【重点解读】文心一言，百度走出一条自己的AI路

作 者 | 梦 萧

正文共计4450字，预计阅读时长12分钟

“最前沿的技术浪潮是等不来的，你必须提前10年、20年去布局。”

这是李彦宏在2021年3月致股东信中对百度转型的诠释。他所说的最前沿的技术就是当今最火爆的AI，但是当时没有人知道这条路的未来是怎样的，也许这就是押上百度的一次豪赌。

上一次这样的表示，其实是在2020年。

2020年7月，在百度科技园一场内部名为“新风会”直播中，李彦宏提出一个让所有人都关心问题：“百度很多新业务现在亏钱亏得厉害，或者收入非常小，胜利的曙光在哪里？”

现场一开始鸦雀无声，但之后各个部门的发言踊跃且积极，很多参与者希望通过倾诉来缓解内心藏的焦虑，也希望能从讨论中找到答案。

2020年那场都说了真话的讨论会后，李彦宏对有些迷茫的产品团队动情地表示，经过几年的热潮，现在大家进入一个冷静期，开始真正思考AI对实体经济有多大帮助。“但我对互联网、AI的信仰，丝毫没有降低”。

这种坚持，让整个团队振奋，也曾经被外界视为李彦宏鼓舞士气的说辞。

然而，从2021年开始，百度的财报逐渐起了变化，AI产品营收的增长，开始让越来越多的参与者看到了希望。

在百度成立20周年的纪录片中，李彦宏再一次坚定了自己对AI的选择。在李彦宏眼中，AI是第四次科技革命，能够带来各种效率的提升并能为经济增长提供驱动力，是远比很多人想象还要强大的技术革命，更是未来科技领域的主流。

2月22日百度发布的最新年报数据显示，2022年百度的净利润（非美国通用会计准则）206.8亿元，同比增长10%。经过十多年的深耕，百度在AI领域闯出了一条属于自己的路。李彦宏对技术方面的执着赢得了资本市场的认可，百度的股价由2010年1月初的40.41美元一直涨至2011年1月初的106.95美元，涨幅高达165%。截至2023年2月21日，百度的股价已经飙升至149.01美元/股。

随着百度股价开始节节攀升，越来越多的分析师开始看好百度的发展前景。这也意味着，百度坚持十几年的投入，已经看到了成功的曙光。但其实，真正读懂文心一言出现的背后含义，可能对整个中国互联网来说更加重要。

AI的方向变了

文心一言的出现，实际上对中国互联网来说，是一次AI理念上的革新。而这场革新，是从最近火爆全网的ChatGPT开始引爆的。

在ChatGPT出现后，人们才发现AI的应用似乎就在身边。实际上，ChatGPT用了一种非常讨巧的方式，让所有人真正接触到了人工智能加深度学习，会带来什么样的变化。

以往我们说人工智能现在已经进化到深度学习能力，对很多人来说都只是一个概念。但这个聊天工具的出现，恰恰让所有人通过简单的沟通就能体会到，深度学习加人工智能会产生什么样的一个突变，对于人类的生活会有什么样的一个影响。

所以，ChatGPT的成功可能加速了人工智能和深度学习理论，在人类世界的普及。

而这件事真正影响中国互联网界的，其实是理念的变化。

一直以来，行业对于AI的开发都是遵循技术为先的模式，整个研发过程基本分为三层：芯片层、操作系统层和应用层。但现在ChatGPT的成功可以发现，通过搭建框架和构建一个大模型，也能利用一般的技术做出一个非常厉害的AI应用，这也让现在AI的开发变成“芯片层、框架层、模型层和应用层”四层的架构。

实际上，李彦宏之前就对ChatGPT做过判断，他认为ChatGPT是AI技术发展到一定阶段后的新机会。“怎么把这么酷的技术，变成人人需要的产品，让每天有几亿人从中受益？怎么赋能千行百业，让他们的生产效率大幅度地提升？这一步才是最难的，也是最伟大、最能够产生影响力的。”

