【RCEP财讯】泰国数字经济强劲增长，2023年达360亿美元，消费者在线购物行为成趋势

泰国贸易政策与战略办公室（TPOC）主任Poonphong Naiyanaphakorn透露，根据《2023年东南亚电子经济》数据，泰国数字经济在2023年达到360亿美元，约合1.29万亿泰铢，稳居东盟第二，仅次于印度尼西亚。主要推动力来自在线贸易，预计到2025年，其价值将攀升至500亿美元，相当于1.8万亿泰铢。

为更有效地了解和监控贸易状况，贸易政策与战略办公室进行了精准调查，并提出了支持贸易的政策。消费者保护委员会办公室对2023年第四季度网络购物者的消费行为和平台使用情况进行了调查，样本覆盖全国884个地区，共4,699人。

调查结果显示，网络购物行为与年龄密切相关。年轻的消费群体更倾向于频繁在线购物，尤其是20岁以下的Z世代，其网购比例高达32%，尽管平均购买金额低于1,000泰铢。相反，老年人虽然购买频率较低，但支出金额较高，更注重产品质量。

在购物平台的选择上，20岁以下和20-29岁的群体中，TikTok成为仅次于Shopee的第二受欢迎平台，表明青少年更愿意通过社交媒体进行购物。其他年龄段的消费者仍然更青睐传统电商平台，如Shopee和Lazada，主要因为它们具有标准化的体系和更好的商店和产品管理。

特别值得注意的是，50-59岁和60岁以上的消费者除了通过Shopee和Lazada购物外，还在Facebook上购物，因为这一年龄段的消费者习惯使用Facebook，并且卖家常常提供有吸引力的折扣。

针对调查结果，TPOC主任Poonphong Naiyanaphakorn建议网络创业者根据消费者需求发展销售业务，提供优质和多样化的产品和服务，同时遵循新的业务趋势和营销策略。他还强调使用后端管理系统，如能够跟踪和收集客户数据的软件，以及利用人工智能来创建内容，无论是文本、图像、视频还是业务策略。最后，他提醒创业者遵守法律规定，如注册商店和纳税等，以确保合规经营。