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荣耀,华为突围的一支奇兵

2020-07-02 08:49:00

 

在美国升级对华为的出口限制、试图彻底切断其芯片供应后,外界都非常关心华为下一步要怎么走。

如今看来,荣耀很可能是华为出奇制胜的一枚棋子。

独步国内5G手机市场

今年的618手机大战中,荣耀出乎意料地成了大赢家。

在人们往常的印象中,荣耀只不过是华为的子品牌,但从今年的各项举动来看,荣耀已经从华为背后站了出来。

618活动首日(6月1日),荣耀手机斩获全平台手机品类销量冠军,荣耀30系列拿下全平台3000-5000元价位段5G手机销量冠军,荣耀V30 Pro则成为京东平台3000-4000元价位段5G手机销量冠军。

不仅如此,荣耀在此后连续18天每一天都是销量冠军,最后荣登618全平台当日及累计手机销量榜首,并连续六年卫冕京东618冠军。此外,荣耀还是天猫618当日冠军以及苏宁累计安卓手机冠军,收获满满。

在单品销量排行榜中,荣耀手机也牢牢在京东前五席中霸占了三席。据悉,荣耀55X1拿下了5.9%的线上销量占比和5.4%的线上销售额占比,超过小米亚军和季军之和。

荣耀618一战表现强势到无法忽视,完全可以与母公司华为并列,甚至风头更胜一筹。

对此,拿下了"5G时代首冠"的荣耀表示,此次618线上平台全面胜利,线下稳步发展,荣耀在中国全渠道前二的道路上越走越坚实。

由于疫情原因,今年全球手机市场普遍疲软。市场调研机构Counterpoint公布一份报告显示,4月份全球智能手机出货量仅有6937万台,同比缩水了41%。

在国内,各个手机厂家也都出现了份额下滑的情况。其中,苹果5月份的占有率9.8%,同比下降了23.4%;OPPO系占有率15.1%,同比下降23.0%;vivo系占有率16.5%,同比下降18.8%;小米系占有率8.3%,同比增长-18.9%。

但在一片颓势中,只有华为系逆势增长,整个拉动了手机市场的反弹。

华为在4月份市场份额就达到21.4%,首次超越三星(约为19.1%),成功登顶全球第一位置。

华为系手机5月份的销售份额达到了48.7%,其中华为品牌的份额是34.9%,同比增长50.5%;荣耀品牌的市占率达到13.8%,同比增长22.3%。1-5月,华为系手机的累计占有率达到了45.2%,几乎占到了整个手机市场的一半。

市场调研机构CounterPoint数据显示,5月份华为手机在全球手机出货占比中高达19.7%,超过苹果和三星,再次成为全球第一。

在行业人士看来,华为能有如此表现,一个重要原因是华为系(包含荣耀)今年推出了一系列5G手机,价格从低端涵盖到高端,最大程度锁定了不同阶层消费者的需求。

尤其是荣耀。自从去年11月发布旗舰V30系列后,今年一直在密集推出新品。7月2日,荣耀30青春版手机将正式发布。届时,在1000-5000元终端全价位段,荣耀HONOR系列将实现全5G覆盖,形成业内独有的全产线布局。

根据IDC数据,今年一季度华为系5G手机全球发货量1500万台,中国市场份额为63%,不仅出货量实现了同比增长,并且华为单品牌市场份额第一。

可以说,在全球5G手机市场,目前能与华为系一较高低的只有三星,苹果还没有支持5G网络的机型。在国内的5G手机市场,华为与荣耀也遥遥领先其他品牌,优势非常明显。

有人可能会问,在美国人的严厉封杀下,华为手机要获得5G芯片如今已是难上加难,眼前的优势能保持下去吗?

荣耀或许能给出答案。

外联芯片成关键

一个月前,在华为荣耀X10的发布会上,荣耀总裁赵明接受采访时表示,未来荣耀手机将会使用联发科(MediaTek)的5G芯片,联发科也一直是荣耀的合作伙伴,暗示以后联发科会成为华为荣耀的芯片来源之一。

赵明还透露,荣耀团队已经对手机系统UI和底层核心进行了兼容性的调教和优化,以适应联发科的处理器芯片。或许,二者合作将进一步深化。

在国内的芯片市场,一直都是华为海思和高通的天下,二者占据了大部分市场。其中,华为海思的麒麟芯片,目前只被用在华为和荣耀的手机上,并没有向其他厂商出售;而高通则是除华为和荣耀之外的手机厂商最主要的芯片来源。