某种程度上，这个智能聊天工具的技术很简单，它真正让所有人都感到吃惊的是背后大模型的创建和学习能力。这也给中国互联网很多公司带来思考，尤其是否可以利用现有技术，通过一个更加庞大准确的大模型实现之前无法想象的应用。

这才是ChatGPT带来大模型应用对于整个行业的影响。

为什么是百度

中国互联网企业第一个意识到这个AI领域理念变化的，其实是百度。而文心一言的官宣，恰恰是百度长期在AI技术与大模型领域投入的体现。

毕竟，这种利用框架和大模型的打磨，实现应用体验提升的产品，背后肯定要强大技术实力和模型积累才能实现。

其实，ChatGPT的技术百度完全具备，而且均源于百度日常业务累积。百度同时具备人工智能需要的算力、算法和数据。

目前，百度在芯片、框架、模型、应用四层技术栈均有布局，又得益于四层技术栈，百度在中国乃至全球范围均具有综合优势。这些优势在文心大模型中已经得以体现，百度飞桨已经成为国内最强的训练模型框架，国内没有企业能达到甚至接近。

中金互联网行业首席分析师白洋点评：“AI的三要素包括算力、算法和数据，我们认为百度在这三项上拥有领先优势。百度在芯片层、框架层、模型层和应用层进行全方位布局。”从白洋的点评中可以看出百度在相关领域的技术优势，而这些技术优势正是百度开发文心一言的巨大优势，对百度来说，文心一言并不是一些观点认为的“拷贝”ChatGPT，而是完全走出了一条独立的道路，甚至有可能实现了部分领域的超越。

业内人士指出，百度2019年推出的文心大模型和Open AI的GPT模型类似，文心大模型经过3年多的发展已经迭代了多代，从单一的自然语言理解延申到多模态，包括视觉、文档、文图、语音等多模态多功能，因此文心一言所基于的ERNIE系列模型也已经具备较强泛化能力和性能。

ChatGPT的门槛虽然对一般科技企业来说比较高，但对百度来说，这就是几年前产品的一次“升级”。

长期主义的成绩

百度投入AI已经12年，哪怕李彦宏感到压力都没放弃。

一直以来，百度都在不停增加在AI领域的技术投入，2011年研发费用为13.34亿元，2012年增至23.05亿元，增幅高达73%。2013年研发费用再次增至41.07亿元，增幅超过78%，2011年至2016年研发占比分别是9.2%、10.4%、13%、14.4%、15.9%、16%，和利润率逐渐下滑相对应的是研发占比的逐年升高，6年时间研发占比几乎翻了一翻。截至2021年，百度利润率降至13%，而249.4亿元的研发占比则升至20%。最新发布的2022年年报显示，百度核心研发费用达214.16亿元，占百度核心收入比例为22.4%。

投资人史保刚认为李彦宏坚持长期主义势必会影响百度的净利率，这会让百度及李彦宏本人面临较大的压力，选择长期投入AI，是个艰难的抉择，“百度作为上市公司，企业盈利肯定是第一位的，如果因为要研发一项新技术，要在十多年内影响利润，肯定不好向股东交代，但好在百度顶住了压力度过了阵痛期。”

也正因为在研发领域的不断投入，百度的业务开始尝到甜头。2022年下半年，随着文心大模型的出现，越来越多用户体验到百度AI技术的实力，资本市场对百度的看好开始凸显。股价在2022年10月进入低谷后开始强势反弹，由2022年10月28日最低73.58美元一路涨至2023年2月19日收盘的149.01美元，涨幅高达103%。

百度在AI领域的深耕开始逐渐获得回报，百度的股价开始回升。“我认为百度的市值有些偏低，虽然最近其股价涨幅不小，但距离高点还有较大差距，这还需要百度在前沿技术拿出更多成果才能打动资本。”史保刚认为百度的股价偏低，结合百度2021年3月354.82美元的股价来看，百度还需做出更多。

