印尼电商巨头Bukalapak宣布关闭电商业务，转型聚焦虚拟产品

近日，印尼本土电商平台Bukalapak宣布将关闭其电商业务和实体商品市场，转而聚焦虚拟产品，如移动积分、互联网套餐等。Bukalapak表示，最后下单的期限为2025年2月9日，未处理订单将于3月2日自动取消，且电子钱包余额可在3月14日前转至用户银行账户。尽管电商业务退出，Bukalapak的虚拟产品业务将继续运营。

成立于2011年的Bukalapak曾是印尼电商市场的领军者之一，曾成功上市并筹集了15亿美元。然而，近年来，随着竞争的加剧，其电商业务增长乏力，导致公司连续亏损。2023年，Bukalapak净亏损达到1.37万亿印尼盾（约6.85亿元人民币），2024年亏损状况未见好转。

业内人士分析，Bukalapak的转型聚焦虚拟产品，将避开与其他电商巨头在实体商品领域的激烈竞争，寻求新的增长点。此举也与印尼政府推动数字经济发展战略相契合，并有助于降低运营成本。

在竞争方面，印尼电商市场目前由Shopee和Tokopedia主导，Bukalapak的市场份额仅为11%。此外，中国跨境电商如TEMU、TikTok Shop等凭借低价策略和丰富的商品种类进一步压缩了Bukalapak的生存空间。

尽管面临激烈竞争，东南亚电商市场仍具有广阔的增长潜力，预计到2029年，印尼电商市场规模将达到1681亿美元。对于跨境电商平台而言，东南亚仍然是重要的战略市场。