雷军和小米的“营销师傅”竟然广告翻车了？

^{作 者 | T800}

擅长营销的苹果公司竟然为它的广告道歉了。

苹果最新的广告翻车了。在近日的新品发布会上，苹果播放的一条广告引发争议甚至批评。这条名为《Crush》的广告宣传的是苹果公司的新款iPad Pro。

它展现的场景是这样的：伴随着Sonny&Cher的经典歌曲《All I Ever Need Is You》，一台碾压机缓缓落下，将乐器、电视、书籍、颜料罐、相机、雕塑等物体压碎，随着机器升起，新款iPad Pro出现在屏幕中央。

显而易见，这条广告想要传达的含义是新产品蕴含强大功能，同时也更薄。但就是这样一条广告，引起了部分消费者的不适。批评的声音认为，它传达出了一种技术力量毁灭人文创意的隐喻——十分有技术决定论的意味。相关话题讨论里，不乏“令人恶心”、“心碎”、“不适”、“自私”等评价。更有称为“人类体验的毁灭，硅谷出品”。