中国电商的“自杀式内卷”，在今年618彻底撑不住了

距离6月18日还有近一个月的时间，中国电商年度最重要的“期中考”——618大促已经鸣枪起跑。然而，与往年喧嚣的“全网最低价”口号和令人眼花缭乱的复杂满减算术题不同，今年的618首轮战报呈现出一种前所未有的冷静与克制。

京东、天猫、抖音等主流平台在5月底公布的首轮数据虽然依旧亮眼——京东开门红4小时百大品牌成交额同比平均增长超5倍，抖音商城消费券带动成交额破亿的商家数量同比增长325%——但在这些数字背后，一场深刻的行业底层逻辑重构正在悄然发生。电商行业正在集体告别以牺牲利润为代价的“自杀式”内卷，转向追求确定性的利润增长；而消费者也正从冲动囤货的狂热中抽离，用“理性质价比”重新定义大促的意义（据第一财经5月31日报道《618首轮战报发布，部分商家放弃“以价换量”》）。

商家端：利润保卫战打响，告别“自杀式”内卷