【财报深度解读】刘德华+董宇辉，带不动东方甄选？

^{作 者 | 游璃}

^{正文共计4694字，预计阅读时长12分钟}

谁都没法想象，刘德华跟董宇辉会这样跨界同框直播带货。

近日，与辉同行直播间热度值跟多个网站热搜榜均强势登顶，直播一开始观看人数就超过了150万的流量海啸，30万张《红毯先生》电影票立马售罄、再加30万张还是秒光，这场直播带货被称为销售核爆，这一切都因为刘德华和董宇辉同框。

就在同时，东方甄选发布截至2023年11月30日的半年报，东方甄选营收为27.95亿元，增长34.4%，利润为2.49亿元，下降了57.4%。对于一家正处于上升期的公司，超过半数的利润下跌无疑是令市场感到不安的，尤其在高速增长的营收对比下，二者的差异显得更加鲜明。

增收不增利的原因为何？东方甄选在财报里分析，主要可以归结为自营品牌存货成本、运输成本双增，规模扩张阶段招聘需求增加，“东方甄选App”研发成本拉扯等因素。