后疫情时代：东南亚电子经济崛起

根据《2021年东南亚电子经济报告》，东南亚六国互联网经济的总商品价值（GMV）预计2025年将达到3,630亿美元，其中电子商务被认为是该地区数字经济繁荣的主要驱动力，预计到2025年电商市场GMV规模将达到2,340亿美元。

东南亚，这片有着近6亿人口的市场，一直是无数互联网公司的必争之地。意想不到的是，泰国竟然是全球每周网购最为频繁的国家，每周网购率达到68.3%。排名第二的是马来西亚，其次是韩国、墨西哥和中国。泰国人均网购的花费是518美元，约17,000 泰铢，但花费比起全球平均水平还处在较低水平。

泰国目前拥有3,700万的网购用户，电商渗透率达52%，预计到2025年，泰国的电子商务用户数据将增长19%，达到4,300万。

泰国电商市场强劲发展的重要推力，新冠肺炎疫情可以说是其中一个。受到疫情的影响，线下实体门店受到了巨大的冲击，不少线下零售企业逐渐消失，严格的疫情政策也让群众压抑着内心的购物欲望，于是开始大量网购，甚至进行报复性消费。
在新冠疫情大爆发期间，泰国民众只能宅在家中，无法外出，这便为电商的发展提供了机会，民众开始接触线上购物，在接触线上购物之后，用户发现线上购物更方便，从而积累了大量的“回头客”，增加了线上购物群体的数量。

疫情是泰国电商市场发展的转折点。因为疫情前进行线上购物的群体较少，多为城市的市民，以年轻的女性为主。但是疫情后，这一情况发生了改变，线上购物的群体不仅限于城市市民，还有外府其他地区的市民，同时进行线上购物的群体中，男性数量和老年用户数量都明显的增加，这也让泰国电商的市场更加广阔。

从泰国电子商务市场总体增长情况看，电商市场还将持续或张，尽管疫情缓和，线下门店开放营业，但是使用线上购物的人群并不会下降。从 Shopee 用户统计数据来看，近70%的 Shopee 用户每周至少会线上购物一次，而且约80%的泰国人能够接触网络，这也意味着线上购物群体还将持续增加。

虽然现在泰国已经进入了后疫情时代，但是74%的泰国人仍然选选择线上购物，至少每月会在线上购物一次，25%的群体则是每周购买一次。截至止今年前七个月， Lazada 平台的上的商家数量上涨了41%，预计之后还会有所上升。

疫情的缓和，旅游业的复苏以及经济的持续恢复，使得2022年电子商务市场的市值能达到5,000-6,000亿泰铢，主要来自 B2C 业务，而且总体呈现一个逐步扩大的趋势，电商市场走势良好。

2023年泰国电商市场获得更大的发展空间及持续不断的扩张，预计整体增长10%-20%。

电商市场虽走势良好，但是对于电商企业来说泰国电商市场是一片红海，竞争可谓十分激烈。泰国目前最主要的电商平台有 Lazada 和 Shopee，这两家公司占据了泰国电商市场的主要份额。为了提高各自的竞争力，两家平台都不断投入大量资金开展各类型促销活动。除了电商平台之外，泰国社交媒体电商也在崛起，包括 Facebook、TikTok 和 LINE 等，以一种更为直观且易接触的方式渗透电商市场。

据 Meta和Ben & Company 关于东南亚电子商务报告显示，2022年东南亚地区将拥有3.7亿数字经济消费者，72%的泰国人是数字经济的潜在用户，东南亚的数字经济发展对于地区的而经济发展具有十分重要的意义，因为目前消费者似乎已形成了一种线上线下结合的消费模式。

但是据相关数据来看，泰国人使用电商平台购物的占比相对较低，仅16.4%，其他的媒体渠道相对来说更加受欢迎，如直播带货，占25%，通过网络搜索图片占15%，网络视频占26%，其他促销占9%。