从最新发布的2022年年报来看，百度总营收为1236.75亿元，其中第四季度，营收为330.77亿元，归属母公司净利润（非美国通用会计准则）53.71亿元，同比增长32%。2022财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。在疫情影响下净利润还能大幅上升，说明百度已经转型成功，22.4%的研发占比也从侧面印证，作为恒生指数纳入的唯一中国AI公司百度是实至名归，百度已经完成了科技公司的蜕变。

科技行业研究员姜鹏许认为，百度并不是一种跟风行为，百度走的是一条属于自己的人工智能之路，2月7日百度官宣即将推出文心一言就是最好的证明。

百度的文心一言并非“一朝练成”，相关技术百度早在2010年就已经开始投入研发，2010年至今百度的研发费用已经超过1100亿元，近几年的研发占比均超过20%，而在国内科技公司研发占比大多为4%—9%之间，研发占比超过10%的企业在2021年只有7家上市公司。

作为多年来持续关注百度的投资人，史保刚认为文心一言将比ChatGPT在中国市场更有优势，“中文场景模式是ChatGPT无法真正领悟的精髓，文心大模型是本土化的AI模型，具备对中文、甚至中国文化的更深理解，这意味着文心一言会更适合中文和中国市场。”

华尔街独立分析师Seeking Alpha认为，百度市值目前被低估了40%左右，该分析师强调自2016年战略聚焦人工智能以来，百度一直走在中国人工智能技术发展的前沿。人工智能技术将有利于百度的智能云和搜索业务，同时让第三方应用程序受益，Apollo也在中国的自动驾驶领域继续取得进展。

文心一言能带来什么想象力？

AI行业能持续下去最核心的问题——如何落地，对百度来说已经不是问题。

2月7日，百度官宣将推出大语言模型文心一言，这一官宣除了直接推动百度股价的接连上涨之外，还带来众多的合作，而这种合作甚至在官宣前就已经完成。

据悉，多家上市公司主动与文心一言达成合作，这些上市公司涉及领域非常广泛，所涉及领域包括商业零售、金融、传媒等多个行业。在官宣之后更是有多家知名企业成为文心一言的合作伙伴。

比如2月16日供销大集和百度文心一言达成合作；2月17日值得买科技和百度文心一言达成合作，金融行业的广州数据交易所、宇信科技以及数智化协同运营平台及云服务厂商致远互联也陆续成为文心一言的生态合作伙伴。文心一言尚未正式推出，其朋友圈阵容已非常豪华。目前，包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的300余家头部企业宣布加入百度文心一言生态。

科技行业分析师姜鹏许认为：“文心一言与百度自有搜索业务、云业务的结合值得期待，并有望引领AI领域商业化进程加速。随着AI概念为市场带来了新题材，甚至可能是新商业逻辑，加之流动性触底反弹预期增强信心，市场整体反弹已经箭在弦上。”

据悉，文心一言会给百度的移动生态为代表的基本盘、以智能云为代表的新兴业务、以智能驾驶和小度为代表的前沿业务等三大业务线带来新的增长和想象空间。

百度方面透露，文心一言将首先应用于百度搜索。目前，文心一言的相关功能已陆续在百度搜索内上线或内测，包括多答案回复、智能生成等，是基于百度智能云技术打造出来的大模型，它将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务将从数字时代跃迁到智能时代。

史保刚认为，AI就是经济体寻找的增长点，文心一言的推出对百度来说，不仅有助于巩固其中国AI领头羊的地位，也有助于百度的长期主义发展。

文心一言未来将在各行业各领域广泛应用，除了对企业的降本增效之外，还将对众多行业带来划时代的变革。在中国经济期待强势复苏的大环境下，文心一言有机会在更多领域大展身手。

十年磨一剑，文心一言终见成效，李彦宏所许诺的20年，百度只用了12年。

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