【RCEP财讯】霸王茶姬马来西亚首批旗舰店开业

近日，霸王茶姬在马来西亚的首批全新旗舰店正式开业。自2019年进入马来西亚市场以来，霸王茶姬在当地组建了专业团队，积极深耕本地市场。截至目前，霸王茶姬在马来西亚的门店总数已突破130家，成为东南亚市场上备受瞩目的新茶饮品牌。

霸王茶姬近期在东南亚市场持续发力。今年8月，公司在新加坡一口气开设了3家新店。如今，霸王茶姬的门店已遍布马来西亚、新加坡和泰国，而马来西亚被视为其在东南亚最成熟的市场。公司正加速形成“单点突破、多地开花”的扩张态势。据了解，霸王茶姬计划在未来几年内在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本和韩国等八个亚洲国家和地区开设更多门店，尤其是东南亚六国被列为未来五年最重要的战略市场。

业内专家分析认为，当前新茶饮品牌出海已成为行业的集体趋势，其背后的推动力来自于品牌的全球化战略。茶饮文化本身具有较强的全球化属性，能够在国际市场上得到认可和消费。随着国内品牌携带成熟的经营体系和供应链进入海外市场，发展速度将进一步加快。

然而，出海并非易事。一位新茶饮品牌负责人指出，东南亚市场虽是品牌出海的首选地，但不同国家在食品添加剂、原料资质、税收和物流等方面的要求存在较大差异。打通原料供应链、建立本地团队并完成必要的认证，成为品牌进入海外市场的关键。例如，涉及水果茶的本地化问题时，品牌需考虑到当地水果供应的特点与物流挑战。