【RCEP财讯】独角兽咖啡的逆袭：Kopi Kenangan如何征服东南亚市场！

印尼独角兽咖啡公司Kopi Kenangan自2017年从路边摊发迹，短短几年内迅速崛起。2023年，公司营收已达1亿美元。据《CNBC》报道，目前Kopi Kenangan在东南亚拥有超过800间门市，品牌价值超过10亿美元。

Kopi Kenangan首席执行员提尔塔纳塔（Edward Tirtanata）指出，在咖啡市场高度饱和的情况下，公司能够成功扩张的关键在于“因地制宜”。

“在大城市，咖啡市场更加拥挤，但我们通过三个模式与竞争对手区分开来，包括即拿即走模式、技术驱动型业务以及超本地化策略，”提尔塔纳塔说。

他解释道，星巴克和其他全球咖啡连锁店优先考虑一致性，但Kopi Kenangan采用数据驱动的超本地化方法，确保每个市场的产品口味都能满足当地消费者的偏好。例如，新加坡的Kopi Kenangan拿铁咖啡的味道会与印尼的有所不同。