境内金融信息服务备案编号:

【京金信备(2021)5号】

2022年07月03日

注册 / 登录

“拯救者”拯救不了联想手机

2 月的最后一天,联想召开了 " 拯救者集结 "2022 拯救者生态春季新品发布会,联想拯救者 Y90 电竞手机正式面世,首发价 3999 元起。近几年 " 电竞手机 " 概念火热," 式微 " 的联想手机不得不通过拯救者的概念,直接切入电竞手机这个小众市场。

但联想想要靠拯救者系列的电竞手机为联想手机扳回一城,几乎是不可能的。

从 " 乐 Phone" 到 "VIBE",再从 " 乐檬 " 到 "ZUK"。不到十年的时间,联想手机凭实力制造了四个子品牌,又 " 凭实力 " 让这四个子品牌在市场中消亡。曾经的联想手机背靠着集团,依然凭借 " 实力 " 跌下了国产手机第一梯队的位置。

虽然手机业务依然被联想认为是不可或缺的重要组成部分,但在竞争激烈、门槛低、难走量、伪需求的当下,产品问题不断的拯救者电竞手机,很难拯救联想的中国手机业务。

跌落神坛走进避风港

目前,在电竞手机领域,除联想、小米等厂商外,一些新势力也各放异彩,比如黑鲨科技、红魔游戏、ROG 等品牌的入局,让这个行业掀起了一场看似火爆的竞争。但现实是,没有一家厂商会将游戏手机作为主力机来对待,包括一些新势力品牌,也不过是大厂通吃策略下的 " 试验品 "。

据第一手机界研究院院长孙燕飚此前粗略估算,包括 " 伪游戏手机 " 在内,整个游戏手机市场应该有 1000 万以上的年销量。但相比智能手机总销量,1000 万无疑是一块很小的蛋糕。如果以这个体量来计算,这 1000 万的销量几乎会被包括华米 O/V 在内的所有品牌瓜分,即便是夺得了这个细分手机领域的一亩三分地,也并没有过多的意义。

对于联想来说,这块小蛋糕做不了让它回归一线的绳索,也不可能让它重返 " 中华酷联 " 时代。

2002 年,联想集团正式进入手机市场。在那个功能机的年代,联想手机迅速地拿下了一定的市场份额。并于 2007 年第四季创下了 39.3% 的市场份额。然而这一年 iPhone 诞生了,国产手机迎来了黑暗时刻。

面对亏损不断严重的态势,坐不住的联想于次年开春作价 1 亿美元卖掉了手机业务。戏剧的是,两年后联想又以 2 倍的价格重新买回了被卖的手机业务。

这一顿操作,不仅让联想手机浪费了一倍的资金,同时也让联想手机错过了 2008 年北京奥运会顶级赞助商的红利。

在买回手机业务后,联想手机迅速更改了产品策略,从一年 1 款产品增加到一年 40 多款产品。高品类结合运营商渠道,让联想手机在短短一年的时间内出货量大涨 536.4%。可沉浸在运营商渠道的联想手机并没有意识到,联想手机的品牌价值正在被消耗殆尽。

2014 年 1 月 30 日,在小米、华为、OV 等品牌不断崛起的局势下,发现不对劲的联想手机以 29 亿美元从谷歌收购摩托罗拉移动,想以摩托罗拉为重心重新塑造品牌。但致命的是,联想手机仍选择以运营商为主要出货渠道。

仅仅四个月后,电信业就纳入营改增试点范围,定制机业务大幅缩水,这对重度依赖运营商业务的联想手机产生了致命的影响。在运营商终止与联想合作后," 中华酷联 " 时代也正式结束,仅剩华为一枝独秀。

一年后,随着高层的调动,联想相继推出了 MOTO、乐檬、ZUK 三个手机品牌,但品牌多并没什么效果,自 2016 年第三季之后,联想就从销量前十的排行中消失了。

业内专家孙燕飚向锌财经表示:" 联想国内手机的溃败有两点原因,第一个是联想手机基本没做出过真正属于自己产品,很少有哪款机型让消费者记忆深刻。第二个就是太依赖运营商了,包括后期的 Moto 青柚,仍然没能摆脱运营商渠道。"

错过发展的黄金时间,直至 2019 年,手机行业格局已经初定、产品同质化愈发严重,已经沦为二三线品牌的联想手机,不得不找一个更细分的手机市场精耕细作,避开其他品牌的战火。彼时,游戏的快速发展给数码行业带来了难以想象的促进效果,引发了新的行业变局。

在这样环境下,式微的联想手机走进了 " 电竞手机 " 这个避风港。时任联想手机事业部总经理常程曾透露,联想拯救者电竞手机 " 即将 " 发布。然而,2020 年第一个工作日,常程被官宣已加入小米。随着常程的离开,不少人都开始看空 " 拯救者电竞手机 " 这一场翻身仗。

但辉煌过的联想从没想过放弃国内的手机市场,从神坛跌落后,拯救者电竞手机或许是联想想要继续留在市场博弈的王牌。不过,这张牌想要让联想手机走出至暗时刻,着实有些困难。

押宝电竞却一掰就断

当一个大的商品品类进入到存量市场阶段,从里面挖掘出新的细分市场空间,就是很多厂商维持发展必须要做的事情。

目前的智能手机市场已经饱和,探索出游戏手机、拍照手机这些新兴品类,是目前很多手机厂商维持增长的主要手段。往细分市场靠拢,几乎成为大厂外的小品牌或初创企业的唯一出路。

而近几年来,随着 " 王者荣耀 "、" 和平精英 " 等手游的大热,手游市场也不断升温,游戏手机的热度也被拔高。因此,手机行业也催生了一个以游戏性能为主的细分市场,让 " 电竞 " 成为手机市场的关键词之一。

