【RCEP资讯】东南亚39%消费者因生活成本上涨减少开销

根据Meta、贝恩（Bain & Company）和DSG Consumer Partners合作发布的一份报告，受到生活成本上涨等经济压力的影响，东南亚地区的39%消费者在过去一年内削减了开支。调查覆盖了来自马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼和越南的9000名参与者，包括婴儿潮世代、X世代、千禧世代和Z世代。

这些消费者在削减开销时最常减少的开销项目按顺序分别是酒类、电子产品、婴儿护理用品和度假开支。

报告不仅关注了消费者削减开支的趋势，还分析了Z世代的消费习惯以及单身经济的兴起。Z世代占据东南亚六国总人口的23%，其消费能力不断增强。Z世代和单身消费者将成为东南亚地区的重要消费群体。

东南亚地区的Z世代更注重个性化和自主生活方式，82%的受访者表示经常参与在线社交活动，平均每月有8次向商家在线咨询商品信息。

调查还显示，受到年长单身人士、年轻专业人士和城市年轻移民的推动，东南亚地区的单人家庭将迅速增长，预计2030年前的复合年增长率将达到2.4%。新加坡、菲律宾和泰国的单身人口到2030年将增加20%。

单身经济的兴起可能推动多个产业的变革，包括宠物饲养、单人包装食品和用品，以及个人娱乐计划的兴起。

报告还提到人工智能对消费的影响，随着人工智能的接受度不断提高，市场营销人员可以利用人工智能来实现客户互动的自动化和跨渠道的个性化服务等功能。