喜马拉雅推出听书AI耳机，6亿体量能否赢下声音硬件战局？

摘要：AI耳机生意真的好做吗？

12月16日，喜马拉雅正式推出专为用户打造的首款AI听书耳机--小雅AI真无线耳机，帮助用户直达海量内容。

AI耳机"小雅"帮你实现阅读自由？

时下最热的单词，非"打工人"莫属。而对于"打工人"来说，他们很难有阅读自由，工作996、社交857，属于自己的独处时间越来越少。想要阅读纸质书，也变成一种奢望。此外，听音乐、听广播时反复低头操作手机，影响出行自由，甚至存在安全隐患。试想下，如果耳机智能化，可以自动帮你读取内容，确实可以解放双手，实现聆听自由、阅读自由。

不过市面上有各种各样的音乐耳机，却没有一款考虑过用户阅读"听书"的耳机产品。而说到声音的生意，喜马拉雅是绝对的第一梯队。

近几年，喜马拉雅一直在探索听书行业特殊的智能化之路。喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，在5G时代，音频会获得更加丰富的内容消费场景。用户在车内收听的节目，下车后可以直接连贯到智能耳机中，回到家中，同步智能硬件，进入厨房，甚至可以同步到锅碗瓢盆上，做到只要有声音的地方就有喜马拉雅的产品。不仅深耕声音内容，更要突破声音场景，让声音赛道越来越宽，蛋糕越做越大。

根据官方介绍，小雅AI真无线耳机听书音效内置三种声效，可实现人声曲线和空间感的背景声音。此外，耳机还有混合式降噪功能，官方宣称睡眠状态下，能做到睡着不压耳。价格上，小雅耳机到手价198元，在耳机里属于中等价位。可以说是喜马拉雅基于多年来对用户收听习惯的深入洞察和挖掘，打造出来抢占新市场的产品。

据悉，喜马拉雅与阿里、小米、百度等头部企业达成合作，近90%的智能音箱接入了喜马拉雅的内容。家电、手机、教育等多个行业的智能设备，也能看到喜马拉雅的身影.

此外经典的车载场景不能丢，喜马拉雅与宝马、奥迪、特斯拉等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入平台，持续抢占声音赛道。

6亿体量的喜马拉雅，依然内忧外患

今年以来喜马拉雅的动作频繁，无疑是对声音战事的警惕性增强了。

知识付费风口带来的会员制，已经成为喜马拉雅重要的营收来源。喜马拉雅市场部负责人、副总裁张永昶此前在接受媒体采访时表示，喜马拉雅目前形成了广告、内容付费、直播和会员四架马车一起往前跑的商业模式。

但与此矛盾的是，喜马拉雅上近95%的内容都是免费的，仅5%的内容需要付费。这样算来，仅仅依靠5%的内容撑起整个喜马拉雅，依旧是不堪重负。

此外，音频行业在进入2020年，又新增了很多竞争者。

专业选手有中央广播电视总台旗下的综合性声音集成分发平台"云听"；"头部"选手有腾讯音乐，今年4月宣布将长音频战略作为未来发展的重点，并将酷我音乐作为其发展长音频的主阵地；细分领域有字节跳动旗下的有声书的音频平台"番茄畅听"等等。

而在喜马拉雅内部，优质的内容创作者的权益也并没有得到保障，优质的UGC内容逐步流失。

今年6月，有部分主播反映通过喜马拉雅站内信收到一个题为《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》的文件，要求在喜马拉雅平台的所有内容创作者保持较高的原创性，甚至在发布广告前要提前向平台提供客户信息以及广告报价等等。这些相对敏感的信息必须"诚实"地提交给平台，如果有"绕过平台私自合作"的情况，创作者将面临永久封号的风险，众多创作者的权益并未得到保障。

《喜马拉雅主播/媒体自接广告合作政策（2020年）》

喜马拉雅虽以UGC内容起家，但近几年更倾向于找明星、大IP进行内容合作。甚至集平台之力制作独家内容，如与易烊千玺、郑爽等流量明星合作的内容产品《青春52问》、《郑爽的分享会》等等，喜马拉雅市场部负责人、副总裁张永昶此前表示喜马拉雅对自身的期待就是要"变成IP策源地"。

喜马拉雅支撑PGC内容的原因，一是内容质量参差不齐的UGC内容显然难以支撑起喜马拉雅的理想，会带来版权纠纷等问题；二是UGC内容也不如PGC内容增收效益好。

基于以上原因，"偏心"的喜马拉雅一直为创作者诟病，创作者都认为对付费节目和独家主播资源倾向过大，收入分成不合理，推荐机制也不够完善。

因此，"出走"的创作者越来越多，失去信任的喜马拉雅的确需要寻找新的出路。而"小雅"耳机能否赢回一局？还待用户和市场打分。