联发科过去一直被高通和华为海思芯片压得抬不起来,市场份额很有限,只能偏安一隅。但有分析人士指出,联发科的芯片在性能上其实并不比华为的麒麟和高通的骁龙差,在某些方面甚至还有所超越。比如5G基带方面,联发科的M70基带曾跑出过4.2Gbps的速度,比当时高通的骁龙X50、华为的巴龙5000基带都要高。

现在5G时代来临,似乎给了联发科翻身的机会。

虽然整体实力弱于华为、高通,但联发科并没有放松在5G芯片的布局,今年以来已经发布了三个系列的5G芯片,从中端到高端都有,都采用了台积电7nm制程工艺。

其中,中低端的天玑800,已经有OPPO A92s、华为畅享Z、荣耀Play4、华为畅享20 Pro四款机型搭载,其中三款都是华为手机。据悉,荣耀新推出的X10 Max和30青春版也都将搭载天玑800。

▲联发科称天玑1000是宇宙最强5G芯片,虽有夸大之嫌,也代表它对自己的芯片有信心

因为美国的制裁,华为已经不能采购台积电生产的芯片,现在从联发科采购用于5G手机的芯片,不失为有效的解决办法。

联发科的芯片性能足够用、且价格足够便宜,华为完全可以将其广泛用在荣耀、畅享等5G手机上,抢占中低端市场,用价格换市场。对这部分用户而言,最关心的还是手机是否好用,至于是哪家的芯片,很多人可能并不特别在意。

不仅是联发科,其他国产芯片或将也在荣耀的考虑范围内。赵明曾透露,"我们要保障使用不同的平台,体验要优于友商的产品,未来我们一定是多平台进行合作的。"

也就是说,荣耀或将成为华为外联国产芯片的重要载体,在华为的高端芯片被扼住喉咙时,由荣耀从中低端的个人消费市场突破以稳住根基。

据最新消息,由于大批国产手机开始采购联发科天玑系列芯片,从而让联发科5G芯片出货量大增,联发科已经分三波向台积电追加订单,每月额外增加投片量超过2万片,包括主流的7nm芯片和12nm芯片,以及后续还会加入的5nm芯片。

不用说,这些采购订单,很大一部分就来自华为。有分析认为,到今年下半年,联发科就将取代海思,成为华为手机最大芯片供应商。

独立运营助力华为

荣耀这招后手,已经渐渐亮明在台面上了。

4月1日,荣耀终端有限公司成立,注册资本3亿人民币,法定代表人为郑丽英。担任董事长的并不是一直负责荣耀线的赵明,而是华为消费者业务CEO余承东,足见华为对荣耀的重视。

余承东的战绩有目共睹。

2011年,小米横空出世,掀起了国产智能手机的浪潮。彼时,华为还在为运营商做贴牌手机,全球发货仅百万台,十分惨淡。

看到小米的成功,任正非确定华为要做终端和消费者业务。余承东临危受命,他毅然砍掉了运营贴牌手机和非智能手机,尽管出货量一度出现断崖式下跌,但顶住压力帮助华为手机实现了逆袭。

在余承东手中,华为手机仅用了四年时间,从一个几乎默默无闻的品牌坐上了国产手机的头把交椅。

他曾放出豪言:"华为将在两年到三年之间超过苹果和三星。"虽然花的时间略久,但确实已经成为现实。

如今,荣耀也成为了余承东的豪言对象。去年4月,余承东表示荣耀品牌要"做到中国前二,全球前四"。而关于华为"全球第一"和荣耀"中国前二"的诺言已经实现。

在美国制裁的背景下,中低端市场的重要性更加突出。再小的一城一池,华为也要紧咬不放。现在,荣耀正式独立出来,其战略意义不言而喻--可能要承担起华为终端消费市场基本盘的重任。

只要荣耀稳住一天,华为就能再大展拳脚一天。

实际上,自去年6月美国将华为列入实体名单,导致美国芯片企业无法与华为合作后,华为就启动了备胎计划:一方面与日本、韩国、欧洲和我国台湾地区的芯片制造商合作,替代美国的芯片;另一方面让华为海思研发多种芯片满足自用需求。

目前,华为海思研发的芯片占华为手机的芯片比例已经超过五成。

这也大幅增加了华为海思的收入。据IC insights的数据,2019年一季度华为海思的销售收入为17.35亿美元,在全球排名第15名;今年一季度华为海思的收入则同比猛增超过五成至27亿美元,排名提高到全球第10名。

总之,尽管美国竭力给华为设限,但华为手机并没有陷入绝境,相反,无论是低端机型还是中高端乃至旗舰机型,都有相应的芯片可以对应;从12nm到7nm,再到顶级的5nm芯片,哪一个都不会少。

相信在未来的全球5G手机市场,华为仍将是唯一可以对抗苹果、三星的中国手机品牌。而荣耀,将在其中扮演重要角色。

 

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