从两份战报 看京东的韧性

作 者 | 梦萧

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自2009年“双11”诞生，已走过15个年头。这15年间，各大电商平台各显神通，各种促销手段令人眼花缭乱，今年或许是“双11”诞生以来最“寂静”的一个购物节，《红星新闻》甚至曝出中产偏爱的拉夫劳伦“双11”在天猫GMV（商品交易总额）超过16亿元，退货率达95%的消息。

但据星图数据显示，“双11”期间综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。其中，综合电商平台总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%；即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%。而各大电商平台中京东无疑是较受关注的一家。