维密卖身：最高规格走秀，销售额一度破10亿美元

风靡一时的世界知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称"维密"）永远不会缺新闻与热点。然而这一次，维密站在了命运的转折点上。

2月20日，L Brands 宣布将以5.25亿美元价格向纽约私募机构 Sycamore Partners 出售旗下品牌维密55% 的股份。这意味着维密将从 L Brands 上市业务中剥离出去，进入私有化进程。

在这场交易中维密的估值为11亿美元，交易完成后，L Brands将继续持有剩余45%的股份。另外，莱斯·韦克斯纳将辞去 L Brands 董事长兼CEO一职。

由美国商人罗伊·雷蒙德创办的维密，初期定位是一家面向男性顾客的女性内衣品牌。由于在创业之初就得到了消费者认可，雷蒙德很快就新开了多个门店，并推出了维密著名的目录。

到1997年，维密每年会寄出4.5亿本目录，并通过邮购业务获得6.61亿美元的收入。直到2015年才砍掉这个带着浓厚的上世纪色彩的目录业务，这也是维密被广为诟病的转型过慢的原因之一。

1982年，韦克斯纳的带领他的L Brands以100万美元的价格，收购维密所有的六家门店及其目录业务。

此后，韦克斯纳决定改变维密的市场定位，将维密转变为一家专注于女性的品牌。

经过韦克斯纳调整后的维密大获成功。维密在九十年代初就已成长为全美最大的内衣零售商，并在全国拥有350余家门店，销售额更是在10亿美元以上。

1995年，由L Brands的首席营销官艾德·拉泽克操盘，为维密举办了首个年度时装秀。在当时，维密的时装秀可以说是开创性的壮举。在接下来的20多年间，维密大秀成为了维密品牌最核心的标志之一。

1997年，维密推出了"天使"内衣系列，此后维密也将对模特们"天使"的称呼保存至今。

2006年，维密任命沙伦·杰斯特·特尼为CEO，在她九年的任期内，维密销售额增长了70%，达到77亿美元。

在特尼的带领下，维密开始了全球扩张，同时开辟了以内衣为核心，包括泳装、运动服饰、香水在内的多条业务线。

2016年，特尼突然辞职，在韦克斯纳重新执掌维秘之后，迅速砍掉了泳衣、服装业务，只专注于最核心的内衣业务。

此时，由于维密的设计款式在转型的过程中掉队，以及竞争对手的崛起，维密内衣的销售已经开始面临瓶颈了。

2016年至2018年期间，维密在美国的市场份额从33%下滑到24%。

在一系列灾难性的事件后，维密的业绩持续下跌。

如今，无论L Brands与维密是否愿意，内外交困之下，他们也不得不选择最为彻底的方式推倒重来。