是看好游戏板块的业务。

而且从这两次大型收购来看，字节跳动收购的对象都是在海外市场势头较好的游戏公司。这种策略规划或许表明，字节跳动有意避开在国内市场"独占鳌头"的腾讯，利用Tik Tok在海外的市场发展游戏行业。

腾讯最强劲的对手

实际上，字节跳动在游戏策略上的打法和腾讯当初有很大的相似，又有些不同。

相似之处在于都是通过自有渠道引流。腾讯当初靠的就是QQ和微信的超级流量才获得全球知名游戏独家代理权。而字节跳动的流量入口则是今日头条、抖音、Tik Tok等字节系渠道的引流。

值得一提的是，相比腾讯的流量，字节跳动凭借Tik Tok积累了大量海外流量，因此，首先开拓海外游戏市场既可以避开腾讯在国内游戏的"垄断"局面，又可以在全球市场大展拳脚。

字节跳动游戏业务获取用户模式自成一体，利用自有流量渠道初步获客后，通过小游戏和休闲游戏增加用户活跃度，最终将这些玩家引流到重度游戏中"氪金"盈利。

不可否认字节跳动在游戏行业的确有一定的优势，但短期内并不能动摇腾讯在游戏行业的"霸主"地位。

不过，字节跳动相比网易或许有许多优势。

网易之所以一直居于"千年老二"的位置，一是网易在资金方面的确比较吃紧，竞购方面和腾讯比不了；二是网易的流量不如腾讯强大。

而字节跳动没有这些顾虑，首先现在的字节跳动背靠一群资本，加上今日头条、抖音等变现能力较强，已然"不差钱"，若是字节跳动完成上市，融资渠道更加多元，少不了资本加持；另外字节跳动的流量和腾讯相似，都具有较强的黏性。

以此推断，字节跳动未来有望从排在第一梯队的腾讯分一杯羹，将是腾讯在社交、游戏两大行业的最大竞争对手。

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