【消费行业研报】今年全球假日购物季仍将保持增长

^{作 者 | BT财经}

^{来 源 | 波士顿咨询公司}

• 经济的软着陆应该会带来一个有利的假日购物季，预计四分之三的消费者今年的消费与去年持平或更多。

• 年轻消费者将推动假日销售增长：Z世代（Gen Z）和千禧一代（Millennials）的工资涨幅高得多，与X世代（Gen X）和婴儿潮（Baby Boomer）一代相比，预计他们将成为这个假日销售增长的推动力。

• 购物开始得更早：随着购物更早开始，在线平台的市场份额越来越大，60%的假日购物将在11月底前完成。

• 个性化是Y世代和Z世代的关键：千禧一代和Z世代最容易受到个性化推荐和忠诚度的影响——商家制作应用程序和个性化推广至关重要。

假日购物季不再是几个月之后，几周之后，或者几天之后。它已经到来了。波士顿咨询公司在2023年10月中旬对假日消费调查的最新数据进行了分析。