Snap去年业绩喜忧参半，分析师称其中短期盈利实力增长有限
去年，由于数字广告支出的宏观逆风、苹果iOS隐私政策的变化以及激烈的竞争，社交媒体股票承受了巨大的压力。预计宏观挑战将继续在短期内给社交媒体公司带来压力。考虑到这一严峻的背景，我将对比Pinterest和Snap，看看在持续逆风的情况下华尔街分析师们如何看待社交媒体股票。
2022年第四季度，图片分享平台Pinterest的收入同比增长3.6%，至8.77亿美元。然而，由于广告市场疲软和汇率逆风，这一业绩逊于分析师的预期。此外，该公司调整后的每股收益暴跌41%，至0.29美元，尽管超过了华尔街的预期。展望未来，预计该公司2023年第一季度的收入将同比增长低个位数。
截至2022年第四季度末，Pinterest的全球月活跃用户(MAU)达到4.5亿，同比增长4%。该公司专注于进一步提高用户粘性和每用户收益。该公司还在降低成本以提高利润率。
在第四季度财报发布后，Monness分析师Brian White表示，“Pinterest改善了对广告商的支持，增强了用户体验，增强了购物功能，并积极向海外扩张。”尽管如此，由于激烈的竞争和谨慎的数字广告支出，该分析师仍然维持对该股的“中性”评级。他认为“美国经济衰退最黑暗的日子即将到来了。”
华尔街给予Pinterest股票的一致评级是“持有”，基于5个买入和16个持有得出的 。该股的平均目标价为28.10美元，意味着较当前水平有近15%的上涨空间。该公司股价与今年年初相比基本持平。
Snap
在2022年结束时，Snapchat平台母公司Snap可以说是“喜忧参半”。该公司2022年第四季度的收入同比增长0.1%，至13亿美元，低于华尔街的预期。Snap调整后每股收益下降38%，至0.14美元，但仍高于分析师普遍预期的0.11美元。该公司预计，第一季度业绩将持续疲软，预计收入将下降2%-10%。
Snap正在降低成本，该公司目标在2023年第一季度实现调整后EBITDA盈亏平衡。截至2022年，该公司的日活跃用户(DAU)为3.75亿，同比增长17%。Snap预计，2023年第一季度的DAU在3.82亿至3.84亿之间。
在Snap最近举行投资者日之后，高盛分析师Eric Sheridan表示，“虽然我们对Snap的收入增长机会持建设性看法，但我们仍然认为在中短期内Snap无法向大家展示更强的盈利实力。”
该分析师预计，由于短期收入以及数字广告市场的低能见度，该公司股价将在区间内波动。尽管数字广告市场正变得越来越成熟，但竞争也越来越激烈。此外，该分析师指出，大型企业正在人工智能、自动化、混合现实和短视频领域进行投资。该分析师给予Snap的评级为“持有”。
总的来看，华尔街给予Snap的一致评级是“持有”，这是基于4个买入、16个持有和3个卖出得出的。该股的平均目标价为10.63美元，意味着较当前水平的涨幅为8.4%。自今年年初以来，该公司股价已上涨约10%。
结论
人们都在担忧经济衰退即将到来，在短期内预计这将对数字广告支出产生不利影响。目前，华尔街对Pinterest和Snap都持观望态度。