2020 年 7 月,联想拯救者 1 代手机正式发布,宣告着联想手机正式进入 " 电竞手机 " 这一细分市场。不到一年后,联想手机又发布了第二代拯救者电竞手机,但严重的设计缺陷,差点让联想的电竞手机业务走向终点。

在发布不久后,油管某知名科技博主对联想拯救者 2 Pro 进行了暴力测试。在机身结构强度测试环节中,博主并没有费多大劲就将手机掰断。

【来源:YouTube】

此视频引起了众多博主的效仿,然而结果都无一例外,均用手轻轻一掰就断。

一般来说,手机从设计到最终量产,需要经过一整套可靠性测试,光手机框中的零部件就要经过数道工序检查。拯救者电竞手机 2 Pro 随便一折就弯了,这种强度大概率是过不了扭曲测试的,质量差到甚至可以说需要召回重做。

但联想的拯救者电竞手机 2 Pro 能通过测试开卖,要么是联想的标准太低,质量体系不堪言表,要么就是联想在监督层面,工厂、管理层、设计、质量管理在互相推责。

总之,如此弱不禁风的电竞手机,属实对不起其 " 硬汉 " 般的外表,更对不起 3699 元的起售价。

随着事件发酵,陷进了舆论风暴的联想并未公开承认机身的设计缺陷,而是宣布为脆弱的拯救者 2 Pro 特别提供两年质保,成为继一加 9R 之后,国内第二家提供两年质保的手机。延长质保时间或许可以消除部分用户对该机质量的疑虑,但随之而扯下的遮羞布,再也盖不回去了。

这样一个连基本的硬件质量都无法保证、" 总想裸奔 " 的手机厂商,即便进入 " 电竞手机 " 这一避风港,也难过得舒服,更何谈拯救呢?

拯救者救不了联想手机

如今,手机行业已进入存量时代,整个智能手机行业几乎已经定型。国外有苹果、三星,国内有华为、小米、OV,竞争压力巨大。

大多电竞手机品牌,不过是主品牌希望借助游戏手机尝试突围的手段。而就目前来看,突破的效果甚微。类似联想拯救者的黑鲨、红魔、ROG,它们背后是小米、努比亚华硕。除了小米这个一线品牌之外,努比亚和华硕的 " 品牌 " 已逐渐消失。

红米品牌总经理卢伟冰曾透露:" 去年游戏手机品牌总出货量在 170 万上下。" 即便黑鲨、ROG、红魔等主流游戏手机销量相加,也不过是百万台的出货规模,甚至还比不过华为、小米、OV 的某一个单品机型销量。

【来源:京东】

在这样一个很难走量的市场,联想手机想通过 " 拯救者手机 " 翻盘根本不现实。

本质上,现在的电竞手机和曾经 " 火极一时 " 的美图手机没什么区别。美图的定位是女性自拍,电竞手机的定位是游戏玩家,在人群上都是很精准的。但随着主流旗舰手机的前置摄像头硬件和算法进化,价格昂贵的美图手机很快成了鸡肋,最后不得不把商标和技术打包卖给了小米。

电竞手机甚至不如当年的美图手机,很容易遭到一线品牌的降维打击。比如从来不拼参数的 OV,去年下半年开始以 IQOO Pro 版和 Reno Ace 等机型抢吃性能市场,虽然定位成 " 高性能 "、" 硬核科技 " 的旗舰机,但同时也顺带着收割了 " 游戏体验 "。

不难看出,对于一线品牌来说,在电竞、折叠、美颜之类的细分领域仍然保持着通吃的策略。精进大众用户机型的同时,也不放过 " 电竞手机 " 这一小众市场。这也意味着联想在电竞手机上的发展,早已注定了市场扩展的边界。

有趣的是,常程出走小米之后,陈劲成为了联想中国区手机业务部负责人。而陈劲最早曾任联想手机营销负责人,随后又在美图手机出任高级副总裁,也曾担任糖果手机 CEO,兜兜转转又回到联想的陈劲,是否会把 " 拯救者 " 做成有一个 " 美图 ",这是一件有趣的事。

另外,从游戏手机市场未来的发展上来说,想要翻身的联想也没什么优势。

在经历了性能、游戏改造等门槛之后,游戏手机已经开始向深度捆绑内容平台发展。毕竟游戏手机的硬件生存空间已经被大厂旗舰机挤占殆尽,和内容方绑定,走深度定制的路子似乎成了它们的最佳选择。

这对游戏手机厂商来说,并不是一个好消息,对联想手机来说更不是。

不过孙燕飚表示:" 相比其他电竞手机品牌,联想拯救者的优势在于 PC 端,与电竞手机算得上有较强的关联性。如果能够通过游戏内容或者其他形式,将 PC 端游戏玩家转移到电竞手机层面,或许有突破现状的希望。"

虽然联想可以转化一些拯救者 PC 品牌的粉丝,但效果如何谁也不知道。同时,随着游戏手机与内容平台不断深入的合作,也预示着游戏手机的兴衰会随着手游进行。

对于联想而言,游戏手机或许是其手机业务扭转的那个 " 风口 ",当联想在游戏手机市场之中培养出一定用户认知,其最终也能够反哺至其他的细分手机业务,从而带动联想整个移动业务的增长。

但在小众市场、竞争激烈、低走量、低门槛、伪需求、发展趋势这些事实下,电竞手机并不会是联想 " 复兴 " 手机业务的关键点。

扫码关注微信公众号阅读更多精彩文章

锌财经
帮助中心
联系我们

官方微信公众号

领讯时代文化传媒 | Copyright ©️ 2022 财经时报 版权所有 京ICP备19043396号-7

京公网安备 11010602007380号 | 境内金融信息服务备案编号:京金信备(2021)5号